Comisia federală pentru comerț din S.U.A. declară că un concurs care îi solicită clienților să pună la pământ fotografii ale unui produs de marcă pe Pinterest a încălcat Legea federală a comerțului.
Cole Haan, un vânzător de pantofi, pungi și accesorii, a oferit un premiu pentru cumpărături de 1000 de dolari ca premiu pentru concursul "Wandering Sole".
$config[code] not foundÎntr-o scrisoare către echipa juridică a lui Cole Haans, Mary K. Engle, director asociat al practicilor de publicitate pentru FTC, a specificat specificul concursului, explicând:
"Regulile concursului au cerut concurenților să creeze plăci Pinterest numite" Wandering Sole ". Regulile concursului au cerut în continuare ca un board să includă cinci imagini de pantofi de la Colegiul Pinterest de la Wandering Sole Pinterest, precum și cinci imagini ale locurilor preferate ale concurenților să se rătăcească. În cele din urmă, concurenții au fost instruiți să folosească "#WanderingSole" în fiecare descriere a pini. Cole Haan a promis că va acorda concursului de cumpărături de 1.000 de dolari concurentului cu cea mai creativă intrare. "
În scrisoare, Engle a afirmat că comisia a fost cea mai preocupată de aparenta lipsă a dezvăluirii în cadrul concursului. Ea a adăugat:
"Noi credem că participanții cu ace de produse Cole Haan și faptul că acei erau stimulați de oportunitatea de a câștiga un suflet de cumpărături de 1.000 de dolari nu ar putea fi așteptat în mod rezonabil de către consumatorii care au văzut acele poze. Mai mult, am fost îngrijorați de faptul că Cole Haan nu a instruit concurenții să-și eticheteze pini și plăcile Pinterest pentru a clarifica faptul că au însemnat produsele Cole Haan ca parte a concursului ".
Engle a mai spus că comisia a considerat includerea #WanderingSole cu fiecare depunere insuficientă pentru a dezvălui stimulentul financiar între concurenți și Cole Haan.
Poate un concurs să se transforme în marketing înșelător?
Gândește-te în felul acesta. Vreau să îmi publici noul design de tricou pentru urmașii tăi pe Pinterest. Te-aș putea întreba, bineînțeles. Tu și alte 100 de persoane pe care le-aș putea cunoaște.
Dar o modalitate de a vă oferi mai multe stimulente ar fi pentru mine să vă spun, 1.000 de dolari ca premiu pentru persoana care posta cele mai multe imagini ale noului meu design de tricou la Pinterest.
Problema este că alți oameni care văd că postezi imagini ale designului tricoului meu nu au nicio idee că postezi aceste imagini, nu pentru că crezi că tricourile mele sunt reci, ci pentru că încerci să câștigi 1.000 de dolari.
Fiți siguri să dezvăluiți
Deși a fost convins că concursul a încălcat legea comercială federală, FTC a decis să nu continue o acțiune de executare.
Comisia spune că decizia sa se bazează pe scurta desfășurare a concursului și pe participarea limitată pe care a generat-o. Dar Engle a scris că Cole Haan a cooperat, de asemenea, la stabilirea unei politici media sociale care să abordeze preocupările comisiei.
Cu toate acestea, Greg Sterling, redactorul contribuitor la Marketing Land, subliniază în mod corect că decizia va avea un impact semnificativ. Acest lucru se va întâmpla în special atunci când brandurile se gândesc la modul în care interacționează cu utilizatorii din Pinterest. Și acest lucru poate fi adevărat și pentru interacțiunea pe alte canale media sociale.
Asigurați-vă că dezvăluiți toate stimulentele financiare pe care le-ați primit pentru aprobările pe care le faceți pe blogul dvs. sau pe social media, desigur. Dar asigurați-vă că îi încurajați pe alții care v-au primit stimulente să faceți același lucru.
Imagine: Singurul rătăcitor
Mai multe în: Pinterest 4 Comentarii ▼
