Suntem la câteva zile distanță de Super Bowl LII (care este de 52). Este Philadelphia Eagles vs. Patrioții Noii Anglii.
Este și ziua publicității anului. Unii ar putea spune, este Super Bowl de publicitate.
S-ar putea să te gândești la o promoție specială pentru afacerea ta mică care se leagă de joc. Poate că vă aflați în apropierea uneia dintre echipele din joc sau a jocului în sine (anul acesta, în Minneapolis). Poate că afacerea dvs. este tematică sportivă - cum ar fi un bar, un restaurant sau un magazin de colecții - sau poate vă place jocul. Și poate știți puterea pe care o are acest joc, în măsura în care se duce puterea promoțională.
$config[code] not foundDe dragul viitorului mic al afacerii tale, orice te gândești, gândește din nou.
Ce trebuie să știți despre regulile privind mărcile Super Bowl
Nu utilizați niciodată cuvintele Super Bowl, Eagles și / sau Patriots în oricare dintre promoțiile dvs. potențiale înainte de joc. Acest lucru se datorează faptului că Liga Națională de Fotbal are restricții serioase asupra utilizării acestor termeni pentru publicitate și vor continua acțiunea împotriva dvs. dacă vi se încalcă termenii respectivi.
Aaron Holt este un avocat certificat la bord în domeniul muncii și dreptului muncii la firma Cozen O'Connor. El a răspuns la o rundă de întrebări din partea Tendințelor de afaceri de mici dimensiuni din această săptămână privind publicitatea Super Bowl și afacerea dvs. mică.
Unul dintre sfaturile sale simple este de a evita folosirea acestor termeni protejați cu orice preț.
"Nu fără consimțământul scris al NFL", spune Holt. "NFL deține cel puțin opt înregistrări de mărci comerciale care conțin cuvintele SUPER BOWL. Ea are chiar marcă înregistrată SUPER SUNDAY. NFL devine sponsori comerciali pentru a plăti cu mândrie sponsorizarea oficială a produselor lor, adică băuturi răcoritoare, camioane, bere etc. Pentru a preveni confuzia cu sponsorii comerciali, NFL ia măsuri pentru a preveni utilizarea neautorizată a termenilor săi mărci înregistrate în publicitatea comercială care ar putea implica sponsorizare falsă sau afiliere. "
NFL reamintește telespectatorilor înaintea fiecărui joc că este ilegal să promoveze jocul fără consimțământul scris al ligii … și ei o spun.
De fapt, acum 11 ani, NFL a mers după o biserică care a promovat un Super Bowl Watch Party deoarece a menționat numele jocului în publicitatea sa.
Protecția drepturilor de autor pe care NFL le are în vigoare se extinde și la toate părțile jocului. Aceasta include folosirea numelui jocului, imaginile trofeului Vince Lombardi, logo-ul jocului, logo-urile echipei, logo-urile caselor de echipă, numele jucătorilor, imaginile jucătorilor și multe altele.
Sancțiuni
Fii sigur că NFL va arunca un steag penal dacă încalci termenii lor.
Holt spune: "De obicei, NFL va emite o scrisoare de încetare și abandonare înainte de eveniment. De exemplu, în 2007, NFL a forțat o biserică să-și anuleze petrecerea de ceas, care a fost publicată ca "Super Bowl Bash". Dacă sunteți contrafăcută mărfurile (legile impun) sancțiuni posibile de până la 10 ani în închisoare și 2.000.000 amenzi. Pentru încălcări ale drepturilor de autor, până la 150.000 USD pentru fiecare lucrare încălcată dacă abaterile au fost intenționate și intenționate. Acest tip de încălcare poate constitui, de asemenea, furt, fraudă și alte pedepse penale. "
alternative
Evident, întreprinderile care nu își pot permite publicitatea Super Bowl rulează în continuare promoții care sunt legate de fotbal. De aceea auziți atât de multe referințe la "Big Game" în loc de Super Bowl. Sunt peste tot și cu siguranță nu ar trebui să evitați promovarea afacerii dvs. în jurul jocului în întregime. Doar să nu-i spui ceea ce știi tu.
Holt a oferit o altă alternativă din ce în ce mai populară (și mai inteligentă), The Superb Owl. Este o idee care a plutit în vechea emisiune Colbert Report TV de la Comedy Central și a fost banded în această săptămână și pe Reddit.
Reddit user ivy-and-twin a reperat acest promo Superb Owl la un magazin local al lui Trader Joe:
Social Media
Aceste restricții se extind la posturile sociale pe care le creează afacerea dvs. mică înaintea jocului. Holt spune că poți discuta jocul în mesajele tale sociale, dar orice lucru care se limitează la promovarea jocului în legătură cu afacerea ta va ajunge cel mai probabil la audierea de la NFL.
Fotografie prin Shutterstock
4 Comentarii ▼
