Marketingul mass-media socială nu este suficient în aceste zile. De asemenea, aveți nevoie de marketing social media care iese în evidență. Mai jos sunt câteva dintre cele mai neobișnuite campanii media sociale pentru companii mari și mici.
Citiți întreaga listă a câtorva dintre cele mai bune exemple de marketing social media și veți găsi câteva campanii și idei foarte inteligente pe care, probabil, le puteți folosi în propria afacere. Unele dintre acestea sunt simple reacții la nevoile unui ventilator sau client, dar au ajuns la o expunere masivă la marcă. Alții au fost calculați pași în marș spre conștientizarea mărcii. Toate sunt exemple de campanii de social media care depășesc și depășesc normele și au un impact real.
$config[code] not foundMaes Beer
În ceea ce privește creșterea cotei lor de piață, Maes Beer știa că trebuie să facă ceva diferit. În timp ce căutau idei, știau că pot conta doar pe două lucruri - mass-media familiale și sociale.
Ei au oferit un baril gratuit de bere lor tuturor cu numele de familie "Maes", cu o singură condiție … au trebuit să împartă cu 20 dintre cei mai apropiați prieteni.
Desigur, acest lucru a decolat ca … bine, ca și berea liberă de multe ori.
Rezultatul?
Peste 7.000 de persoane și-au schimbat numele în Maes pe Facebook. Maes Beer a primit peste 75.000 de placeri Facebook într-o singură zi … și 500.000 de vizite pe pagina lor de Facebook în șase săptămâni.
Sevenly
Sevenly foloseste influenta sociala pentru a creste gradul de constientizare pentru organizatiile caritabile si non-profit, crescand, de asemenea, constientizarea brandului Sevenly.
Oamenii doresc în mod natural să ajute atunci când este pentru o cauză bună, dar nu toată lumea poate să doneze bani.
Șapte înțeleg acest lucru, așa că, în schimb, ei cer oamenilor să doneze cauza împărtășind prin intermediul rețelelor sociale.
Brandul are, de asemenea, un alt mod de a-și mobiliza comunitatea pentru sprijin. În fiecare săptămână Sevenly se echipează cu o nouă caritate timp de 7 zile. Ele creează un design nou, care promovează organizația de caritate, o plesnește pe un tricou și apoi o vinde de pe site.
Pentru fiecare cămașă pe care o vând, Sevenly dă $ 7 carității.
Ushuaia
Turnul Ushuaia stabilește standardul pentru tehnologie în industria hotelieră.
În timpul verii anului 2013, hotelul Ushuaia a fuzionat tehnologia și mass-media sociale pentru a permite oaspeților să aibă o experiență de un fel care ar putea fi împărtășită cu prietenii și cu cei dragi. Oaspeții primesc o bandă RFID gratuită la intrarea în hotel.
Ei folosesc această brățară prin împingerea ei la o serie de zone desemnate în întreaga proprietate numită "FaceBook Pillars". Odată ce v-ați conectat, oaspeții pot dori un eveniment, să facă o fotografie sau să se conecteze.
Din camerele lor, oaspeții pot folosi brățara pentru a juca jocuri, pentru a discuta, a crea liste personale de redare și pentru a intra în concursul DJ al hotelului.
Uniqlo
Când Uniqlo dorea să sporească gradul de conștientizare pentru noile "tricouri cu ochiuri uscate", știau că trebuie să facă ceva mare pentru a depăși zgomotul modului online în social media.
Pinterest a fost platforma evidentă de alegere. Cu toate acestea, pinners par să se deruleze fără rost prin panouri, până când ceva le atrage atenția.
Ei bine, Uniqlo a venit cu ideea de a face asta.
Cu aproximativ 100 de utilizatori conectați simultan, Uniqlo a deturnat în esență fluxurile fiecărui pinner care a fost conectat la momentul respectiv. Utilizatorii care navigau fără rost aveau o experiență trezită, văzând că tricourile lui Uniqlo se întorceau, schimbau și schimbau culorile pe măsură ce defilau.
