Căutarea plătită poate fi un câmp minat pentru întreprinderile mici și oricând Google anunță o schimbare majoră la platforma AdWords, oamenii au tendința să se descurce - printre care și specialiști cu experiență care ar trebui să știe mai bine. Interzicerea cerului Google interzice status quo-ul introducând noi caracteristici ale produsului!
$config[code] not foundCu toate acestea, spre deosebire de anul trecut, anunțul despre campaniile îmbunătățite (pe care unii proprietari de afaceri mici încearcă să le facă în continuare), știrile de astăzi despre noile modificări AdWords ar trebui să servească drept o privire asupra a ceea ce Google a planificat pentru viitor - de căutare plătită.
Ce înseamnă noile modificări AdWords noi
Există o aplicație pentru asta
Una dintre cele mai importante părți ale anunțului AdWords de astăzi a fost introducerea de noi instrumente pentru companiile de a-și promova aplicațiile.
Potrivit lui Jerry Dischler, vicepreședinte al Google pentru Product Management, au existat mai mult de 50 de miliarde de descărcări de peste 1 milion de aplicații din Magazinul Google Play în 190 de țări din mai anul trecut. Cu toate acestea, aproximativ 60% din aceste aplicații nu au fost instalate și aproximativ 80% au fost folosite o singură dată înainte de a fi șterse. Acest lucru reprezintă provocări serioase pentru întreprinderile mici și mijlocii care doresc să intre în aplicații.
Google speră să facă acest lucru mai ușor pentru agenții de publicitate prin introducerea de noi instrumente pentru companii de a-și face publicitate aplicațiilor către utilizatorii potențiali pe baza aplicațiilor pe care le-au instalat deja pe telefoane, precum și a comportamentului lor de descărcare.
Ce înseamnă acest lucru pentru întreprinderile mici
Pur și simplu, dacă nu aveți deja o aplicație, puteți fi dezavantajată. Cu cât timp utilizatorii cheltuiesc să navigheze pe Web pe telefonul mobil în privința declinului, ci și numărul de ore petrecute cu ajutorul aplicațiilor care cresc efectiv, modalitățile în care utilizatorii interacționează cu companiile online se schimbă - și Google știe acest lucru.
Online, offline, linia de fund
Amintiți-vă când ați putea cuantifica și explica fiecare etapă a procesului de conversie? Da, acele zile au dispărut de mult.
Astăzi, foarte puțini clienți potențiali încep și își termină călătoria online, de la descoperire la conversie, pe un singur dispozitiv. Aceasta poate fi o durere majoră pentru întreprinderile mai mici, în special în ceea ce privește instrumentele Google de raportare existente.
Acesta este motivul pentru care cea de-a doua mare dezvăluire Google de astăzi poate fi o ușurare pentru întreprinderile mici care încearcă să-și dea seama ce fac clienții lor potențiali offline.
Conversiile globale estimative Google vor vedea o serie de îmbunătățiri majore pentru a urmări comportamentul offline al utilizatorilor - și, de exemplu, impactul vânzărilor în magazin, de exemplu - mult mai ușor.
Ce înseamnă acest lucru pentru întreprinderile mici
Consumatorii devin tot mai greu de urmărit. Cum gestionați o vânzare care a început cu o căutare online sau un anunț plătit, dar a dus la o vânzare în magazin?
Îmbunătățirile planificate la Conversii totale estimate sunt ceea ce Google spune că va face acest tip de urmărire a conversiilor mai ușor pentru întreprinderile de toate dimensiunile. Tocmai cum vor realiza acest lucru sunt încă în pericol, dar potențialul este cu siguranță acolo.
Idei mari, Scală mare
Cel de-al treilea anunț major al Google de astăzi nu va fi la fel de interesant pentru majoritatea întreprinderilor mici, pur și simplu pentru că instrumentele și funcționalitatea pe care Jerry Dischler le-a anunțat nu vor fi aplicabile majorității companiilor mici. Cu toate acestea, merită să le menționăm pentru niciun alt motiv decât arată cât de complexă a platformei AdWords Google a devenit în ultimii ani.
Să presupunem că eforturile dvs. de căutare plătite cuprind sute de campanii, cu mii de anunțuri - credeți că Amazon, eBay etc. Acum, să presupunem că ați dorit să ajustați simultan câțiva parametri largi ai acestor campanii, fără a trebui să intrați și să micronizați fiecare campanie individuală grup de anunțuri.
Așa promisese Google în anunțul său.
În curând, agenții de publicitate vor putea să efectueze acțiuni "în bloc" chiar și în cele mai masive campanii, inclusiv direcționarea în funcție de locație și rotația anunțurilor. Oferta automată va fi, de asemenea, o caracteristică introdusă ca parte a acestei lansări, precum și introducerea unor instrumente de raportare drag-and-drop destul de cool - gândiți Excel pentru AdWords fără acele formule plictisitoare care întotdeauna reușesc să meargă bine.
Aceasta este ceea ce Google descrie ca fiind instrumentele sale "Enterprise Class".
Ce înseamnă acest lucru pentru întreprinderile mici
Interesant este faptul că, în ciuda numelui lor, aceste instrumente de clasă la nivel de întreprindere vor fi efectiv disponibile pentru toți agenții de publicitate AdWords, sugerând că Google încearcă să obțină mai multe companii pentru a cheltui mai multe - toate în numele simplificării, desigur.
Aceste instrumente vor face probabil cei mai mari clienți foarte fericiți, dar acest lucru este de la sine înțeles.
Mai multe în: Google 4 Comentarii ▼
