Hai sa recunoastem. Marketingul nu este ușor, nu-i așa?
Dacă sunteți ca majoritatea antreprenorilor, probabil că ați petrecut mult timp în citirea postărilor din blog, urmărind videoclipuri, ascultând podcasturile de marketing și rugându-vă pentru un public mai larg. Este complet de înțeles.
Dar, dintr-un anumit motiv, pur și simplu nu pare să vă conectați cu audiența așa cum ați dori. Și probabil că doriți să obțineți mai multă implicare din partea publicului pe care îl aveți do avea.
$config[code] not foundNu este o problemă ușoară de rezolvat. Și tu nu ești singurul antreprenor care se ocupă de asta.
Deci, care este soluția?
Soluția constă în eforturile dvs. de branding. Dacă doriți mai mult angajament cu cei cu care doriți să faceți afaceri, trebuie să construiți cea mai puternică marcă din spațiul dvs.
Desigur, având un brand de succes este mai ușor de zis decât de făcut, nu-i așa? Unele mărci sunt doar "mai lipicioase" decât altele. Acesta este cazul din mai multe motive.
În acest articol, voi schița șapte trăsături diferite pe care brandul dvs. trebuie să le aibă. Dacă puteți obține marca dvs. să întruchipeze aceste trăsături, atunci vă veți bucura de o conexiune mult mai bună cu publicul.
Să aruncăm o privire rapidă asupra unor trăsături generale pe care mărcile de succes le au în mod consecvent, trăsături pe care trebuie să le țineți cont în timp ce vă construiți marca.
Caracteristicile mărcii care fac ca marca dvs. să iasă în evidență
Caracter 1: Un brand de succes are scop
Ce caută oamenii atunci când doresc să se conecteze cu povestea unei companii? Ei caută un scop. Este posibil ca aceștia să nu fie conștienți de acest lucru, însă prospecții caută un factor motivator pe care îl au în comun cu dvs. Au nevoie de ceva de conectat.
În prezent, oamenii au multe opțiuni în majoritatea domeniilor despre locul în care doresc să-și cheltuiască banii și de cele mai multe ori singurul lucru care te poate diferenția de concurenți este sentimentul tău de misiune. Aceasta înseamnă că scopul dvs. trebuie să fie clar și ușor de înțeles.
Scopul mărcii dvs. trebuie să fie exprimat ori de câte ori și oriunde îl puteți exprima. De exemplu, dacă sunteți un magazin de cafea care se concentrează pe utilizarea doar a ingredientelor sustenabile, ați putea spune post infographics pe conturile dvs. de social media, Puteți tipări faptele despre pădurile tropicale pe cupe. În acest fel, se pot conecta cu dvs. și pot deveni mai pasionați de cumpărarea de la dvs. Marca dvs. poate, într-un mod redus, să devină parte a identității lor.
Caracterul 2: Un brand de succes este agil
Nu credeți că gusturile clienților vor rămâne aceleași pentru mult timp. Lumea se schimbă întotdeauna, nu-i așa? Aceasta înseamnă că marca dvs. trebuie să poată să se schimbe odată cu timpul. Marca dvs. trebuie să poată ține pasul cu evoluția culturii înconjurătoare. Observați vechile mărci precum Coca-Cola care s-au luptat cu un peisaj în schimbare în trecut. Nu-ți faci greșelile.
Asigurați-vă că, indiferent de mărimea afacerii dvs., toată conducerea de sus în jos este la bord, fiind flexibilă. Nu lupta împotriva schimbării; bine ați venit, și asigurați-vă că și compania dvs. poate. Cu cât e mai agilă marca ta, cu atât mai bine.
Caracteristica 3: Un brand de succes este unic
Din nou, în cele mai multe domenii, nu veți fi singura care vă oferă widgeturile spre vânzare. Ai nevoie de ceva care să te diferențieze de compania următoare. De exemplu, Apple face în mod constant bani mari în domeniul electronicii saturate, pur și simplu pentru că este capabil să își marcheze produsele ca fiind unice. La fel ca Apple, doriți să identificați clientul ideal și să construiți marca în jurul acestuia. Vrei să prezinți o misiune pe care o pot obține în urmă și chiar să creeze o comunitate pe care să o poată simți ca și cum ar fi o parte din ea.
Ce înseamnă asta înseamnă că nu poți fi întotdeauna totul pentru toată lumea; uneori va trebui să scoți o micro-nișă și să serviți un sector foarte specific al bazei de clienți. Da, veți avea un număr mai mic de perspective în acest fel, dar clienții dvs. vor fi neobișnuit de loiali și vă vor căuta fără să fie nevoie să le atrageți, deoarece vor ști că sunteți singura care vă poate oferi ce ei caută.