Hijacking Pinterest le-a câștigat aproximativ 55 de milioane de afișări, nu a folosit niciun mediu de plată și a generat mai mult de 6.000 de mențiuni pe Twitter.
placate
Plated oferă clienților săi rețete de calitate bucătar și oferă ingredientele care le fac. Plated utilizează canalul YouTube pentru a arăta clienților și altor telespectatori cum să facă rețete de apă pentru gura care le inspiră să aibă plăcute livrează ingredientele.
Urmăriți-vă contul de Twitter și veți învăța despre orice, de la crearea unei mese de cinci stele la modul de fotografiere a meselor din diferite unghiuri.
Plated aspiră să fie utilitar - și acea aproape întotdeauna primește atenția de la mass-media sociale.
Tippex
Cu o utilizare inteligentă a adnotărilor, Tippex a creat un videoclip YouTube pe 30 de secunde intitulat "Hunter împușcă un urs", în care spectatorii pot alege sfârșitul. (Nu vă faceți griji, niciun urs nu a fost rănit în timpul realizării acestui videoclip.)
În schimb, vânătorul ajunge în afara cadrului pentru a apuca un vârf și a alunga cuvântul "trage" - lăsând câmpul gol pentru spectatori să decidă ce se întâmplă în continuare prin tastarea a ceea ce vor.
Este un fel de dependență, care este probabil motivul pentru care clipul a primit mai mult de 21 de milioane de vizionări.
Folly Theatre
Dorind să ajungă la o audiență mai tânără, Teatrul Folly din Kansas City Missouri a decis să facă ceva pe care cele mai multe teatre nu le-ar lua niciodată în considerare. Au început să permită membrilor din audiență să țină telefoanele în timpul emisiunii. De fapt, au încurajat-o.
Utilizând o aplicație, membrii publicului sunt încurajați să ajute la direcționarea emisiunii. Publicul poate vota tot ce se întâmplă în timpul spectacolului, creând practic o experiență interactivă proprie.
Participanții la teatru votează totul de la care proiectele și costumurile pe care castul le folosește la cântecele pe care ar trebui să le cânte. Membrii publicului chiar votează cât de mult îmbrăcăminte ar trebui să poarte dansatorii burlesci.
Totul în timpul spectacolului este împărtășit, ceea ce creează un buzunar imediat pentru teatru.
Burger Revolution
O revoluție se petrece în Ontario … o Revoluție Burger. Da, oamenii de la Burger Revolution au creat destul de răscoală locală, cu prezența lor pe social media.
Tactica revoluției Burger este simplă, dar eficientă. Ei țin fani informați cu privire la numărul de burgeri rămași pentru această zi. Acest lucru evidențiază burgeri specifice și creează un sentiment de urgență.
De asemenea, le place să posteze un "comentariu al zilei", care este pur și simplu o imagine pe care au luat-o de comentariul unui utilizator. Acest lucru a devenit o tradiție pe care fanii o iubesc.
Pagina FaceBook a burghiului comun are acum mai mult de 2.000 de placeri.
Airbnb
De la începuturile sale, "Vine" a primit o atenție deosebită nu numai de la comercianți, ci și de la milenii. Șase clipuri secundare creative devin din ce în ce mai populare.
Printre acestea se numără filmul scurt al filmului "Hollywood and Vines" al lui Airbnb.
Airbnb a intrat pe Twitter timp de șase zile prin tweeting o "listă de împușcături" și a cerut utilizatorilor să tragă unul din fotografii din listă. Utilizatorii urmau instrucțiunile directorului pentru o fotografie dată și apoi o împărtășeau.
Pentru fotografiile care au fost alese, Airbnb a oferit 100 de dolari. Au fost mai mult de 750 de observații din care, aproximativ 100 au fost folosite în filmul scurt.
A fost primul scurt metraj regizat prin Twitter. A avut o expunere largă - chiar și câștigând atenția (și, mai important, retweet-urile) unor actori precum Adam Goldberg și Ashton Kutcher.
Tweet-o-bere
În 2012, Waggener Edstrom a vrut să lovească SXSW cu ceva nou. În loc să folosească tactici tipice de marketing și să difuzeze cât de mari sunt, Waggener Edstrom a decis să fie - bine, util.
