Cartea de astăzi este numită Noi în primul rând: cum mărcile și consumatorii folosesc mediile sociale pentru a construi o lume mai bună. Este o carte despre folosirea social media pentru a crea o lume mai bună. Citirea copertei mi-a amintit imediat începutul Efectul Facebook, unde oamenii au folosit Facebook pentru a organiza proteste guvernamentale în America de Sud.
Mă gândesc cât de curând Noi mai întâi este. Pe măsură ce scriu acest lucru, mă gândesc la rolul pe care îl joacă Twitter și social media în organizarea de demonstrații în Iran și în Egipt. Până acum, cel mai mare rol pe care social media îl joacă a fost acela de a scoate cuvântul și de a organiza oameni. Dar în ce măsură media socială face din lume un loc mai bun?
Despre autor
Simon Mainwaring (@simonmainwaring) este fondatorul și CEO-ul companiei We First, o firmă de consultanță pentru brand care ajută companiile să utilizeze mediile sociale pentru a construi comunități, profituri și impact pozitiv. Așa cum am citit coperta cărții, m-am întrebat eu: Ce înseamnă o companie de branding de a face o "lume mai bună"? Am primit răspunsul meu în introducere.
Simon Mainwaring sa aflat la Forumul Economic Mondial în ianuarie 2008, când la auzit pe Bill Gates vorbind. De îndată ce Mainwaring a auzit cuvintele "capitalism creativ" și "a schimba lumea", el a fost cuplat. În timp ce se gândea cum ar putea să-și folosească abilitățile și talentele în branding pentru a face lumea un loc mai bun, a venit cu termenul "consumul contributiv" - ideea că fiecare tranzacție de consum merge spre construirea unei lumi mai bune.
A face lucrurile potrivite și a face bani sunt Nu Principiile exclusiviste
Definiția de bază a capitalismului este că este un sistem economic în care mijloacele de producție sunt deținute și exploatate pentru profit privat. Prețurile sunt stabilite de piața liberă, profiturile sunt plătite investitorilor, iar salariile sunt plătite lucrătorilor de către companii.
Mainwaring subliniază faptul că accentul nostru actual este mai mult un focalizare "eu" decât o "focalizare". La începutul cărții vorbește despre Bob, o amalgamare reprezentativă a istoriei succesului american. Bob a muncit din greu și trăiește o viață bună. Corporațiile care produc produsele Bob cumpără sunt interesate de profituri și de extinderea afacerilor lor în întreaga lume. Investitorii care investesc în companiile care produc produsele pe care le cumpără Bob sunt interesați să obțină o rentabilitate mare a investiției lor. Bob este, de asemenea, interesat de pace și libertate și de a trăi într-o mare comunitate. Totuși, toate aceste alegeri ale tuturor acestor circumscripții afectează alte țări și alte persoane din întreaga lume.
Noi mai întâi explorează posibilitățile disponibile atunci când ne gândim să ne asumăm provocarea pe care Bill Gates o aruncă să o facă pe capitalismul creativ. Noi mai întâi explorează idei și strategii care permit cât mai multor circumscripții să-și urmărească propriul interes fără a distruge planeta sau unul pe celălalt.
Noi mai întâi Provoacă afacerile de toate formele și dimensiunile
Noi mai întâi pune o mulțime de întrebări pe care unii oameni le-ar putea găsi neconfortabile. Nu m-aș numi politic înclinat, dar există ceva despre această carte care ma făcut să cred că oamenii din oricare dintre extremele spectrului politic ar putea fi contestat de ceea ce propune Mainwaring.
Mă gândesc în mod special la capitolul 5: "Instilarea primelor valori în capitalism". Mainwaring oferă exemplul Greenpeace și programul său controversat împotriva uleiului de palmier provenit de la furnizorii malaysieni și indonezieni implicați în despăduriri. Atunci când consumatorii din Noua Zeelandă au auzit despre acest lucru, au început o pagină Facebook care boicotează produsele Cadbury. În sfârșit, după un an de împingere a consumatorilor, Cadbury a anunțat că nu va mai folosi ulei de palmier în bomboane.
Îmi pot imagina doar discuțiile spirituale care ar izbucni după o declarație precum aceasta:
"Cetățenia globală este antiteza filozofiei capitalismului lui Milton Friedman, în care singura funcție a corporației este de a face bani pentru acționari. Dacă capitalismul trebuie să devină durabil și reușit, companiile trebuie să înceapă să recunoască partea lor umană, inclusiv capacitatea de a demonstra compasiune, înțelegere și empatie ".
Noi mai întâi Te va face sa te gandesti
Mi-a plăcut cu adevărat această carte pentru valoarea ei provocatoare de gândire. Există câteva argumente cu care am fost de acord și unii despre care nu eram destul de sigură. Dar singurul lucru pe care l-am iubit absolut în legătură cu această carte este cum a strâns statisticile împreună și ma făcut să mă gândesc și să-mi regândesc opiniile despre afaceri și economie.
Celălalt lucru pe care mi-a plăcut-o în această carte este provocarea pentru comunitatea noastră de afaceri și chemarea la acțiune pentru a lua o clipă și a regândi la ce te ocupi. Mainwaring oferă studii suficiente pentru a vă arăta că consumatorul de astăzi se gândește la imaginea globală și, din ce în ce mai mult, la opțiunile de cumpărare pe baza acestor valori.
Noi mai întâi este o citire minunată pentru oricine urmează economie, politică și afaceri. Vă promit că, indiferent unde stați în filosofie, veți găsi confirmări și provocări pentru punctul dumneavoastră de vedere. Este o carte fantastică atât pentru cluburile de carte de afaceri, cât și pentru studenții de afaceri.
1
