Acoperirea mediatică specifică industriei sau a industriei este graiul sfânt pentru comercianții de conținut. Acesta vă poate extinde masiv, ajunge în fața unui public complet nou (dar încă relevant) și este o sursă valoroasă de legături de înaltă calitate către site-ul dvs. web.
Sună grozav, nu? Deci, toată lumea ar trebui să o ucidă cu promovarea conținutului!
Cu toate acestea, foarte puțini marketingeri sunt de fapt capabili să genereze un interes media în povestirile lor. Nu voi pretinde că este ușor să obțineți cum ar fi Wall Street Journal, Fox News, Business Insider și altele pentru a vă acoperi povestea și pentru a vă promova conținutul pentru dvs., dar este posibil.
$config[code] not foundȘtiu asta pentru că am reușit să o facem. Voi împărtăși cu dvs. un proces complet replicabil pe care îl puteți utiliza pentru promovarea conținutului, pentru a vă spori acoperirea media și pentru a câștiga acele mari mențiuni pentru compania dvs.
Pentru a face ca conținutul dvs. să fie atrăgător pentru mass-media, indiferent de industria sau subiectul dvs., trebuie să aveți absolut toate aceste patru lucruri pentru dumneavoastră.
Cum să obțineți acoperirea mediatică
1. Abordarea canalului invers pentru planificarea conținutului
Dacă începeți să vă gândiți la promovare cu bucata de conținut așezată în fața dvs., sunteți deja târziu la joc. Promovarea conținutului trebuie să fie cuprinsă în procesul de creare a conținutului chiar de la început.
De exemplu, am vrut să intrăm pe poveștile trendului IPO pe Facebook. În timp ce toată lumea și fratele lor au pus în mișcare publicații care oferă "declarații de experți" și altele asemenea, am decis că este necesară o abordare mai metodologică. Am început cu obiectivele noastre în primul rând. Ce publicații ar fi cele mai benefice pentru eforturile noastre de construire a brandului? Care dintre ele au publicul pe care dorim să-l facem în fața lui?
Nu poți planifica o bucată de conținut în jurul a ceea ce vrei să spui. În primul rând, a trebuit să decidem cine vrem să acoperim povestea și care ne-a oferit o perspectivă asupra a ceea ce ar vrea să audă.
2. Factorul So-What
Odată ce am știut cine vrem să punem în scenă proiectul nostru de conținut viitoare, trebuie să ne dăm seama de factorul "așa-ce". De ce ar trebui să aibă grijă de acest conținut și de povestea din spatele acestuia?
Folosind exemplul IPO de pe Facebook, am realizat că, dacă am fi venit din perspectiva PPC, ne-am limitat să prezentăm publicații care acoperă PPC. Care a fost factorul așa-numit pentru mass-media de masă și publicații de afaceri la scară largă? Cu asta am venit:
Pentru a apela la o audiență mai largă, am decis să ne uităm la povestea de afaceri din spatele IPO-ului. Multe au fost în căutarea capacității Facebook de a genera venituri prin intermediul produselor lor de publicitate, așa că am creat un card de raport care le compara anunțurile cu cele din Rețeaua de display Google. Imediat, am creat controverse și o istorie interesantă pe care nu a mai fost încă nimeni.
Acesta este factorul așa-zis. Deci, dacă Larry Kim dorește să vă vorbească despre IPO-ul Facebook?
El are o abordare originală, a făcut unele cercetări și pune date în spatele pretențiilor sale - asta e ceea ce.
3. Mașina de distribuție și promovare
Odată ce conținutul dvs. minunat este creat și gata de lansare, este momentul să distribuiți și să promovați. Trebuie să angajați aproape orice strategie de promovare a conținutului la dispoziția dvs., inclusiv:
- Utilizarea Twitter nu numai pentru distribuție, ci și pentru promovarea piesei în contactele media.
- Împingerea influențatorilor pe platformele pe care le preferă, fie Twitter, Facebook, Google+, fie o altă rețea.
- Optimizați-vă activele vizuale pentru a le descoperi în căutare și pentru a le promova pe site-uri vizuale precum Pinterest, Instagram și Flickr.
- Creați povești de urmărire cu privire la diversele sub-povești și unghiuri din articolul original de conținut și plasați-le corespunzător.
- Utilizați publicitatea socială pentru a viza anumite segmente de public, inclusiv mass-media.
- Repurpose și sindicat. Discutați cu editori de blog despre scrierea conținutului original despre povestea dvs. pe blogul lor.
- Nu "setați-l și uitați-vă". Marca și subiectul monitorizează mențiunile astfel încât să puteți răspunde la întrebări și să vă alăturați conversației din jurul povestii.
- Nu uitați să vă jucați la posturile tradiționale de radio și de televiziune! S-ar putea să te găsiți aici:
4. Îngrijiți și construiți rețeaua media
Acest lucru este atât de important. Nimeni nu va fi receptiv la terenurile tale, dacă le contactezi doar atunci când cauți o acoperire mediatică pentru propriile tale povești.
Interacționați cu ei pe Twitter. Promovați munca lor atunci când va fi interesant pentru publicul dvs. Împărtășiți-le cu ele atunci când credeți că ar fi interesați. Fii util. Fiți sociali.
Aceasta pare a fi o artă pe moarte, deci dacă puteți gestiona "social" în social media, nu veți avea probleme construind o rețea de contacte media solide. Acești oameni vor citi mesajele tale și vor fi interesați de ceea ce ai de spus.
De exemplu, Dan Barker a împărtășit recent un tweet comic care a primit retkele de 35k:
Îmi place cu adevărat Dan; el e grozav. El este, de asemenea, un tip destul de influent în marketingul online, deci este cineva pe care doriți să îl aveți în colțul dvs. Când a împărtășit acest tweet, am fost prima persoană care a repetat-o, apoi mi-a trimis mesajele prin tweet-uri către prietenii mei din presă, care mi-au mulțumit pentru sfat și i-am scris pentru publicațiile lor. A ajutat-o pe Dan să-și spună cuvântul și mi-a ajutat contactele din mass-media să găsească ceva interesant de scris.
A ajutat-o să promov ceva în acea zi? Absolut nu, și nu despre asta e vorba. Dacă sunteți doar în contact cu propria dvs. promoționale chestii, sunteți enervant, nu construirea rețelei.
Promovarea conținutului = Beneficii uriașe pentru marcă
Învățați să coaceți promovarea în procesul dvs. de planificare a conținutului și să apelați la industrie sau mass-media au avantaje majore pentru marca dvs., nu cel puțin pentru care este expunerea suplimentară. Apariția în aceste publicații credibile vă ajută să vă construiți autoritate, să generați trafic și, în cele din urmă, să vă construiți afacerea.
Pe măsură ce vă planificați următorul proiect de conținut, treceți prin această listă a modului de acoperire media și asigurați-vă că ați planificat promovarea.
Acoperire media Foto prin Shutterstock
6 Comentarii ▼