Și când ești la SXSW, nu e nimic mai util decât o gheață înghețată. Deci, ei s-au alăturat cu "chirpify" pentru a dezvolta o aplicație care să vă permită să vă cumpărați o bere prin intermediul Twitter-ului.
Aplicația tweet-a-beer a conectat contul tău Twitter la Paypal și ți-a permis să trimiți 5 $ pentru orice mâner pe care l-ai ales. Din moment ce berea este lubrifiantul social, aplicația a dus la nenumărate întâlniri față în față, care altfel nu s-ar fi întâmplat niciodată.
Aplicația a câștigat instantaneu o atenție națională masivă și a fost acoperită de numeroase mass-media.
BaubleBar
Magazinul online de bijuterii BaubleBar a deschis recent două locații din New York City, unde au combinat cumpărăturile din lumea reală cu toate calitățile web.
Cumpărătorii pot interacționa cu orice bijuterie pe care o aleg din cazurile unice de afișare ale lui BaubleBar. Atunci când un client alege o bijuterie, carcasa de afișaj oferă informații de pe site, cum ar fi cum să purtați bijuteriile și multe altele.
Dar ei au integrat și media socială.
În plus față de informațiile de la BaubleBar.com, clienții pot vedea poze ale altor femei purtând bijuteriile. Majoritatea imaginilor sunt extrase din Instagram folosind hashtaguri speciale, astfel încât imaginile să fie de la alți clienți, nu de la modele.
JustBought.it
Încercarea de a face recomandări sociale la nivelul următor, JustBought.it utilizează Twitter pentru a afișa activitatea de cumpărare.
Justbought.it îi încurajează pe utilizatori să tweet de fiecare dată când efectuează o achiziție, astfel încât alți utilizatori să vadă cumpărarea și pot apoi să ceară și să primească informații generale despre produs. Tweets include o imagine a elementului achiziționat și a unei locații. Informațiile sunt apoi trimise utilizatorilor și sortate după categorie, locație și dată.
JustBought.it este în prezent integrat cu Shopify, Microsoft.net, Magento și multe altele.
Experimentul Quechua
Datorită sensibilizării pentru echipamentele de drumeții în aer liber, Quechua a luat o cronică FaceBook pentru a crea o experiență memorabilă pentru fani.
Quechua a postat mai mult de 300 de imagini secvențiale ale unui bărbat care se plimba pe un deal spre o pagină specială FaceBook.
Fanii ar putea să treacă prin cronologie pentru a experimenta omul pregătindu-se pentru călătoria lui, dormind, legând cizmele și apoi urcând pe deal. Cronologia funcționează în esență ca o reclama comercială de stop.
Sidecar
Cu ajutorul aplicațiilor de partajare a călătoriilor din ce în ce mai populare, Sidecar a început să caute o cale de a ieși. Ei s-au aliat cu bloggeri, designeri și fashionistas, pentru a le face să preia și să decoreze trei sidecars.
Comandanții care sunt destul de norocoși să ajungă într-una din cele trei mașini vor fi întâmpinați cu băuturi, perne de pluș și semne care spun lucruri cum ar fi: "Arată bine căutați o călătorie?"
Pe lângă aceste semne de distracție, există instrucțiuni pentru călăreț care explică cum să câștige concursul sidecar numit "#TasteMakerTakeover".
Riderii trebuie să facă o fotografie cu ei în ataș și să o împărtășească cu Twitter și Instagram cu hashtag #tastemakertakeover și ar putea câștiga o lună de călătorii gratuite în valoare de 1.000 $.
Burger Records
O etichetă independentă de discuri și de auto-proclamat distracție iubitoare Burger Records invită fanii să arunce spectacole în întreaga lume. Tot ce trebuie să faceți este să configurați un spectacol, iar Burger Records o va promova.
Singura stipulare este … bine, nu există niciunul, cu excepția faptului că trebuie să fie distractiv și trebuie să implice muzică.
