Industria jocurilor și a jucăriilor a fost adesea dominată de un grup restrâns de companii cu activele și marketingul care ajung la un spațiu de depozitare securizat în magazinele de vânzare cu amănuntul și traficul online. Creșterea continuă a sectorului Toys-to-Life, totuși, schimbă scările în favoarea întreprinderilor mici și a soloprenilor, deopotrivă.
Toys-to-Life este o tendință de jocuri care încorporează jucării fizice în jocuri digitale. Odată cu lansarea Activision's Skylanders care a avut loc în 2011, industria este proiectată să crească la peste 8 miliarde dolari în venituri până în 2013. Când alte nume majore, cum ar fi Disney și Lego s-au alăturat în mișcarea toys-to-life, de asemenea, să fie dominat de jucători majori. Opusul a fost cazul, cu toate acestea, în timp ce Disney a lăsat nu numai toys-to-life, ci întreaga industrie de jocuri de noroc la începutul acestui an.
$config[code] not foundInițial, experții din industrie spun că ieșirea din Disney a fost începutul sfârșitului mișcării. Cu toate acestea, apariția mai multor inițiative inovatoare în spațiu spune o poveste diferită. De fapt, s-ar părea că dimensiunea și experiența Disney au fost ceea ce a împiedicat-o să inoveze în ritmul cerut de această industrie în curs de dezvoltare.
Întreprinzătorii și întreprinderile mici, cu toate acestea, se confruntă cu un succes sporit atât în industria jucăriilor, cât și în industria jocurilor de noroc. Jia Shen este CEO și fondator al PowerCore, o companie care vă ajută să creați jucării și obiecte activate digital pentru experiențe de joc. La un recent DesignerCon din Pasadena California, Shen și echipa sa au colaborat cu alți exponați într-o versiune digitală a unei vânătoare de scafandri pentru a demonstra potențialul pentru o realitate augmentată dincolo de jocuri precum Pokemon Go.
Exemple de Inovare pentru Toys-To-Life
Reinvigorarea francizelor mai vechi
Unul dintre principalele modalități prin care Jucări-Viață are impact asupra industriei de jocuri și a jocurilor de noroc este capacitatea sa de a revigora francizele populare care nu mai pot fi în centrul atenției. Acțiunile Shen, "într-un proiect recent, am colaborat cu Mattel, Animoca Brands și Super7 pentru a crea o linie de carduri de caractere care activează powerups în noile He-Man Tappers ale jocului mobil Greyskull. Noi facem acest lucru folosind tehnologia NFC (near-field-communication) pentru a face cardurile scanabile din joc. "
Integrarea ca acestea creează intrigi pentru francizele existente, generând noi și interesante versiuni de gameplay. Jocurile compatibile cu jocurile pe viață îi încurajează pe consumatori să colecteze diferite personaje sau puteri necesare pentru gameplay-ul îmbunătățit, făcând mai ușor ca oricând brandurile să îmbrace jucăriile și jocurile care merg împreună.
Jucărie Blank
O altă tendință în jucăriile care oferă întreprinderilor mici un avantaj este apariția jucăriei Blank. Shen explică: "Blocurile pentru jucării, cunoscute și sub numele de Platforme pentru jucării, devin o modalitate solidă pentru ca brandurile să le autorizeze personajele companiilor care le pot produce și distribui mai repede. Jucători precum Funko și Lego sunt exemple de bază ale cererii pentru acest tip de jucărie. "Pe măsură ce jucăriile licențiate de către producătorii de jucării mai mici cresc în popularitate, vor exista oportunități sporite pentru colaboratori și designeri.
Imprimare 3D care să permită o inovație mai rapidă
În cele din urmă, companiile mai mari se îndreaptă către firmele cu capabilități de tipărire 3D pentru prototipuri mai rapide atât a jucăriilor standard cât și a jucăriilor activate digital. Unul dintre motivele care impulsionează aceste organizații mai mari de a mobiliza inițialele cu capabilități de imprimare 3D este complexitatea implicată în procesul de modelare.
Majoritatea imprimantelor 3D necesită o cantitate semnificativă de expertiză în inginerie sau informatică, ceea ce înseamnă că pentru a dezvolta propriile soluții, majoritatea companiilor ar trebui să angajeze echipe complet noi și înalt calificate pentru a menține eforturile de imprimare 3D. Rezultatul este o creștere a cererii pentru companii de imprimare 3D care pot satisface nevoile organizațiilor mai mari.
Activarea designerilor
Toate aceste modificări duc la actualizări reciproc avantajoase pentru designeri, producători de jocuri și mărci mai mari. Prin parteneriatul cu firmele mai mari, întreprinderile mici din industria jucăriilor și jocurilor de noroc pot accesa active care altfel ar fi imposibil de atins. În același fel, liderii industriali stabiliți pot influența inovația și viteza slabă cu care întreprinderile încep să creeze conținut și colecții pe care consumatorii doresc.
Concluzie
Relația dintre întreprinderile noi și brandurile de jucării create este un model pentru modul în care alte industrii pot inova. Inovarea se mișcă rapid astăzi, iar startupurile sunt frecvent cele care conduc această schimbare. Dacă companiile înființate doresc să supraviețuiască ciclurilor succesive de întrerupere și dacă întreprinderile tinere își doresc un impuls în primele lor zile, parteneriatele pot fi reciproc avantajoase.
Skylanders Balon Fotografie prin Shutterstock
2 Comentarii ▼
