Publicitatea pe internet este un mod minunat de a ajunge la o audiență pe care nu ați avea altfel. Anunțurile plătite și anunțurile media sociale au venit de-a lungul anilor și sunt acum instrumente de mare pentru a avea în eforturile dvs. de marketing de căutare globală. În timp ce unii oameni le consideră drept opuși sau concurenți, acest lucru nu este adevărat. Ele sunt entități separate care fac lucruri diferite și ar trebui tratate ca atare. Deci, care dintre ele este mai bună și care ar trebui să o utilizați? Afla.
$config[code] not foundPPC tradițional
Pentru acest articol, mă voi referi la Google AdWords ca căutare tradițională sau plătită. În industria de astăzi, Google AdWords este cea mai mare și cea mai populară platformă de publicitate și a devenit interschimbabilă cu căutarea plătită. Există mai mult de 3,5 miliarde de căutări pe Google (NASDAQ: GOOGL) în fiecare zi.
PPC tradițional se referă la utilizarea cuvintelor cheie pentru a viza utilizatorii și apoi licitarea pe anunțuri text pentru a le servi. Agenții de publicitate care rulează campanii PPC vor licita cu privire la cuvintele cheie specifice pe care le doresc și atunci când un utilizator caută respectivul cuvânt cheie, anunțurile lor vor fi afișate împreună cu rezultatele pe Google. Dacă un utilizator face clic pe anunțul său, acesta este taxat pentru anunț.
Deși este o descriere foarte simplă, PPC este foarte complexă și are nevoie de multe cunoștințe și expertiză pentru a executa cu succes. Dar ceea ce se întâmplă este găsirea clienților țintă pe care altfel nu le-ați fi bazat pe interogările și cuvintele cheie de căutare. Aceasta este o mină de aur pentru agenții de publicitate și ajută atât de multe companii să-și găsească clienții.
În Google AdWords, există două rețele principale - rețeaua de căutare și rețeaua de display Google sau rețeaua de display Google. Rețeaua de căutare este probabil ceea ce vă gândiți când vă gândiți la anunțurile Google. Acestea sunt anunțurile care apar în partea de sus (sau anterior partea) a rezultatelor și acoperă întregul motor de căutare. Pe de altă parte, Rețeaua de display Google oferă mai multe anunțuri vizuale, cum ar fi anunțurile banner pe care le veți vedea chiar în partea de sus a paginii pe Google. Acest lucru le oferă agenților de publicitate posibilitatea de a da mai multe anunțuri vizuale și ajută companiile care doresc să lucreze în scopuri care nu sunt considerate drept conversii ca anunțuri text PPC.
Chiar dacă anunțurile vizuale sunt mai proeminente în Rețeaua de display, Google are o gamă largă de formate pentru anunțurile lor PPC din rețeaua de căutare. Acestea sunt încă bazate pe text, însă există caracteristici pe care le puteți utiliza pentru a face anunțurile dvs. mai atractive, cum ar fi extensiile la anunțuri, recenzii, anunțurile pentru cumpărături, direcționarea și multe altele. De asemenea, Google lucrează constant la formatele lor, așteptând astfel și mai multe variații în viitor.
Unul dintre cele mai mari avantaje ale PPC-ului tradițional este publicul imens pe care îl puteți atinge cu aceste anunțuri. Google are peste 40.000 de interogări de căutare în fiecare secundă. Peste un an, Google are peste 1,2 trilioane de căutări pe Web. Și asta e doar date de acum. Google va continua să crească datorită progreselor și schimbărilor incredibile. Ele se străduiesc în mod constant pentru experiența utilizatorului final și, la rândul lor, utilizatorii lor cresc tot timpul.
Deoarece am acoperit unul dintre cele mai mari avantaje ale PPC tradiționale, să acoperim și una dintre cele mai mari concepții greșite. Mulți oameni cred că nu este pentru ei, deoarece nu au un buget imens pentru a concura. Nu este adevărat că cine are cel mai mare buget câștigă. În schimb, Google încearcă să se concentreze asupra relevanței și calității anunțului, nu doar asupra cheltuielilor. Cu toate acestea, cu cele spuse, există cuvinte cheie care costă mai mult decât altele. Dar nu lăsați-vă să vă împiedice să încercați anunțurile PPC pentru a vedea dacă merită investiția pentru rentabilitatea investiției.
Social PPC
Există o mulțime de site-uri de socializare diferite pe care le puteți utiliza și pe care le puteți face publicitate. Cu toate acestea, ca și PPC-ul tradițional, mă voi concentra pe una de dragul acestui articol: Facebook are cel mai mare număr de utilizatori ai oricărei rețele sociale media și are cea mai complexă și mai plină de platformă de publicitate.
Social PPC, cunoscut și sub numele de plătit social, este atunci când faceți publicitate fie companiei dvs. în ansamblul său, fie conținutului dvs. într-o rețea socială. Poate fi similar cu AdWords. Ambele promovează compania dvs., dar există diferențe. În loc să vă concentrați asupra cuvintelor cheie și interogărilor, vă concentrați mult mai mult pe oameni și acest lucru vă permite să vă găsească oamenii.
Cu peste 1,55 miliarde de utilizatori lunar - echivalentul a mai mult de 1/5 din populația lumii - Facebook nu are nici un rival atunci când vine vorba de a ajunge sau capacitatea sa de a-și viza utilizatorii. Acest lucru se reduce cu adevărat la cât de mulți oameni într-adevăr împărtășesc pe site-ul. Oamenii îți spun povestea lor de viață - dacă sunt căsătoriți, care este treaba lor, unde locuiesc, credințele lor etc. Acest lucru îi oferă agenților de publicitate atât de multe informații care nu sunt disponibile în altă parte.
Partea mea preferată de publicitate pe Facebook este caracteristica sa, publicul Lookalike. Cu un auditoriu Lookalike, puteți încărca orice informație despre client pe care o aveți și Facebook va potrivi datele respective unui profil. Apoi, acestea vor lua acele profiluri și se vor potrivi cu alți utilizatori, ceea ce vă va dubla utilizatorii pe care îi puteți atinge cu anunțurile dvs.
În timp ce există atât de multe caracteristici și aspecte importante ale publicității pe Facebook, poate cel mai bun lucru este incredibilul ROI pe care îl puteți obține de pe platformă. Anunțurile pe Facebook sunt foarte accesibile și sunt minunate pentru întreprinderile mici și alte companii care nu doresc să cheltuiască o tonă pentru a ajunge la oameni.
Anunțurile Facebook vs anunțurile Google: Care dintre ele este mai bună?
Este greu să spui în mod eficient care este mai bine pentru afacerea ta. Opinia mea personală este că ambele sunt platforme de publicitate foarte puternice pe care ar trebui să le folosiți. Nu sunt același lucru și nu vă puteți gândi la ele ca atare. Ar trebui să utilizați ambele dacă doriți într-adevăr să vă împingeți compania la cât mai mulți oameni posibil.
Social Media Foto prin Shutterstock
Mai multe în: Facebook, Google 4 Comentarii ▼