Fanii fără mijloace pentru a crea o emisiune pot să arunce o petrecere de înregistrare. În 2013, înregistrările Burger au făcut 70 de spectacole. În acest an, ei sunt pe cale să facă și mai mult - de la China la Denver. Spectacolele au câștigat Burger o expunere frumoasă cu fanii.
În prezent, au peste 34.000 de fani Facebook, peste 20.000 de adepți Twitter și aproape 18.000 pe Instagram.
Forma corpului
Puteți să vă planificați. Puteți strategiza. Dar uneori situațiile se prezintă. Și dacă vă ridicați ocazia, puteți crea o campanie virale fără să încercați.
Forma corporală a primit un comentariu pe FaceBook de la un Richard Neil, aparent dezamăgit. Neil a explicat că era supărat, pentru că forma corpului i-a mințit ani de zile cu privire la ceea ce numește …
"Acel moment minunat al lunii în care femeia ajunge să se bucure de atâtea lucruri cum ar fi bicicleta de echitatie, rollercoasters, dans, parașutism, apă albastră" și aripi ".
Bineînțeles că Richard glumea (cam), dar comentariul a primit o atenție deosebită. Body forma a decis să se ridice la ocazie prin eliberarea unui răspuns video la comentariu.
Videoclipul a văzut mai mult de 5 milioane de vizionări. Comentariul lui Neil are peste 104.000 de plăceri și aproape 5000 de răspunsuri.
sensu
Agenția de marketing și cinematografie mică, Sensu, a fost însărcinată să promoveze următorul videoclip muzical al artistului Ben Howard. Dar din moment ce Ben nu este Bieber, Sensu și-a desființat munca pentru ei.
În loc să utilizeze marketingul tradițional, Sensu a creat o pagină de eveniment FaceBook și a spus tuturor că va fi un concert gratuit cu bere gratuită. Cu puțin ajutor din partea presei locale, au atras rapid o mulțime de peste 500 de persoane.
Sensu a creat, în esență, o mulțime flash. Din moment ce mass-media locală a fost deja implicată, evenimentul a fost acoperit de ziare, emisiuni radio și bloguri. Videoclipul a obținut peste 1 milion de vizionări și aproape 8000 de placeri pe YouTube.
Tweet Bra
Dorind sa creasca gradul de constientizare despre cancerul de san, Ogilvyone a creat sutienul Tweet. Și face exact ceea ce pare să facă. Tweet tweet-uri de sutien de fiecare dată când este dezlegat.
Tweets includ diferite reamintiri grave și amuzante pentru femei, care ar trebui să primească examene de mamă lunare.
PODZEMKA
Marketingul pentru publicul mai tineri poate fi dificil, mai ales când comercializați un bar sau un pub. Majoritatea oamenilor nu mai au încredere în publicitatea standard, iar generația mai tânără este practic imună la ea.
Dar PODZEMKA a fost hotărât să aducă clienți mai tineri cu publicitate care le-a vorbit.
Răspunsul lor a fost conținutul generat de utilizatori. Ei au creat o pagină pe site-ul lor unde clienții puteau încărca fotografii de la sine utilizând șabloane și slogane pre-scrise. Această petrecere permisă participă la crearea propriilor anunțuri unice pentru a le distribui prietenilor.
Anunțurile au fost, de asemenea, partajate automat prin intermediul rețelelor sociale și au fost văzute rapid peste tot. PODZEMKA a remarcat o creștere de 50% a traficului pe site-ul lor.
În total, au fost create 1.000 de anunțuri noi.
Razorfish
Dorind să-și demonstreze creativitatea, agenția digitală RazorFish a creat campania #UseMeLeaveMe. Biciclete, GPS, Twitter și câteva plimbări gratuite sunt despre tot ce există.
În total, 20 de biciclete au fost disponibile pentru a merge gratuit la festivalul anual SXSW din Austin. Fiecare bicicletă avea propria personalitate și cont propriu Twitter. Bicicletele au împărtășit informații despre locație în timp ce piloții și-au făcut drumul în jurul evenimentului, creând un buzunar considerabil în acest proces.
