Stăpânirea strategiei dvs. de direcționare Facebook vă face să vă prezentați în segmente foarte specifice și adesea motivate ale publicului dvs., în rețeaua în care americanii petrec religios în medie 40 de minute din zi. Iată câteva strategii ridicol de puternic de direcționare a anunțurilor pe Facebook despre care probabil că nu ați auzit.
$config[code] not found1. Apăsați în comportamentul recente de aprovizionare printre utilizatorii Facebook
La inceput, Facebook a fost criticat de analiștii publici ca fiind un loc distractiv, dar o rețea cu puține intenții comerciale sau potențial de înțelegere a consumatorilor. Acest lucru sa schimbat la începutul lui 2013, când Facebook a creat parteneriate cu brokeri de date, inclusiv Epsilon, Acxiom și Datalogix.
Aceste companii au acces la trilioane de tranzacții de date în fiecare an. Directorii executivi ai Acxiom au afirmat că baza lor de date conține numai informații despre 500 de milioane de consumatori activi din întreaga lume, cu o medie de 1.500 de puncte de date per persoană.
Dintr-o dată, Facebook știa mult mai mult decât dacă ați petrecut mai mult timp în Farmville sau Candy Crush Saga. Să te căsătorești în curând? Luând medicamente pentru hipertensiune arterială? Dragostea lectură mistere de crimă? Facebook probabil știe.
Acest lucru le-a oferit agenților de publicitate puterea de a ajunge dincolo de propriile baze de date CRM și de a accesa statistici obținute din programele de loialitate ale cumpărătorilor de toate tipurile și potrivite profilurilor individuale ale utilizatorilor. Agenții de publicitate Facebook utilizează aceste date pentru a viza segmentele de public cu mii de comportamente diferite de cumpărare.
Iată una pe care o folosesc: Oameni care cumpără Business Marketing Services (care este relevant pentru compania mea, deoarece vindem software și servicii de afaceri).
Facebook vă arată numărul de profiluri de utilizatori pe care le puteți direcționa în fiecare subcategorie, pe baza datelor lor bazate pe tranzacții offline, multi-sursă (sau în termeni simpli, numărul de utilizatori Facebook din acea categorie pe care aceștia l-au comparat cu datele de achiziție offline).) Opțiunile de aici sunt nelimitate. Intră acolo și exploră! Anumite tipuri de afaceri sau campanii se bazează pe vânzarea către persoane care se confruntă cu anumite evenimente majore de viață. Casele de înmormântare, de exemplu, vor dori în mod evident să se conecteze cu persoane care planifică o înmormântare, bolnav terminală sau pierderea / pierderea unei persoane iubite. Serviciile de mutare doresc să ajungă în fața dvs. dacă ați cumpărat o casă sau un apartament nou. Fotografii de nunta vizeaza persoanele care sunt angajate. Facebook are aproape orice opțiune de vizare a evenimentului de viață imaginabilă, deoarece avem tendința de a le posta în termenele noastre. Parametrul Life Events este unic în sensul că puteți alege să vizați persoane la anumite intervale de timp după modificare. De exemplu, o companie de bijuterii ar fi în mod evident interesată să se întâlnească în fața oamenilor care sărbătoresc aniversarea de un an, astfel încât ei ar putea să vizeze membrii de audiență care au fost purtători de veșminte acum un an. Intervalele de date posibile sunt de trei luni, șase luni și un an. Publicitățile personalizate Facebook sunt o caracteristică avansată care vă permite să vă conectați pe Facebook cu persoanele dvs. de contact existente. Mergând în fața clienților existenți și a utilizatorilor de aplicații din rețeaua socială preferată, vă consolidează marca, dar și vă oferă posibilitatea de a crește valoarea clienților pe toată durata vieții, frecvența comenzilor și loialitatea. Aceasta funcționează și în celălalt mod - puteți crește eficacitatea campaniilor dvs. și puteți evita clicurile pierdute prin excluderea listei de clienți existente. Dacă oferiți utilizatorilor noștri o încercare gratuită, de exemplu, nu aveți niciun motiv să le arătați clienților fideli. Audiențele personalizate sunt create prin încărcarea pe Facebook a listei dvs. de telefon pentru clienți sau a adresei de e-mail cumpărător / abonat în format CSV sau TXT. De asemenea, puteți crea un public particular pe baza vizitatorilor site-ului dvs. (și a anumitor pagini accesate pe site-ul dvs.) sau pe anumite acțiuni întreprinse în cadrul jocului sau aplicației dvs. Acest lucru este nebun puternic! Ați putea viza clienții dvs. existenți care lucrează într-o anumită funcție, să facă o sumă de bani XX pe an și să trăiască într-un anumit cod ZIP cu o ofertă de valoare mai mare, dacă acele informații vă spun că acești oameni sunt mai apt să vă fie bogați clienții. Sau, ați putea viza persoanele care au vizitat blogul companiei dvs. cu oferte de demo pentru produsul dvs. Ei știu deja numele tău și au fost suficient de interesați să te viziteze, dar să nu te convertești. Anunțurile Facebook care vizează publicul particular care poate elimina diferența. Numărul de puncte demografice diferite pe care le puteți direcționa și combina este uluitor. Valoarea netă, aranjamentele de viață, starea civilă, statutul părinților, interesele, locația - totul este acolo și multe altele. Lookalike Audiences reprezintă un pas logic, odată ce veți avea o bună strategie de audiențe personalizate. Chiar dacă nu aveți propria dvs. listă de e-mail sau de telefon, puteți să oglindiți baza dvs. de Facebook a fanilor. Lookalikes vă permit să vă extindeți dincolo de sfera de acoperire, dar încă să îi vizați pe utilizatorii cu profiluri foarte specifice, prin crearea de segmente de public care arată ca propriile dvs. obiective. Dacă nu aveți nici o listă, nici o publicație suficient de mare pe Facebook, puteți crea în continuare un Audiență Lookalike utilizând un pixel de urmărire pentru a crea un Audience personalizat pentru site-uri web pentru oglindire.
