Astăzi, metrul de popularitate al marketingului video YouTube nu necesită o verificare încrucișată. Întreaga industrie de marketing digital este după ea și va rămâne dependentă de ea cel puțin pentru următorul deceniu sau cam așa.
Dacă se spune că "conținutul" este "regele", "marketingul video" este cu siguranță "noul rege al marketingului de conținut".
Dacă vă aflați într-o afacere de vânzare conceptuală și audiența dvs. solicită videoclipuri YouTube cu produsul sau serviciul dvs. pe YouTube, nu vă puteți abține să utilizați YouTube în mod eficient ca platformă de marketing video.
$config[code] not foundTrebuie să înțelegeți că încărcarea unui fișier video pe un canal YouTube cu etichete, descriere și titlul bogat în cuvinte cheie nu este suficientă pentru a obține o vizionare decentă pentru acesta. Puteți crea clipuri video animate excelente în câteva minute utilizând instrumente de creare a videoclipurilor sau puteți angaja profesioniști pentru a vă face treaba, dar fără marketing și poziționare adecvată, este posibil ca obiectivul final să nu fie îndeplinit.
Maximizarea atingerii mărcii dvs. printr-un canal YouTube necesită o activitate de cercetare suplimentară și o analiză extensivă a rentabilității investiției pe platformă.
Pentru un distribuitor de videoclipuri, iată rezumatul punctelor de cercetare YouTube pentru publicitate video acționabile:
- Mai întâi, găsiți cea mai bună resursă pentru crearea videoclipurilor atractive în intervale rapide. De exemplu, dacă utilizați instrumente de creare de conținut bazate pe cloud, cum ar fi GoAnimate, citiți recenzii și comparați-le cu alte instrumente similare de pe piață pentru cea mai bună alegere.
- Utilizați gratuit instrumente de cuvinte cheie YouTube pentru a genera o listă de etichete relevante și cuvinte cheie potențiale.
- Aplicați funcțiile sugerate de YouTube și opțiunile disponibile la cele mai bune opțiuni, inclusiv optimizarea canalelor.
- Aflați optimizarea campaniilor video YouTube pentru a îmbunătăți costul pe vizionare (CPV), CTR, direcționarea către public și licitarea.
- Urmăriți etichetele de marketing video și sfaturile experților religios.
- Utilizați instrumente de cercetare în publicitate video cum ar fi clasamentele SEMRush, Quintly și Track ale videoclipurilor pentru a lua decizii mai bune și mai informate.
Având în vedere că există suficiente resurse online disponibile în strategiile de marketing video YouTube și etichetele de marketing, ne vom concentra pe utilizarea instrumentelor de cercetare a anunțurilor video în acest articol.
Cercetare pentru publicitatea video YouTube
Rularea campaniilor de anunțuri video pe YouTube nu este un plan simplu de joc. În ciuda potențialului YouTube, marketingul video nu aduce mare importanță anumitor agenți de publicitate.
Există mii de canale și videoclipuri YouTube de vârf unde puteți plasa anunțuri. Dar, fără o înțelegere adecvată a destinațiilor de plasare adecvate pentru anunțuri și a analizei concurențiale a campaniilor publicitare de succes, este dificil să maximizați beneficiile anunțurilor video. Pentru a vă asigura vizualizări mai mari ale paginilor, acțiuni și comentarii pentru anunțurile dvs. video, trebuie să:
- Identificați agenții de publicitate de top care rulează anunțuri video de succes pe YouTube.
- Strângeți câteva informații despre canalele și anunțurile video YouTube.
- Căutați anunțuri video populare in-stream afișate pe aceste videoclipuri.
- Dezlănțuiți strategiile de anunțuri video ale concurenților, paginile de destinație și destinațiile de plasare a anunțurilor video pe care le utilizează.
- Cercetați piețele de anunțuri video pentru a cunoaște costurile competitive ale anunțurilor.
- Găsiți cea mai bună destinație de plasare pentru anunțurile dvs. video.
- Analizați performanța canalului YouTube pentru diferite opțiuni de publicitate.
- Aflați ce fel de conținut al anunțurilor produce mai multe vizionări și interacțiuni ale utilizatorilor.
- Urmăriți clasarea videoclipurilor în motoarele de căutare prin intermediul cuvintelor cheie și monitorizați traficul organic.
Efectuarea manuală a întregului exercițiu nu este o opțiune viabilă, fie din punct de vedere al timpului sau al costului. Activitatea de cercetare implică un volum mare de date care trebuie capturate, analizate corespunzător și prezentate într-un format de afaceri adecvat. Fiabilitatea datelor și precizia analitică sunt premisele pentru a descoperi întregul potențial al pieței de anunțuri video.
Fără ajutorul unui instrument competent de cercetare în publicitate video, este dificil să se ia o decizie de marketing bine informată.
YouTube Analytics nu este suficient
Majoritatea agenților de publicitate depind în primul rând de date statistice bazate pe analiza YouTube pentru activități de cercetare care sunt accesibile în mod liber. Statisticile privind vizionările provenite de la YouTube sunt, de asemenea, destul de extinse și utile pentru marketing, dar nu sunt suficiente pentru optimizarea ROI a unei campanii de publicitate video.