Thinkble Digital
Concursurile media sociale reprezintă o modalitate excelentă de a crește rapid angajamentul. Un concurs creat de agenția de marketing Thinkble Digital a fost oarecum unic.
Concursul "Ghiciți campania" a fost lansat pe pagina FaceBook a Thinkble Digital și a cerut fanilor să identifice mărcile din spatele diferitelor campanii populare de social media.
Câștigătorul concursului urma să primească o evaluare completă a mass-media sociale. Runner-ul va primi o evaluare Twitter de la companie, iar locul trei va fi prezentat pe pagina Thinkble Digital FaceBook.
treierat
Uneori se poate crea un buzunar social considerabil printr-o simplă greșeală. După ce a trimis un tichet de vânzare cu o reducere de 40% clienților săi, Threshers a început să observe o pierdere.
Compania a ieșit apoi public, spunând că a fost trimisă "în mod accidental" și că voucherul de vânzare era destinat exclusiv furnizorilor. Firește, acest lucru a făcut ca frenezia să fie mai mare și a creat destul de buzunar local pentru Threshers.
Blendtec
Se va amesteca? Astfel, CEO-ul Blendtec, Tom Dickson, a început fiecare videoclip în această campanie de succes. Totul de la pucurile de hochei până la manerele de rake a fost împins într-un blender și purtat.
Din motive evidente, campania "Will it blend" a câștigat milioane de viziuni pe YouTube și a devenit rapid una dintre cele mai memorabile campanii virale în social media. Ea a dat naștere unor imitatori nenumărați, cum ar fi "Va pluti" și "Va arde".
Recrutarea militarilor
Recrutarea lucrărilor militare cu veterani din toate ramurile atunci când facem trecerea înapoi în viața civilă. Pagina FaceBook a companiei este hub-ul întregii activități de social media.
Ele creează evenimente FaceBook care funcționează ca târguri de locuri de muncă și sunt folosite pentru a găsi locuri de muncă pentru veteranii militari. În fiecare săptămână conduc oh atât de inteligent "Găsiți o slujbă vineri".
În fiecare vineri, ei cer fanilor să posteze tipul de slujbă pe care și-l doresc și să recruteze răspunsuri militare cu mii de meciuri de la comitetul lor de locuri de muncă.
Angajamentul pe care l-au primit pe pagina FaceBook este admirabil cu fiecare post obținând o medie de 10 sau mai multe comentarii. Recrutarea Militară are în prezent peste 68.000 de persoane.
Anvelopă canadiană
Dorind să rămână relevante, anvelopele canadiene au început să creeze ceva nou. Ei au pus împreună "Calea Canadiană", un catalog digital care evidențiază produsele lor cu conținut generat de utilizatori.
Adresându-se canadienilor și cerându-le poveștile, anvelopele canadiene au primit răspuns copleșitor. Ei au nenumărate știri de pe Facebook și alte platforme media sociale populare. Ceea ce au încheiat a fost ceva care conține toate ingredientele celor mai de succes campanii media sociale.
Catalogul companiei este interactiv și utilizează angajamentul cu "oamenii obișnuiți" care folosesc produsele companiei.
Ca de acum, Way Canadian a primit mai mult de 3 milioane de vizualizări de pagini, cu 15 pagini vizualizate (în medie) de fiecare vizitator.
Turism Australia
În timp ce promova Australia ca o destinație de vacanță, Turism Australia a creat faimoasa campanie "Cel mai bun loc de muncă în lume". Pe parcursul campaniei, compania a oferit locuri de muncă visate - un salariu de 6 luni în valoare de 100.000 de dolari fiecare - la șase oameni norocoși.
Activitățile Dream au inclus titluri precum fotograful șef și fotograful de viață.
Pentru a intra, solicitanții au fost rugați să facă un scurt videoclip explicând de ce au fost cea mai bună alegere pentru această slujbă. Concursul a devenit rapid viral și a primit mai mult de 330.000 de înregistrări din 196 de țări.
Pagina de turism din Australia a crescut de la 400.000 la starea actuală de 5,5 milioane în acest proces.