Odată ce ați decis ce public doriți să replicați și să extindeți, puteți face ca audiența să fie mai mare (mai largă) sau mai mică (mai specifică și similară publicului dvs. original). La cel mai similar nivel, Facebook vă va găsi primul procent din utilizatorii cu trăsături similare, în țara dvs. țintă. La celălalt nivel, optimizând pentru a ajunge, Facebook va afișa anunțurile dvs. celor zece procente din utilizatorii din țara dvs. țintă, care se aseamănă cel mai mult cu publicul vizat. Lucrul cu adevărat puternic cu privire la anunțurile Facebook este în capacitatea dvs. de a optimiza opțiunile de direcționare a straturilor, ceea ce face din ce în ce mai multă audiență. Un exemplu extrem (și hilar) al puterii de hipertargeting a fost prezentat în AdWeek anul trecut, când un pro profesionist de marketing și-a țintit colegul de cameră cu anunțuri atât de specifice, încât tipul săraci credea că a fost cibernetic. Da, puteți utiliza combinații de comportamente, date demografice și date de geolocație pentru a reduce audiența dvs. la o singură persoană. Este mult mai util pentru dvs., totuși, este capacitatea de a potrivi reclamele și ofertele către publicuri mai mici create folosind combinații de date. Sau, un comerciant cu amănuntul care vinde produse pentru copii destinate să calmeze și să calmeze un copil ar putea să vizeze noi părinți care au cumpărat medicamente pentru colici. Imaginați-vă abilitatea de a vorbi direct cu părintele care se confruntă cu acea noapte fără somn cu mesagerie orientată astfel! (Ca părinte nou, primesc în totalitate acest lucru.) Mesajele dvs. pot fi adaptate pentru a vorbi direct cu problema respectivă și pentru a vă oferi soluția. Dacă înțelegeți intenția, nevoile și probabilitatea de a răspunde unui anumit segment de public, puteți să optați pentru opțiunile de direcționare a anunțurilor din Facebook pentru a le accesa și a le primi în fața lor. Nu trebuie să alegeți una dintre strategiile de mai sus; verificați fiecare dintre ele și vedeți cum s-ar potrivi diferitelor segmente ale pieței țintă. Creați personaje pentru clienții dvs. ideali - cine sunt ei? Unde locuiesc ei? Ce fac ei pentru muncă și ce fac după muncă? Ce trăsături și caracteristici ar putea avea acestea și cum se leagă de acești parametri de direcționare enumerați mai sus? Identificarea exact cine vreți să ajungeți la aceasta vă va îndruma către cele mai bune instrumente și opțiuni de direcționare a anunțurilor pe Facebook pentru a le primi în fața lor. Republicată cu permisiunea. Originala aici. Imagine: WordStream 
2. Obțineți direcționarea creativă cu evenimente de viață
3. Îmbunătățiți performanța și construiți loialitatea cu publicul particularizat Facebook
4. Extindeți-vă la un public interesat
5. Obțineți opțiunea Super Granular cu opțiuni de direcționare stratificată
Cea mai bună strategie de direcționare a anunțurilor pe Facebook este diversificată și cuprinzătoare
![Care site social media folosiți cel mai mult pentru afaceri? [POLL]](https://images.careerie.com/img/trending/which-social-media-site-do-you-use-most-for-business-poll.jpg "Care site social media folosiți cel mai mult pentru afaceri? [POLL]")