Caracterul 4: Un brand de succes este consecvent
Gândiți-vă la ultima răsplată politică pe care ați auzit-o la televizor împotriva unui anumit politician. Există șanse mari, o mare parte din criticile care vizează modul lor au fost legate de modul în care acestea erau "dornice-murdare" sau ipocrite.
Nimănui nu îi place un flip-flopper, nu?
Oamenii o urăsc atunci când alți oameni sunt inconsecvenți și imprevizibili, când spun un lucru, apoi își schimbă mințile și spun altul. Le face să piardă încrederea.
Același lucru este valabil și pentru marca dvs. Dacă nu rămâneți la o idee principală, oamenii vor pierde sentimentul de încredere și consecvență pe care ei îl asociază foarte rapid cu marca dvs. Vrei să stai la ceva și să păstrezi acea imagine fără să te încurci.
În plus, asigurați-vă că compania dvs. "merge la vorbă" și că acțiunile dvs. sunt în conformitate cu obiectivele dvs. Nu plătiți serviciul de buzunare cauzelor cauzate de mediu și, atunci, conducătorul de șeful dumneavoastră zboară în jurul unui avion privat, de exemplu - acest fel de ipocrizie devine foarte rapidă.
Un exemplu bun al unei companii care gestionează o imagine foarte consistentă este Zappos. Misiunea lor principală este să producă fericire, iar acest lucru reflectă foarte clar modul în care își tratează clienții și angajații. Serviciul pentru clienți este cunoscut ca fiind unul dintre cei mai buni în afacere și de aceea au atât de mulți clienți repetați.
Caracterul 5: Un brand de succes spune povesti
Pentru a arăta ca ființe umane în spatele unei companii, în loc de automate fără față, este important să ai o poveste în spatele afacerii tale. Povestirea este ceea ce va genera un sentiment de adevărat familiaritate și este remarcabil de eficient în generarea de încredere.
Veți avea multe povestiri pe care trebuie să le gestionați, de la cea pe care o spuneți despre misiunea dvs., la povestirile pe care le-ați lansat la mass-media. A avea povestiri care să se asocieze cu brandul dvs. îl face să rămână în mintea clientului dvs. mai permanent.
Caracter 6: Un brand de succes este simplu
Mențineți mesajul pe care brandul dvs. încearcă să-l transmiți cât mai simplu posibil. Când oamenii văd logo-ul dvs., ei ar trebui să aibă o reacție intestinală în cazul în care înțeleg instinctiv mai mult sau mai puțin despre ceea ce sunteți despre; nu ar trebui nici măcar să fie un gând conștient din partea lor. Dacă un brand este prea greu să înțelegi, potențialii clienți vă vor ignora, și asta este cel mai rău lucru care se poate întâmpla.
De exemplu, gândiți-vă la Nike. Întregul înțeles al mărcii lor - ideea de a vă depăși limitele și de a se rupe în ciuda șanselor de a încerca - este rezumată ușor în trei cuvinte: Doar faceți-o. Aceasta este simplitatea elegantă la cele mai bune. Și e cu adevărat eficient. Trageți pentru o simplitate similară acestui lucru pentru a vă ajuta clienții să vă amintească mai bine.
Trait 7 Un brand de succes este angajat
Partea de a atrage atenția clienților dvs. în aceste zile este de a vă face strategiile de marketing angajante și interactive. Oamenii doresc să conecteze și să influențeze evoluția mărcii dvs.; ei nu vor să fie vorbiți și să-i vândă. Din această cauză, este o idee minunată să exploatați mediile sociale cât de mult puteți și să interacționați cu publicul.
Faceți mesaje despre diferite evenimente și povestiri care au legătură cu marca dvs. și chiar comentați și "vă place" postările persoanelor care vă urmăresc. Răspundeți la întrebări dacă vă întrebați. Acest lucru va ajuta compania dvs. să pară mai "reală", și mai puțin ca o corporație robotică.
Concluzie
Acestea sunt doar câteva trăsături ale unor mărci mai de succes, iar ideea generală de a ține cont este că oamenii doresc doar să se poată referi la o companie înainte de a cumpăra. Vor să vadă un pic de la sine în marca dvs., așa că asigurați-vă că le arătați asta. Permiteți-vă brand-ului să devină parte a rutinei și a identității lor și puteți avea doar un client pentru viață.
Slot Machine Photo prin intermediul Shutterstock
2 Comentarii ▼
