Cartea este o colecție de eseuri de la 30 de persoane care activează online și care au comunități de construire a experienței, împreună cu o prefață a CC Chapman, autorul Reguli de conținut. Printre colaboratori se numără Brian Clark, Natalie Sisson, Evan Carmichael, Kristi Hines, Derek Halpern și Ana Hoffman - pentru a numi câteva. "Cu adevărat al tău" (eu, Anita Campbell) este, de asemenea, un contributor, astfel încât să vă puteți aștepta ca această revizuire să fie puțin părtinitoare. 🙂
Ce e inauntru
Contribuțiile variază de la o imagine strategică … la detaliată și tactică. Contribuabilii reprezintă comunități numerotate în milioane, la cele care sunt compacte și relativ noi.
Tipurile de comunități includ:
- bloguri
- comunități plătite de membri
- forumuri și forumuri de discuții
- e-mail comunitățile de corespondență
- comunități construite pe platforme media sociale precum Twitter, Google+ și Facebook
- comunități care sunt multi-fațete și libere - ele trec fluent de la bloguri la Twitter la Google+ pe Facebook și din nou înapoi.
Fiecare eseu contribuie la explicarea propriilor experiențe. Fiecare vorbește cu o autentică "a fost acolo, a făcut asta". Contribuțiile sunt atent și analitice. Cele mai multe sunt scrise în prima persoană pentru a descrie experiențele proprii ale colaboratorilor despre ce a lucrat … și ce nu a funcționat. Unde altundeva puteți obține atât de multă experiență într-un singur pachet?
Există și povestea lui Danny Iny (@DannyIny on Twitter). El scrie despre construirea Firepole Marketing și despre realitățile dureroase ale primei sale mari promovări a serviciilor de marketing. Ei au purtat un mare concurs ca o promovare - și în cele din urmă au primit cumpărători zero. El sa confruntat cu motivul pentru care promovarea a eșuat - compania nu avea nici o comunitate în care să se poată implica. După cum scrie el, "O audiență loială și puternică este mult mai mult decât o grămadă de cititori - o entitate vie și respirativă care leagă oamenii reali împreună. Cu alte cuvinte, este o comunitate. "
Când cumpărați cartea, obțineți și un link către un site web care are acces la un șablon pentru a solicita oportunități de blog pentru clienți, liste de verificare și informații despre construirea comunității.
Un exemplu de două tendințe
Există două tendințe în publicarea cărților pe care le-am văzut emerge recent, ambele fiind reflectate aici:
- Sponsori: Ca un număr tot mai mare de cărți publicate în aceste zile, angajamentul de la zero are sponsori. În acest caz, acestea sunt Photos.com, hosting WebFaction și Firepole Marketing. În partea din spate a cărții sunt oferte speciale de la ei.
- Încasări la caritate: Acordarea unei părți din încasări pentru caritate este veche, dar vedem că acest lucru se întâmplă cu mai multă frecvență în rândul cărților întreprinzătorilor. Este o parte a tendinței mai mari de "antreprenoriat social". În acest caz, 50% din profituri vor fi alocate rețelei pentru predarea spiritului antreprenorial.
Ceea ce mi-a plăcut cel mai bine Angajament de la zero
Îmi place faptul că cartea este înființată ca o serie de eseuri individuale. Veți auzi de la o mare varietate de oameni. Fiecare are experiențe diferite construind diferite tipuri de comunități. Fiecare eseu citește ca o piesă de sine stătătoare. Asta inseamna ca poti sa iei cartea si sa citesti un eseu, sa o pui jos si sa te intorci cateva zile mai tarziu si sa citesti un alt eseu - fara sa lipseasca nimic.
Desigur, structura "eseului separat" a cărții poate fi deranjantă pentru unii. Fiecare contribuitor are propria sa voce și stilul de scriere. În timp ce există teme comune pe care contribuabilii sunt de acord în mod universal, există și câteva puncte, în special tactici, care pot părea contradictorii de la un eseu la altul. Nu mă deranjează acest lucru, deoarece există întotdeauna mai mult decât o singură cale de a face lucrurile. Îmi place o varietate de intrări.
Iată o analogie cu hărțile și direcțiile: Angajament de la zero nu este un set de direcții pentru a vă urma pentru a ajunge de la punctul A la punctul B. Mai degrabă, gândiți-vă la acesta ca o hartă care arată mai multe rute pe care le puteți lua pentru a ajunge la aceeași destinație. Puteți alege care drumuri și autostrăzi să urmeze.
Cine este această carte
Este ideal pentru antreprenorii care încep literalmente de la zero pentru a construi comunități. În timp ce este posibil să aveți un vis și instincte naturale bune, visul dvs. va fi mai ușor de realizat dacă puteți utiliza ideile și sfaturile altora. Chiar dacă vă aflați pe un buget mic, veți găsi o mulțime de informații care nu costă prea mult decât timpul.
Această carte este, de asemenea, utilă pentru cei din întreprinderile mici care rulează comunități online existente. Indiferent cât de înfloritoare este comunitatea, există întotdeauna ceva de îmbunătățit.
In cele din urma, Angajament de la zero va fi, de asemenea, valoros pentru marketeri și directori într-o companie mare însărcinată cu construirea unei comunități pentru compania dvs.
Bonus: Danny Iny a făcut disponibilă această carte la site-ul Engagement From Scratch. Descarca Angajament de la zero.
4 Comentarii ▼
