Google a oferit agenților de publicitate AdWords un cadou minunat: noi sitelinkuri dinamice. Acestea sunt linkuri către alte pagini de pe site-ul agentului de publicitate și sunt adăugate gratuit pentru primele trei poziții ale anunțurilor. Aceasta înseamnă că Google va genera automat sitelinkuri pentru anumite anunțuri. Cele mai bune știri: clicurile pe acele sitelinkuri dinamice nu vă vor costa nimic ca agent de publicitate.
$config[code] not foundÎn anunțul lor, Google a spus: "Acesta este un alt exemplu, cum ar fi vânzarea de evaluări, a instrumentelor AdWords care adaugă valoare anunțurilor dvs., economisind timp și simplificând gestionarea campaniei." Ca și în cazul campaniilor îmbunătățite, Google găzduiește în principal întreprinderile mai mici, expertiza pentru a stabili aceste lucruri.
Când Adopția este scăzută, adoptarea forțelor Google
Ideea mare din spatele Campaniilor Enhanced a fost sporirea adoptării publicității mobile, deoarece atât de mulți agenți de publicitate AdWords nu o făceau singuri. Trecerea la campaniile îmbunătățite a făcut toate campaniile "prietenoase pentru dispozitive mobile" în mod implicit.
Aceasta este o mișcare similară. Google a actualizat deja formula de clasare a anunțului, una dintre cele mai mari schimbări AdWords din ultimul deceniu, pentru a include performanța așteptată a extensiilor la anunțuri pe lângă Scorul de calitate și suma licitată maximă. Aparent, acest lucru nu a fost suficient pentru a determina agenții de publicitate să utilizeze extensii de site-uri în fiecare campanie.
Deci, Google ia lucrurile în propriile mâini. Se asigură că anunțurile dvs. au sitelinkuri dacă se situează în partea de sus a paginii. Acest lucru asigură că vor beneficia de cota îmbunătățită CTR (rata de clic) a sitelinkurilor, chiar dacă agenții de publicitate sunt prea leneși pentru a implementa sitelinkurile pe cont propriu.
Efectul Lider Loss: modul în care site-urile Google dinamice îmbunătățesc CTR
Iată ce este interesant despre cum funcționează sitelinkurile dinamice Google: oamenii nu fac clic de foarte multe ori chiar pe sitelink-uri. CTR-ul tipic pe un sitelink este de doar 0,1%.
Cu toate acestea, creșterea în CTR-ul principal pentru un anunț cu sitelinkuri este de aproximativ 10%. De exemplu, un anunț afișat în partea superioară, cu o valoare CTR estimată de 6%, va avea o creștere a CTR-ului de 6,6% cu activarea sitelinkurilor, simplă deoarece anunțul ocupă mai mult spațiu și este mai vizibil.
Acesta este motivul pentru care Google vă poate oferi sitelinkuri dinamice fără cost pe clic: Google nu pierde nimic prin oferirea acestor servicii gratuite, deoarece nimeni nu face clic pe ele. Ceea ce fac ei este creșterea CTR-ului așteptat al primelor 3 anunțuri de pe panou, ceea ce înseamnă mai multe venituri pentru Google (și, din fericire, mai multe clicuri pentru dvs., de asemenea).
Știm că utilizarea extensiilor la anunțuri este importantă chiar din acest motiv - îmbunătățirea valorii CTR așteptate. De aceea ele fac parte acum din formula AdRank.
De asemenea, constatăm că valoarea CTR mai mare din utilizarea extensiei la anunțuri pentru sitelinkuri ridică în medie Scorul de calitate cu 10%.
Este o mișcare inteligentă din partea lor, pentru a face acest lucru automat pentru toți agenții de publicitate. Apreciem că doar 30% dintre agenții de publicitate din mediul de afaceri mici (companiile care cheltuiesc mai puțin de 5.000 USD per minut în AdWords) utilizează sitelinkuri.Este nevoie de mai multă muncă pentru a le înființa și mulți agenți de publicitate încă nu înțeleg cum și de ce să o facă. Cu sitelinkuri dinamice, acestea nu trebuie să o înțeleagă.
Mai multe detalii despre sitelinkurile dinamice
Link-urile de site-uri dinamice Google din AdWords pot apărea persoanelor care caută pe desktop, tablete și mobile cu browsere de internet complete și arată ca imaginea de mai sus (vedeți săgeata roz).
Anunțurile dvs. vor fi eligibile pentru sitelinkuri dinamice atâta timp cât aveți tipul de campanie AdWords setat la "Rețeaua de căutare cu afișare" sau "Numai în rețeaua de căutare".
Google adaugă: "Dacă ați configurat propriile sitelinkuri, acestea vor apărea întotdeauna, cu excepția cazurilor când link-ul de site-uri dinamic poate funcționa mai bine" ("întotdeauna" pare a fi un hedging, deoarece nu este clar cum ele " d determinați dacă propriile sitelinkuri sau sitelinkurile lor dinamice funcționează mai bine fără a efectua teste.)
Noile sitelinkuri dinamice Google s-au derulat recent la nivel global și sunt disponibile tuturor agenților de publicitate.
Dacă decideți să renunțați la sitelinkurile dinamice din anunțurile dvs., puteți face acest lucru utilizând acest formular (vă permite să le restabiliți mai târziu).
Cu toate acestea, credem că urmărirea CTR-urilor este proastă. Dacă sunteți îngrijorat de a obține mai multe clicuri necalificate, schimbați mesajele și direcționarea.
Republicată cu permisiunea. Originala aici.
Mai mult în: Conținutul canalului de editor 2 comentarii ▼
