Am avut ocazia să revizuiesc cartea în manuscris înainte de a fi publicată - și nu am putut aștepta să iasă. (Chiar am dat o mărturie pentru carte.) Permiteți-mi să vă spun de ce.
Ce înseamnă "Inbound Marketing"?
Primul lucru pe care veți dori să îl cunoașteți este ceea ce se referă la termenul de "marketing inbound". Așa cum se folosește în carte, înseamnă că faci ceea ce este necesar pentru prospecți, clienți și publicul să te găsești online. Este vorba despre atragerea de persoane pe site-ul dvs. folosind Google / motoare de căutare, bloguri și site-uri de social media. A găsi online nu este pasivă. Nu puteți să-l "construiți și ei vor veni". Nu este niciodată atât de ușor (credeți-mă, știu!). Marketingul inbound este despre pașii fundamentali pe care trebuie să-i puneți în practică pentru ca afacerea dvs. să se găsească online și, mai important, vizitatorii Web se vor transforma în clienți.
Autorii conturează acest termen cu "marketingul de ieșire". Marketingul extern este termenul pe care autorii îl folosesc pentru a descrie metodele tradiționale de marketing, cum ar fi anunțurile TV, telemarketingul, expozițiile comerciale și exploziile prin e-mail. Argumentul autorilor este că am trecut printr-o schimbare maritimă în ultimii 10 ani. Ei spun că aceste forme tradiționale de marketing nu mai funcționează, în special pentru întreprinderile mici, care nu au bugete mari.
Cine sunt Autori - și de ce ar trebui să le avem încredere?
Brian Halligan și Dharmesh Shah sunt co-fondatorii HubSpot. Dacă nu ați auzit niciodată de HubSpot, aceasta este o companie pe care veți dori să o verificați. HubSpot oferă o varietate de instrumente grader online gratuite pe care le puteți utiliza pentru a vă analiza și ghida marketingul online. Ele oferă, de asemenea, software de marketing, inclusiv o platformă de management al conținutului și un sistem de monitorizare a conducerii.
Ceea ce mi-a plăcut despre "marketingul inbound"
Aceste zile sunt atât de multe de știut că vreau doar tot ce mi-a fost prevăzut. Sunt ca o rachetă căutând căldură. Mă îndrept direct spre cărți pe care le pot folosi imediat. Iată ce veți obține cu această carte:
- O imagine mare a imaginii, cu tactici, astfel încât să puteți face-o singură - Cartea nu se referă numai la motoarele de căutare și SEO (deși nu acoperă motoarele de căutare). Nu este vorba numai despre blogging (deși acordă o atenție considerabilă blogului). Nu este vorba numai de mediile sociale (deși acoperă acest aspect într-un anumit detaliu). Vă oferă o imagine de ansamblu a motivației clienților și a modului în care acestea se potrivesc împreună - deci înțelegeți de ce ar trebui să faceți anumite activități. Apoi, aceasta susține cu ce măsuri trebuie să luați.
- A face liste - La sfârșitul fiecărui capitol este o listă "Pentru a face". Listele sunt contururi convenabile ale pașilor următori.
- Modalitate simplă de a crea un plan de marketing online - Chiar dacă aveți un nivel de cunoștințe intermediar sau avansat, puteți lua literalmente listele "Pentru a face" la sfârșitul fiecărui capitol și le puteți folosi pentru a vă crea planul de marketing online. De ce reinventați roata? (Acesta este modul în care folosesc cartea.)
- Manual de instruire pentru noi angajați - De asemenea, puteți folosi această carte ca manual de formare pentru noii angajați. Știm cu toții cât de greu este să pregătim oameni noi sau să "încurajăm" angajații existenți să învețe noi abilități. Cei mai mulți dintre noi, din întreprinderile mici, nu dispun de luxul instructorilor in-house. Vă sugerez că această carte ar fi un instrument bun pentru a aduce echipa dvs. de-a lungul curbei de învățare.
- Secțiunea excelentă privind conversia vizitatorilor Web către clienți - Cartea conține mai multe capitole cu sfaturi direct și exemple concrete (inclusiv capturi de ecran) despre modul de a transforma vizitatorii online în clienți. Numai aceste capitole merită prețul cărții.
- Un interesant memorabil citit - Scrisă într-un limbaj ușor de înțeles, chiar are desene animate desenate de autorii stropiți în toată cartea. Iată unul dintre ele, care apare la pagina 108 a cărții, în secțiunea care descrie ce face și nu folosiți site-ul social media Twitter - Am un adevărat chicotit din această și, mai important, face sfaturile din carte ieși în minte:
Cine este această carte
Această carte este cea mai potrivită pentru:
- începători antreprenori și oameni de afaceri mici, care intenționează să își rostogolească mânecile și să facă ceea ce este nevoie pentru a atrage clienții online
- comercianții tradiționali care au nevoie de un curs de prăbușire în marketingul online din secolul 21
- cu experienta pe piata online, cautand sfaturi noi si noi
Cartea este orientată către cei cu niveluri de cunoștințe despre marketingul online începători și intermediari.
Ar trebui să cumpărați cartea?
Da. Obțineți această carte. Vei primi o foaie de parcurs cu ce să faci. Nu contează ce fel de afacere aveți - chiar dacă este un restaurant care servește oameni în cartierul local - publicul este din ce în ce mai online. Pe Web caută produse și servicii de cumpărare; citirea recenziilor și recomandărilor altor persoane; și să devină parte a comunităților online care își sporesc loialitatea față de întreprinderile care creează astfel de comunități. Marketingul inbound vă va ajuta să puneți totul împreună.
Mai mult în: Content Marketing 12 Comentarii ▼
