Pe măsură ce transparența devine din ce în ce mai importantă în mediul de afaceri, tot mai mulți consumatori preferă întreprinderile cu valori care susțin propriile convingeri și cauze. Cum poate afacerea dvs. să își promoveze valorile? Sprijinirea organizațiilor caritabile este o cale, desigur: într-un studiu recent realizat de Euclid, Efectul de percepție a mărcii, 85% dintre consumatori declară că preferă să patronă afacerile care dau caritate. Afacerea dvs. ar putea lua și o poziție politică - deși ar putea fi o mișcare riscantă, cu potențialul de a înstrăina o parte din clienții dvs.
$config[code] not foundAtragerea clienților în funcție de valorile de marketing
Din fericire, există o mulțime de modalități de a demonstra valorile afacerii dvs. în afară de a da caritate și de a deveni politice. Iată cinci idei de încercat.
1. Arătați-vă sprijinul pentru lucrătorii americani și companiile din S.U.A. Sursa produse americane de la producătorii și designerii locali și regionali. Atrageți cumpărătorii cărora le pasă de cumpărarea americană prin apelarea acestor produse ca "Made in America" cu semne de magazin, în materialele dvs. de marketing sau pe site-ul dvs. Web. Promovați-le pe sărbători patriotice, cum ar fi 4lea din iulie sau Ziua Memorialului.
2. Arătați-vă sprijinul comunității locale. Sponsorizați echipe locale de tineret sau adulți, evenimente comunitare sau organizații comunitare. Chiar ceva de genul unui membru activ al Camerei de Comerț sau al clubului Rotary comunică că îți pasă de comunitatea în care afacerea ta este localizată suficient pentru a te implica în a-ți face un loc mai bun.
3. Arătați că valorizați mediul. Reduce amprenta de carbon a companiei.Achiziționați hârtie reciclată pentru birou, reumpleți cartușele de cerneală ale imprimantei în loc să cumpărați altele noi și cumpărați echipamente de economisire a energiei. Vindem produse care sunt create din materiale repurtate sau reciclate sau fabricate în moduri durabile din punct de vedere ecologic. Țineți o promoție încurajând clienții să doneze îmbrăcămintea uzată, așternutul folosit, obiectele de uz casnic folosite sau orice este relevant pentru afacerea dvs. Dați-le un credit de magazin pentru donarea lor și o dați unei organizații unde poate face bine în loc să umple depozitele de deșeuri.
4. Arătați că vă prețuiți angajații. Oferiți pachete salariale competitive și pachete de beneficii generoase. Furnizați avantaje, atunci când este posibil, cum ar fi timpul flexibil, munca la distanță și alte avantaje pentru a vă menține angajații fericiți. Evidențiați angajații dvs. pe site-ul dvs. sau în marketingul dvs., asigurându-vă că le acordați credit pentru toată munca lor grea. (La urma urmei, fără ei, unde ai fi?)
5. Arătați că valorizați diversitatea. Faceți un efort conștient de a angaja oameni de toate etniile, vârstele și genurile. Acest lucru ar putea necesita atingerea în afara rețelei de prieteni și colegi, dar merită efortul. Creați și impuneți politici de la locul de muncă care fac compania dvs. un mediu favorabil incluziunii, în condiții de siguranță și de susținere pentru toți angajații dvs.
Mai mult de patru din 10 consumatori din studiul Euclid spun că alinierea mărcii cu valorile personale este importantă pentru ei - iar pentru consumatorii mai tineri numărul acestora este chiar mai mare. Pe măsură ce valorile devin un factor de diferențiere pentru întreprinderi, și pe măsură ce milenii devin mai în vârstă și crește puterea câștigurilor, comunicarea valorilor dvs. prin intermediul afacerii dvs. vă poate ajuta să atrageți și să păstrați clienții.
Fotografie prin Shutterstock
1
