Cartea lui Marketing hacking, practici agile pentru a face marketing mai inteligent, mai rapid și mai inovativ, explorează ideile corecte în gestionarea MarTech.
Brinker este editor și șef la Blogul de Tehnologii de Marketing, unde acoperă știrile și tendințele legate de MarTech. El este, de asemenea, președintele programului al Conferinței MarTech și co-fondator și CEO al Iron Interactive, o companie de software de marketing care numără Dell, Dun & Bradstreet și General Mills printre clientela sa.
Ce este Hacking Marketing Despre?
Hacking Marketing avansează o filozofie axată pe modul de gestionare a dezvoltării de software care influențează produsul sau marca dvs. Nu este un registru de lucru, așa cum afirmă Brinker. El oferă o perspectivă unică pentru a ajuta proprietarii de afaceri mici să o facă și ei înșiși și să administreze aplicații, chatboturi și site-uri într-o manieră mai coerentă.
Brinker cheltuie capitolele de deschidere care descriu modul în care protocolul de dezvoltare software a devenit parte a peisajului de marketing. Iată un exemplu de motiv pentru care automatizarea marketingului este importantă și modul în care dezvoltarea de software a fost infuzată în fiecare segment de marketing.
"De mulți ani, specialiștii în marketing s-au preocupat cel mai mult doar de designul site-ului web al companiei lor - cum arată paginile individuale - și de conținutul inserat în pagini, în special textul static, fotografiile și ilustrațiile. Dar site-urile de astăzi sunt adesea mult mai sofisticate. Acestea includ funcționalitatea pentru a permite clienților să introducă comenzi, să facă cereri de servicii personalizate și să verifice starea conturilor lor. "
Următoarele capitole conturează procesul de gândire al lui Brinker cu privire la modul în care marketingul se referă la tehnologie. El explică cum este programarea automatizării de marketing și abordările diagramei pentru modul în care echipele trebuie să gestioneze informațiile și resursele cu ajutorul tacticii agile de marketing și tacâmuri.
El observă, de asemenea, exemple de preocupări legate de conducere legate de practicile tehnologice actuale.
Ce mi-a plăcut despre marketingul hacking
Ce mi-a plăcut Hacking Marketing este că Brinker simplifică fiecare subcapitol, astfel încât cititorul înțelege modul în care procesele tehnologice își ajută operațiunile. Acest lucru ajută la transformarea textului - cu accent pe marketingul agil și pe creșterea rolului software-ului în strategia de afaceri - orientat mai puțin spre jargon, explicând în același timp termenii esențiali pe care un comerciant le-ar vedea și vor auzi de la echipele de dezvoltatori.
Ca rezultat, Brinker schițează cele mai importante pentru cititorii săi. În capitolul 11, de exemplu, el subliniază importanța construirii unui site de afaceri în trepte.
"La lansarea unui site web, este posibil să doriți să construiți versiunea inițială - primul dvs. increment - cu o cantitate modestă de conținut … În incremente ulterioare, veți adăuga mai mult conținut, mai multe secțiuni, funcții mai avansate și așa mai departe."
Multe dintre sfaturi se bazează pe un management agil. Și Brinker conturează în mod înțelept avantajele și dezavantajele fiecăruia pentru a ajuta liderii de afaceri beneficiile fiecăruia pentru situațiile lor.
Brinker vorbeste, de asemenea, despre tendintele legate de cresterea dezvoltarii de software in marketing. Luați conținut interactiv - mass-media destinată în mod special pentru a încuraja participarea audienței - de exemplu.
"Cercetarea a arătat că conținutul interactiv este mai eficient decât conținutul pasiv, diferențiind marketingul companiei, educând clienții și transformându-i în clienți potențiali și clienți … Acesta atrage participanții într-un fel de povestiri mai complexe în jurul unui brand".
Mi-a plăcut, de asemenea, prezentarea de către Brinker a textului ca un registru de lucru, nu ca un ghid. El înțelege în mod corect modul în care implementarea mai multor abordări de marketing va varia pentru fiecare afacere. Astfel, cititorii vor pleca cu conținut semnificativ, mai degrabă decât cu idei tehnologice alese de cireșe.
Ce s-ar fi putut face diferit?
Mi-a plăcut foarte mult cartea ca un întreg, deci este dificil să-i pui nițel, sau să-ți dorești ceva diferit. Dacă ar fi trebuit să sugerez oriunde cartea ar putea folosi dezvoltarea ulterioară, ar putea fi cazul în care Brinker discută despre dificultățile de atribuire a rolurilor. Dar cartea este o citire solidă pentru proprietarii de afaceri savvy care caută să-și dezvolte echipele de lucru în ceva cu adevărat special.
De ce să citiți marketingul hacking?
Fiecare afacere simte presiunea de a adopta software în operațiunile lor, dar mulți se luptă cu cum și unde să o integreze cel mai bine. Marketingul se evidențiază cu siguranță.
Brinker discută despre hack-uri pentru a ajuta managerii să-și reconsidere dezvoltarea software-ului în cadrul afacerilor. Cu Hacking Marketing, Brinker arată cât de bine este de a construi rapid procesele potrivite - o piață de perspectivă ar trebui să ia în considerare atunci când stabilește un model de afaceri.
1 Comentariu ▼
