Facebook (NASDAQ: FB) se retrage din inventarul anunțurilor, a avertizat Mari Smith, guru Facebook, la Conferința de dezbatere de luna trecută. Pe măsură ce site-ul a crescut - tocmai a depășit marca de 2 miliarde de membri - Smith crede că este timpul să vă regândiți obiectivele de marketing pe Facebook pentru anul 2017. "
Crearea de anunțuri Facebook mai eficiente
În primul rând, pentru a vă îmbunătăți rezultatele de publicitate pe Facebook, amintiți-vă tot ce faceți pe Facebook trebuie optimizat pentru vizionarea pe mobil, deoarece aproximativ 90% dintre utilizatorii Facebook vizionează platforma de pe dispozitivele mobile.
$config[code] not foundSmith spune: "Este tot mai dificil să tăiem" tot zgomotul de pe platforma socială, deci trebuie să reevaluați ceea ce doriți să ieșiți din Facebook și indicatorii dvs. de performanță cheie (KPIs). Întrebați-vă următoarele întrebări: Încercați să crească plăcute, să vă expuneți în fluxurile de știri sau să optimizați acoperirea? Măreți chiar și lucrurile "corecte"? Este publicul dvs. implicat în anunțurile dvs. sau pierdeți bani cumpărați anunțuri Facebook?
Pentru a fi mai eficient pe Facebook, Smith spune că trebuie să dezvolți o abordare de marketing coerentă, care include un plan de asistență pentru clienți post-vânzare și o strategie end-to-end. Cheia, adaugă ea, este să vă asigurați că abordarea dvs. este integrată. Având silozuri vă va derula progresul.
Vestea bună, desigur, este că întreprinderile mici au flexibilitatea de a fi mai agitați. Ei pot crea mai repede o strategie coerentă și pot descoperi ce este și nu lucrează pentru ei pe platforma socială.
Smith vă sfătuiește, de asemenea, să căutați o bază intermediară în modul în care abordați marketingul dvs. Facebook. La un capăt, există distribuitorii bazați pe numere care văd doar numerele, iar la celălalt capăt sunt cei care comercializează pe bază de inimă care văd doar oameni și emoții. Încercați să obțineți un echilibru, dar emoțiile izbitoare reprezintă o modalitate mult mai eficientă de a ajunge la consumatori.
După ce vă stabiliți noile obiective (sau vă ajustați pe cele originale), este timpul să vă aruncați mai adânc în conținut, sfătuiește Smith. O prezență puternică pe Facebook începe cu un conținut extraordinar. Și o mulțime de conținut care merge înainte va fi video. Smith a citat un studiu realizat de Buffer, o companie de management social media, care arată că postările video de pe Facebook au cam de trei ori angajamentul ca posturi obișnuite. Astăzi, majoritatea postărilor din Facebook (aproximativ 80%, spune Smith) sunt link-uri, în timp ce 19% sunt fotografii. Mai puțin de unu la sută sunt videoclipuri, așa că crede că este un moment bun să intri la parterul acestei schimbări și să înființezi propria rețea Facebook video.
În plus, adaugă, folosește videoclipuri în format pătrat (în loc de modul peisaj) pentru a obține mai multe vizionări, aprecieri și acțiuni. Smith a citat un test A / B al Institutului Jane Goodall realizat în cazul în care a primit aproape două ori mai multe vizualizări și mai mult de două ori mai multe acțiuni Facebook dintr-o promoție video pătrată.
Când formulează strategia de conținut pe Facebook, Smith spune că majoritatea postărilor din Facebook sunt mărci "strigând la oameni să-mi cumpere lucrurile". În schimb, vă sfătuiește să vă gândiți la posturile "evergreen" - posturi care pot apărea mai târziu luni (sau chiar ani). Pentru a crea conținut de succes pe Facebook, mesajul dvs. trebuie:
- Fii energia mare,
- Evoca emoție,
- Fi proiectat pentru a fi vizualizat cu sunetul oprit,
- Includeți subliniază treilea,
- Includeți subtitrări (utilizați generatorul de subtitrări Facebook).
Scopul tău, spune Smith, este să creezi conținut "care să oprească degetul mare" (conținut care este "destul de minunat pentru a opri degetele" surferilor de pe mobil).
Smith sfătuiește proprietarii de afaceri să profite de unele dintre numeroasele instrumente care există pentru a vă ajuta să creați un conținut remarcabil, inclusiv:
- BuzzSumo
- Crowdtangle
- Animoto
- Wave de Animatron
- Adobe Spark
Și, cel mai important, avertizează Smith, trebuie să oferiți "servicii excelente clienților". Chiar și câteva comentarii negative sau feedback despre compania dvs. pot nega munca dificilă pe care ați pus-o.
Facebook Foto prin Shutterstock
Mai multe în: Facebook