Imagine: Raportul YouTube Analytics prezintă valorile cheie de performanță
Rapoartele de analiză a anunțurilor video YouTube încorporate arată că înregistrările de performanță ale campaniilor video existente sunt în timp, în comparație cu valori cum ar fi datele demografice, sursele de trafic, implicarea, abonații, aprecierile, nepotrivirile și comentariile. De asemenea, YouTube sugerează o varietate de opțiuni de direcționare, inclusiv profilul de public pe baza vârstei, sexului, locației, intereselor și un cost estimat pentru a ajuta la performanța anunțurilor. Cu toate acestea, toate aceste caracteristici disponibile nu contribuie cu adevărat la înțelegerea activităților concurenților și a pieței actuale de publicitate video.
Dacă sunteți nou în programul de anunțuri YouTube, urmați elementele de bază ale publicității vă pot ajuta să începeți singuri. Dar, realizând un succes continuu pe termen lung și luptând împotriva concurenței la un nivel avansat, este nevoie de ajutor suplimentar pe bază de instrumente.
Cum ajută un instrument de cercetare a anunțurilor video
În prezent, publicitatea video este mai mult despre colectarea și analizarea datelor privind proprietățile anunțurilor YouTube și despre investigarea activităților de anunțuri ale concurenților decât au fost înainte. Un instrument de cercetare de publicitate video precum SEMrush poate ajuta agenții de publicitate să realizeze toate activitățile de cercetare de piață într-o platformă centralizată. SEMrush, fiind un instrument popular în domeniul analizei domeniului, al cercetării concurenților, al analizei cuvintelor cheie și al auditului SEO, sa extins și la domeniul de publicitate video.
Iată câteva ilustrații care vă ajută să navigați prin proprietățile de publicitate video SEMrush și utilizarea lor.
Anunțuri video - Această secțiune analitică arată o listă cuprinzătoare de anunțuri video difuzate pe YouTube, inclusiv cele încărcate recent.
Fig: Lista compusă a anunțurilor video pe YouTube
Dacă faceți clic pe oricare dintre anunțurile video, veți ajunge la raportul general al anunțurilor video, care include date cheie cum ar fi detaliile agentului de publicitate, numele canalului, data publicării anunțului, numărul de afișări ale anunțurilor, paginile de destinație direcționate, canalele YouTube care afișează anunțul și frecvența anunțurilor care apar o anumită perioadă de timp. Astfel de informații vă spun ce canale au o bază de abonați mai mare; care pagini de destinație oferă randamentul maxim; de câte ori un anunț video este afișat pe YouTube într-o săptămână, lună sau an etc.
Imagine: Prezentarea generală a anunțului video care prezintă statistici relevante pentru cercetare
Agenții de publicitate - Această secțiune atrage toți agenții de publicitate potențiali, numărul de videoclipuri pe care fiecare dintre ele le are pe YouTube și informații conexe. Astfel de date competitive sunt utile pentru analizarea valorii de referință a campaniei dvs. de anunțuri față de cea a concurenților ". Statisticile detaliate oferă o idee corectă cu privire la noile strategii pe care trebuie să le adopte de la concurenți și ce strategii să nu adopte.
Fig: Lista agenților de publicitate YouTube și statisticile aferente
canale - Este mai bine să înveți din succesele altora decât propriile greșeli. Când aveți acces ușor la mii de canale și datele de analiză pentru fiecare canal, cum ar fi numărul de anunțuri video plasate pe canal, acoperirea canalelor de către videoclipuri și vizualizări și baza totală de abonați per canal, puteți lua decizii mai bune cu privire la alegerea canalele adecvate pentru campania dvs. publicitară. Cu cât este mai mare acoperirea cu videoclipuri, acoperirea prin vizionări și baza de abonați pe care un canal o are, cu atât este mai bună acoperirea pentru o campanie publicitară.
După ce selectați canalele YouTube preferate pe baza înregistrării performanței și începeți să difuzați anunțurile video pe ele, următorul pas este să urmăriți anunțurile dvs. din acele canale împotriva altor persoane. Continuarea acestui exercițiu pentru câteva luni vă va ajuta să înțelegeți ce funcționează și ce nu are pentru campania dvs. de anunțuri video. Puteți lua în considerare revizuirea destinațiilor de plasare a anunțurilor pe baza derivatelor.
Fig: Lista canalelor YouTube și statisticile aferente
Întreaga idee a cercetării pe bază de unelte constă în faptul că petreceți mai puțin timp în excavarea informațiilor necesare dintr-o varietate de date și luați decizii de la bun început.
Dacă ați utilizat un instrument de cercetare YouTube pentru publicitate video pentru campania dvs. video și ați găsit că merită să încercați, menționați-o în secțiunea de comentarii de mai jos. Apreciem gândurile și contribuțiile tale.
YouTube Foto prin Shutterstock
4 Comentarii ▼
