Dezvăluirea unei relații de tip influențator-marcă în postările pe blog, posturile sociale sau alte tipuri de conținut nu este doar o idee bună - este o cerință reală.
Tendințele de afaceri mici au ajuns în întâmpinarea cu Rachel Honoway, CEO al Asociației de marketing de performanță, la conferința recentă a Zilelor de Marketing a Influenței din Times Square din New York. Asociația de marketing de performanță este o asociație comercială pentru industria de marketing de performanță, care include aspecte precum marketingul afiliat și marketingul de influență.
$config[code] not foundImportanța dezvăluirii în marketingul influențatorului
La eveniment, Honoway a discutat despre unele aspecte legale implicate atât în marketingul afiliat, cât și în cel al influenței. Una dintre cele mai mari cerințe pentru persoanele care influențează și afiliații este divulgarea. Potrivit Comisiei Federale pentru Comerț, factorii de influență trebuie să permită consumatorilor să știe că primesc o compensație pentru postarea despre o anumită marcă sau produs, indiferent de formatul pe care îl poate lua conținutul sau compensația.
Honoway a elaborat: "Ce se întâmplă este o mulțime de influențatori și chiar brandurile doresc să obțină recenzii despre produse și aceste postări de pe blog și aceste posturi Instagram care arată autentic. Dar este puțin o zonă gri, deoarece FTC spune că consumatorii trebuie să știe că aceasta este o poziție compensată, nu-i așa? Aceasta a fost o reclamă reală. Dar este posibil ca compensația să nu fi fost la fel de simplă ca un anunț TV sau un anunț radio ".
Această dezvăluire ar putea lua multe forme diferite, în funcție de tipul de conținut pe care îl lansați. De exemplu, ați putea include o propoziție scurtă într-o postare pe blog. Dar într-un post Instagram, ai putea folosi doar #ad. Cu toate acestea, Honoway a avertizat împotriva utilizării oricărei limbi care ar putea fi confuză. FTC a spus să nu folosească #spon în postări, de exemplu. Pentru a simplifica, Honoway recomandă utilizarea "testului mamei" sau "testului de bunica".
Ea a explicat: "Dacă ți-ai trimis mama pe acea pagină, știa că există o relație materială între tine și acel brand. Dacă nu, dacă nu poate să se uite la asta și să spună: "O, înțeleg, este compensat pentru asta în produse sau în expunere sau cândva - sau bani", atunci trebuie să spui asta.
Mai multe în: IMDays, On Location 3 Comentarii ▼
