Cu câteva zile în urmă, Lisa Barone a scris un articol despre nevoia de a-ți spune povestea despre afacerea ta, folosind instrumente de social media.
Unul dintre exemplele pe care le-a menționat a fost rebrandingul furnizorului de servicii de distribuție virtuală, GotVMail, către Grasshopper. Ea a notat:
"La începutul acestei săptămâni, 5.000 de specialiști de marketing au fost expediați lăcustă de ciocolată acoperită pentru a lua gustări și bloguri. Lăcustele au fost blogate, tweeted și legate de tot pe Web.A fost o campanie de marketing virală folosită pentru a atrage atenția companiei și pentru a le spune oamenilor ce a făcut Grasshopper.com. Și în doar 24 de ore, oamenii au aflat că era o companie de sisteme de telefonie care îngrijea de antreprenori. Într-o zi, mii de oameni și-au cunoscut povestea.
$config[code] not foundAm devenit unul dintre acei așa-numiți "agenți de marketing influenți" care au primit un pachet de lăcuste acoperite cu ciocolată. Cu câteva zile în urmă am primit un plic FedEx - ceea ce John Jantsch din "Duct Tape Marketing" se referă la "coș de gunoi" - un pachet care conține mai mult decât o scrisoare plat.
Biroul de corespondență de la birou (ahem … soțul meu) a anunțat că a venit de la o companie numită Grasshopper. Nu știu ce a fost și am fost serios supra-programate în ultimele zile, nici măcar nu am avut timp să deschid pachetul. L-am lăsat deoparte. Acolo pachetul era așezat - până când trec prin poșta mea această frumoasă dimineață însorită. Acest pachet ciudat era primul pe care l-am deschis:
Iată un detaliu al pachetului de lăcuste acoperite cu ciocolată. Notele de subsol afirmă că sunt adevărate lăcuste și "chiar aprobate de FDA din Thailanda":
Eticheta pachetului vă trimite la o adresă URL unde puteți viziona un videoclip, la
Vreau să vă spun că lăcustele sunt în mod grav în acest pachet. S-ar putea să trebuiască să mănânci fiecare în mai mult de o mușcătură.
Nu-i voi mânca. Gândul de a mânca bug-uri ar avea nevoie de o persoană mai culinar-aventuroasă decât mine.
Deci, care este legătura cu antreprenorii și întreprinderile mici și lăcustele? Rob May, fondatorul programului Lifestream Backup, mi-a spus pe Twitter în această dimineață: "Teoria mea este că oricine este destul de dur să mănânce un lăcustă este destul de dur pentru a-și începe propria afacere".
Rob, ar putea fi ceva pentru asta. Aceasta este cealaltă parte a pachetului, iar formularea se leagă ca fiind un antreprenor și mănâncă micile creaturi cu 6 picioare, unde spune: "Ești un riscator, un visator. Ce a mai rămas pentru a face asta pe care nu l-ați făcut deja? Mănâncă un lăcustă.
Campania de rebranding a lui GotVMail pare să funcționeze în sensul de a obține buzz. O mulțime de oameni vorbesc despre companie și despre acele lăcuste. Social media ajută cuvântul răspândit repede. Dar, desigur, oamenii de pe social media sunt notorii pentru a avea ADD (tulburare de deficit de atenție), și în curând trece la următorul lucru strălucitor despre care să vorbim. Testul real va fi modul în care povestea re-brandului are loc în timp. Se traduce în mai mulți clienți și o creștere a afacerii? Will Grasshopper să fie un brand mai memorabil sau mai evocator sau mai puternic decât GotVMail?
Ștefan Pollack, președintele grupului de marketing Pollack PR, urmează acest brand pentru a vedea cum funcționează. El a spus în această dimineață pe Twitter: "Le-am cerut o recapitulare a rezultatelor pe care să le folosesc ca un caz. Voi împărtăși când / dacă îl înțeleg. "Ștefan, așteptăm cu nerăbdare și asta. Va fi interesant să urmăriți povestea mărcii GotVMail morfing în Grasshopper.
Între timp, stau aici și mă întreb ce să fac cu lăcustrele acoperite cu ciocolată. Dacă cineva le-ar plăcea, trimite-mi un e-mail cu adresa dvs. de corespondență. Voi fi fericit să vă trimit la ei - primul venit, primul servit. Mulțumesc - au fost revendicați lăcusta de ciocolată acoperită! 🙂
