Business Insider tocmai a primit o investiție de 12 milioane de dolari săptămâna trecută.
BuzzFeed a colectat 46 de milioane de dolari în finanțare, iar Vox Media a adunat aproximativ 80 de milioane de dolari în fonduri de investiții, rapoartele Quartz.
Ai putea face argumentul că mass-media mare este din nou în formularul de publicare online.S-ar putea spune, de asemenea, mai mare este mai bine atunci când vine vorba de publicarea de site-uri de știri on-line. Dar, într-un recent post de USA Today de pe recentul Business Insider, jurnalistul și fostul antreprenor de media Michael Wolff sugerează exact contrariul.
$config[code] not foundWolff scrie:
"Costurile aeriene și alte costuri de achiziție a traficului împing cheltuieli cu mult peste 19 milioane de dolari. Cu alte cuvinte, costurile mai mult pentru a obține trafic decât ceea ce îl puteți vinde.
În acest sens, Business Insider se află în viceprimarul CPM. Costul pe mii de vizualizări ale paginilor (CPM) - o măsură care începe să fie la fel de obișnuită în conversațiile despre mediile digitale, în calitate de filme groaznice de film, a fost în anii 1980 - diapozitivele au scăzut mereu în jos. "
Pentru a-și păstra traficul, Business Insider trebuie să producă mult conținut. Dar, pe măsură ce inventarul online al conținutului continuă să crească, mass-media online se confruntă cu o altă problemă. Există o scădere a sumei de publicitate plătită pe clic disponibilă pentru a-și conduce veniturile. Între timp, majoritatea eforturilor de a spori traficul vor crește doar costurile lor sau nu vor face destui bani pe termen lung.
Wolff sugerează diferite soluții:
- Investiți mai mult în publicitatea video, care are tendința de a obține venituri mai mari pe vizualizarea paginii, dar poate și să vadă conversii mai mici.
- Investiți în noi strategii de trafic care, pe termen scurt, aduc volume mai mari de trafic la costuri mai mici până când concurenții dumneavoastră îi dau seama că ridică barul pentru toată lumea.
- Dezvoltați o sursă de venituri în afara reclamei cu plata pe clic (cum ar fi conferințele), deși acest model are și provocările sale.
În cele din urmă, Wolff adaugă:
"Aveți posibilitatea să acceptați o afacere mai mică și să o faceți profitabilă controlând cu atenție costurile dvs., dar în cazul Business Insider, a fost deja nevoie de prea multă investiție pentru a rezolva o mică afacere".
În cele din urmă, lecția surprinzătoare pe care editorii mai mici le poate învăța de la Business Insider, BuzzFeed, Gawker și restul - este să rămână mică.
Ar putea fi prea târziu ca mass-media online să ia sfatul, dar editorii mici ar putea dori să o ia în considerare.
Lectia Foto prin Shutterstock
4 Comentarii ▼