SmartBear
Dorind să arate oamenilor în spatele instrumentelor lor de testare și dezvoltare, SmartBear a decis să se joace puțin. Au creat un joc numit "Where's Dain", care este echivalentul dezvoltatorului de "Unde e Waldo".
Vizitatorii au fost rugați să găsească și să facă clic pe Dain (un dezvoltator SmartBear) care a fost ascuns în diverse locuri de pe SmartBear.com.
Odată ce l-au găsit, a apărut o casetă Twitter care îi cere utilizatorilor să intre pentru a câștiga un tricou prin mesajul care include @SmartBear și un hashtag special.
Campania se spune că a dublat mențiunile @SmartBear și a mărit traficul cu mai mult de 120%.
Optimal Run
Pantofii de mers pe jos nu sunt ieftini, prin urmare, cumpărarea unei perechi frumoase online este uneori înfricoșătoare. Echipa de la Optimal Run înțelege acest lucru și au mers în plus pentru a face cumpărătorii să se simtă mai confortabil în privința achizițiilor.
Utilizând canalul YouTube, Optimal Run creează un videoclip personalizat pentru fiecare pantof. Ei răspund la întrebările frecvente care vin de pe pagina lor de Facebook și pe site-ul lor. Videoclipurile oferă, de asemenea, o imagine de ansamblu a pantofului, cea mai bună utilizare și alte informații pe care vizitatorii doresc să le cunoască.
Acesta este un exemplu excelent de utilizare a rețelelor sociale pentru serviciul clienți. Videoclipurile au crescut traficul pe site-ul Optimal Run cu mai mult de 150%.
Mantie
Cloak este o aplicație bazată pe locație pentru sistemul de operare iPhone. Este o folosire inteligentă a social media pentru social ciudat.
Pelerina vă permite să vedeți dacă vreunul dintre prietenii dvs. se află în apropiere utilizând informațiile din rețelele dvs. sociale. Ideea este de a evita acele alergeri accidentale cu oamenii pe care voi ca un pic mai puțin decât ceilalți.
În prezent, Cloak lucrează numai cu prietenii cu care v-ați conectat pe Instagram și pe patru patrate. (Mantaua este una dintre numeroasele aplicații pe care le vedem cu creșterea recentă a aplicațiilor anti-sociale de rețea).
Mingon's Steakhouse
Mâncărurile de friptură din Morton au o istorie îndelungată de servicii excelente pentru clienți. Dar, cu doar câțiva ani în urmă, au depășit această reputație atunci când au răspuns la un tweet de la antreprenorul Peter Shankman:
Hei @Mortons - Mă puteți întâlni la aeroportul din Newark, cu un porterhouse, când voi ateriza în două ore? K, mulțumesc. 🙂
- Peter Shankman (@petershankman) 17 august 2011
După o zi lungă de călătorie, Shankman a glumit în tweet că ar vrea ca Morton să-i aducă o friptură după ce a aterizat în Newark. Deoarece Morton monitorizează cu atenție contul lor de twitter, ei au văzut tweet-ul lui Shankman și au decis să-și facă dorința să devină realitate.
Au trimis pe cineva la aeroportul din Newark, aflat la 24 de mile departare, cu o friptura de 24 de uncie, cu creveți colosali și o parte a cartofilor. Acest lucru, desigur, a implicat mai mult decât să faci o masă și să o livrezi.
De asemenea, au trebuit să..
- Găsiți planul corect.
- Gateste mancarea.
- Obțineți permisiunea de la cei de sus.
- Așteaptă la aeroportul din Newark.
A fost o simplă utilizare a twitter, dar a câștigat tone de friptura lui Morton de expunere și chiar mai multă încredere. Shankman a împărtășit imediat povestea pe blogul său, care a primit de atunci mai mult de 6.700 de tweets și 10.000 de acțiuni pe Facebook.
Ce am învățat
Dacă am învățat ceva din cele mai bune exemple de marketing social media acolo - este că creativitatea este de aur, clipurile video sunt adesea eficiente în eforturile de marketing, și când sunt îndoieli … oferi bere gratuită.
Rock Photo prin Shutterstock
28 Comentarii ▼
