Software-ul de marketing prin e-mail poate fi un instrument puternic pentru întreprinderile mici. Acesta poate conduce traficul către site-ul dvs. web, crește vânzările, construiește loialitatea mărcii și multe altele. Și software-ul este chiar mai puternic dacă profitați din plin de instrumentele disponibile.
Desigur, fiecare furnizor de software pentru marketing de e-mail oferă o platformă unică, dar toate oferă funcții fundamentale similare care vă vor ajuta fie puțin sau foarte mult. Cât de mult ține de tine.
$config[code] not foundMulți comercianți de e-mail cred că folosesc software-ul de marketing prin e-mail la întregul său potențial. Elaborează e-mailuri estetice atractive, oferind un conținut valoros și văd rezultate acceptabile. Cu toate acestea, rezultatele ar putea fi mai bune decât cele acceptabile, iar comercianții de e-mail pentru întreprinderi mici nu-și dau seama.
3 întrebări de marketing prin e-mail pentru a vă întreba
Dacă firma dvs. mică desfășoară campanii de marketing prin e-mail prin intermediul unui furnizor de software și nu sunteți sigur (ă) că profitați la maximum de această investiție, luați în considerare următoarele întrebări.
Aceste trei întrebări vă vor ajuta să descoperiți modalități noi de a maximiza software-ul de marketing prin e-mail și, sperăm, să vă îmbunătățiți rezultatele de marketing prin e-mail.
1. Analizați datele dvs.?
În această epocă a "Big Data", majoritatea furnizorilor de software pentru marketing de e-mail oferă cel puțin o formă de feedback numeric. Când trimiteți un e-mail, obțineți, în general, date despre cine a deschis e-mailul, cine a dat clic pe el, ce au făcut clic, cine a optat, cine a marcat e-mailul ca spam și cine și-a redirecționat e-mailul. Orice explozie de e-mail generează o listă de informații despre abonați.
În ciuda disponibilității acestor date valoroase, întreprinderile mici ignoră adesea potențialul lor. Puteți trimite un e-mail și să verificați rezultatele, gândindu-vă că înseamnă că profitați de caracteristicile de raportare a datelor software-ului dvs. În realitate, dacă asta e tot ce faci cu toate aceste date, doar atingi vârful aisbergului.
Datele de marketing prin e-mail sunt cele mai valoroase atunci când le folosiți pentru a afla despre abonații dvs. și pentru a vă adapta strategia în funcție de concluziile dvs. De exemplu, puteți urmări ce subiecte de conținut generează cele mai multe clicuri și apoi utilizați aceste subiecte mai des.
În funcție de furnizorul dvs. de software, această tactică poate avea o curbă de învățare și necesită timp petrecut pentru implementarea inițială. Dar, odată ce descoperiți cu adevărat ceea ce vă place abonații, campaniile dvs. de e-mail marketing nu vor fi niciodată la fel.
2. Este schimbul social integrat în e-mailurile dvs. de marketing?
Există două modalități cheie de integrare a rețelelor sociale în e-mailurile de marketing. Una este destul de standardă - inclusiv linkuri către profilurile sociale ale companiei dvs. în fiecare e-mail. Dacă nu faceți deja acest lucru, începeți acum.
A doua tactică nu este întotdeauna dată recunoașterii pe care o merită. Această tactică este partajarea socială. Când vine vorba de e-mailurile de marketing, profitând de partajarea socială înseamnă a oferi abonaților tăi o modalitate ușoară de a posta imediat conținutul dvs. de e-mail într-o rețea socială. Puteți fie să permiteți destinatarilor să partajeze anumite fragmente ale e-mailului (de exemplu, puteți conecta o fotografie la Pinterest), fie le puteți permite să partajeze întregul e-mail (sau ambele). Ambele sunt utile.
Deoarece împărtășirea socială necesită foarte puțin timp pentru implementarea în campaniile dvs. de marketing prin e-mail, acesta este un instrument software pe care afacerea dvs. mică nu-și poate permite să nu profite. Potrivit unui studiu realizat de BlueHornet:
"37% dintre consumatori distribuie e-mailuri în rețelele lor sociale".
Mai mult, un studiu realizat de GetResponse a constatat că e-mailurile cu butoane de partajare socială ating rate de clicuri cu 158% mai mari decât cele fără ele.
3. Esti testarea A / B?
Cu cât testați și modificați mai mult componentele de e-mail diferite, cu atât campania dvs. va rezona mai mult cu clienții. Deși exploziile de e-mail cu singură versiune generează deja date utile, puteți produce date mai precise cu ajutorul unor e-mailuri de testare A / B cu mai multe versiuni.
Din păcate, unii furnizori majori de marketing de e-mail nu fac ușor de testare A / B. Contactul constant, de exemplu, nu a încorporat încă niciun tip de instrument de testare A / B automat în platforma sa software, astfel încât utilizatorii trebuie să creeze e-mailuri separate și liste de abonați pentru a putea efectua teste. Dacă afacerea dvs. mică utilizează acest tip de software de marketing prin e-mail, este posibil ca testarea să fie o povară, dar este cu siguranță utilă dacă aveți timp.
Din fericire, există platforme de e-mail cu instrumente de testare încorporate. GetResponse, de exemplu, oferă un instrument de testare A / B integrat, care permite utilizatorilor să creeze un e-mail, să aleagă un element pentru a testa în două versiuni și să trimită automat ambele versiuni la procente personalizate dintr-o listă de e-mailuri. Puteți seta ambele versiuni ale unui e-mail să treacă treptat la procentajele selectate (adică 50/50), iar apoi, când rezultatele apar, software-ul determină automat ce versiune funcționează mai bine și trimite acea versiune către destinatarii rămași din lista dvs.
Rularea unor teste simple A / B ca aceasta prin intermediul software-ului de marketing prin e-mail vă poate ajuta să vă optimizați continuu e-mailurile pentru a îmbunătăți rezultatele. Optimizați liniile de subiect, felicitările, culorile fontului, culorile butoanelor, organizarea conținutului etc.
Profitând de aceste trei instrumente de marketing prin e-mail neglijate (sau doar una), afacerea dvs. mică poate crește ROI-ul investiției software și poate îmbunătăți strategia de marketing globală. Și ceea ce înveți din marketingul de e-mail ar putea beneficia chiar și alte canale de marketing.
Vizualizarea datelor cu fotografii prin Shutterstock
8 Comentarii ▼
