Morning Consult și studiul său din 336.370 de americani au dezvăluit că cele mai polarizatoare branduri din țară nu suferă exact pentru afaceri. Primele 10 branduri sunt legate direct sau indirect de președinte, iar Trump Hotels ocupă primul loc.
Acesta este ancheta inaugurală a celor mai polarizante mărci ale Morning Consult, concepute să clasifice mărcile, companiile și organizațiile considerate cele mai divizate între republicani și democrați. Primele 30 de branduri au fost selectate dintr-un grup de 1.900 de organizații într-un sondaj realizat online de la 3 octombrie 2017 până la 2 ianuarie 2018 dintr-un eșantion național de adulți din S.U.A.
$config[code] not found
În timp ce devii un brand polarizant poate avea consecințe negative, nu pare să afecteze aceste afaceri mari. Același lucru, probabil, nu se poate spune pentru întreprinderile mici, mai ales dacă se află într-o zonă în care demografia nu sprijină opiniile politice.
Iată câteva dintre cele mai importante din sondaj.
Cele mai nefavorabile branduri pentru democrați includ Trump Hotels la 55%, Fox News la 43% și Dieta Pepsi la 39%. Republicanii au enumerat, de asemenea, instituții de presă care nu s-au bucurat în mod deosebit de președinte în top 10, însă NFL a intrat prima dată la 49%, urmată de CNN cu 48%. Interesant de republicani și democrați împărtășesc o dispreț față de o anumită marcă. Dieta Pepsi a venit, de asemenea, pe locul al treilea cu republicanii la 39%.
Independenții au avut o altă diferență față de ceea ce era într-adevăr nefavorabil, deoarece Dieta Pepsi era de 45%, Diet Mountain Dew a fost al doilea la 41%, iar Red Bull a fost al treilea la 35%.
Diviziunea dintre respondenți a fost de 32% democrat, 34% republican și 34% independent.
Pentru republicani, companiile media au dominat primele 30 de puncte, ocupând toate locurile de la numărul doi până la numărul 15, precum și altele pe linie. Divizia a fost în jos în linii democratice și republicane, iar susținătorii Trump alegând aceleași plăceri și dezacorduri ca și președintele. Iar pentru democrați, brandurile asociate cu Trump nu erau dispuse.
În sport, NBA și NFL au fost preferate de democrați, în timp ce NASCAR și NHL au fost favorizați de republicani. Dar când vine momentul să comandăm pizza pentru a urmări jocul mare, Papa Ioan, Micul Cezar și Pizza Hut au fost favorizați de republicani peste democrați cu o marjă largă.
Cum rămâne cu magazinele de cutii mari? Walmart era alegerea pentru republicani, în timp ce democrații preferau țintă.
Proprietarii de afaceri mici sunt avertizați adesea să nu devină politici în marketing sau în alte comunicări. Deși există excepții evidente.
Dacă comercializați tricouri politice care favorizează un anumit punct de vedere sau un canal media on-line cu o înclinație politică distinctă, devenind politică în marketingul dvs., ar putea avea sens perfect.
De asemenea, trebuie amintit faptul că nu toate mărcile în cauză au avut o poziție politică publică și majoritatea au modele de afaceri destul de puternice pentru a supraviețui sentimentelor de schimbare. Deci, proprietarii de afaceri mici trebuie să decidă înainte de a fi marcați de politică dacă desemnarea va ajuta sau răni pe termen lung.
Imagini: Morning Consult
4 Comentarii ▼
