Comercializarea de motoare de căutare plătite (SEM) își pierde impulsul de creștere pentru publicitatea mobilă, potrivit noului "Raport de publicitate digitală Q4 2015" al Adobe Digital Index.
Printre altele, raportul constată că creșterea globală a căutării plătite a scăzut cu 75% față de anul precedent ", ceea ce poate fi parțial atribuit noii dorințe a agenților de publicitate de a cheltui pe căutare mobilă".
În mod semnificativ, cele mai mari scăderi au fost raportate în Europa, unde rata de creștere a scăzut la cinci procente, de la 17 la sută raportate în aceeași perioadă a anului trecut.
$config[code] not foundStudiul arată că cheltuielile pentru mobil sunt acum 37% din totalul cheltuielilor SEM (cu 23% mai mult față de an), ceea ce indică o tendință crescândă a investitorilor către căutare plătită prin telefon mobil. Ceea ce merită de remarcat este faptul că navigarea pe dispozitive mobile reprezintă acum 41% din toate vizitele pe site - ceea ce justifică motivul pentru care agenții de publicitate sunt mai interesați de mobil.
Becky Tasker, analist la ADI, spune: "Procentele sunt foarte apropiate, ceea ce indică faptul că agenții de publicitate devin tot mai conștienți de ceea ce fac consumatorii și încearcă să-și alinieze eforturile de marketing în consecință".
Telefoanele inteligente au determinat creșterea mobilă (cu 51% mai mult decât în trimestrul IV), în timp ce cota de tabletă a continuat să se micșoreze (în scădere cu nouă procente în aceeași perioadă.) Agenții de publicitate văd mai mult trafic web grație eforturilor SEM mobile, cu clicuri de până 35 la sută.
În afară de nivelurile ridicate ale consumului de conținut, ceea ce funcționează în favoarea mobilului este că costul pe clic este mai mic decât costul desktop pe clic.
În publicitatea în rețeaua de display, o evidențiere importantă este că Google începe să închidă diferența de afișare cu Facebook. În special, CTR-urile Facebook pentru anunțurile grafice cresc cu 36% față de anul trecut, datorită unor modificări introduse de companie. Companiile de înregistrare Google se înregistrează, de asemenea, o creștere semnificativă (27%).
Tasker atribuie destinația de plasare contextuală pentru afișare, conversia automată a textului în anunțurile imagine și informații despre această creștere a CTR.
În cursul sărbătorilor, studiul arată că aproape 1 dolar din fiecare venit de 3 dolari a venit din publicitatea de căutare și de afișare, prin e-mail și prin afișare crescând cota lor de vânzare cu 15% și, respectiv, 2,5%.
Pe canale personalizate de publicitate, Tasker comentează: "Ceea ce vedem aici este o schimbare a canalelor de marketing generice sau pe scară largă în canale cum ar fi e-mail sau afișare, care sunt într-adevăr personalizate în zilele noastre, deoarece agenții de publicitate cultivă din ce în ce mai mult unul pe unul relația cu consumatorii ". Se așteaptă ca mai mulți agenți de publicitate să investească în canale personalizate în anul următor.
Imagine: Adobe Media Optimizer
3 Comentarii ▼
