Exact asta mi-am crezut când Social Media Judo a apărut în căsuța mea poștală. Această carte ar fi trebuit să conțină mai multe lecții vrednice de a lansa campanii media sociale de succes sau ar fi pur și simplu o pierdere de timp.
Context de pe Carte
Social Media Judo este o carte foarte scurtă scrisă de Chris Aarons, Geoff Nelson și Nick White cu Dan Zehr de la Ivy Worldwide (@IvyWorldwide). De fapt, am avut șansa să vorbesc cu Nick White de câteva ori când Ivy Worldwide a lansat câteva studii despre cum cumpără proprietarii de afaceri. În acel moment, nu știam prea multe despre Ivy Worldwide, altele decât cercetarea lor privind obiceiurile de cumpărare ale proprietarilor de afaceri.
Dar când am primit această carte, mi-am dat seama că autorii au fost parteneri la Ivy Worldwide și că lecțiile despre social media judo despre care vorbeau sunt dezvăluiri reale despre unele dintre cele mai bune și cele mai grave campanii la care lucrau, fie ca parte a lui Ivy sau în încarnările corporative anterioare.
Cele mai bune lecții de social media
Când mă gândesc la judo, mă gândesc la concentrare, la forță și flux. Deci, când am citit titlul cărții, așteptările mele au fost stabilite pentru a obține sfaturi concentrate cu privire la modul de utilizare a strategiilor de social media pentru a influența campaniile mele de marketing. In schimb, Social Media Judo a fost o colecție de studii de caz și povestiri despre ce a lucrat și ce nu. În interiorul povestilor erau lecții, dar nu erau atât de evidente cum mă așteptam. Iată câteva:
– Gestionați percepțiile și comunicarea eticii. Când autorii au distribuit PC-uri de ultimă generație cu noul sistem de operare Vista la 128 de bloggeri influenți, mulți dintre ei au perceput-o ca fiind "plata pe post". Computerele Vista și Acer au primit multe linkuri și au menționat. Bloggerii s-au angajat, dar rezultatele nu au fost la fel de stelare, cum sperau autorii.
– Implicați în mod autentic comunitatea de bloguri. Un element comun al campaniilor Ivy Worldwide este angajarea liderilor de idei. Dar ele arată, de asemenea, modul în care angajarea săracă și superficială poate să se răstoarne. Asigurați-vă că vă implicați mai devreme influențatorii și că sunteți clar în ceea ce privește responsabilitățile lor.
Ceea ce mi-a plăcut Social Media Judo
Social Media Judo include vocile câtorva dintre cei mai influenți oameni de pe Web, inclusiv Chris Pirillo de la Lockergnome și Johan van Mierlo, care scrie MobilityMinded.com. Sunt multe, multe altele și mi-ar plăcea să văd o referință la sfârșitul cărții care să le enumere pe site-urile lor.
Această carte este un mic broșar care este citit perfect într-o călătorie de afaceri. A se gandi la Social Media Judo ca articol extins sau novela. Este mai mult decât un articol în reviste, mai scurt decât cartea dvs. medie și încărcată cu informații și fapte distractive.
Un alt lucru care mi-a plăcut este tonul ușor de citit. Veți avea impresia că vă aflați în jurul unei mese confortabile, cu câțiva băieți și ascultând poveștile lor. Autorii aruncă mingea cu povestea înainte și înapoi și te fac să te simți ca și cum ai face parte dintr-o conversație sau dezbatere din interior după o campanie de marketing.
Ceea ce lipsea pentru mine
Nu a existat nici un cuprins. Când revizuiesc sau citesc o carte, îmi place să văd cum este organizată. Dacă sunteți tipul de cititor care scufundă chiar înăuntru, este posibil să nu ratați acest lucru.
Mi-ar fi plăcut să văd clar capitolele axate pe rezultatele de marketing. Această carte citește ca o serie de studii de caz și povestiri de război. Și nu este nimic în neregulă cu asta - de fapt, este unul din lucrurile pe care mi le-a plăcut. În același timp, mi-am găsit dorința specifică, liste de verificare sau sfaturi despre strategiile pe care le vorbeau. Au fost atât de multe sfaturi utile în întreaga carte, mi-ar fi plăcut să văd un rezumat la sfârșitul capitolelor sau secțiunilor.
Pe de o parte, studiile de caz și povestirile indică greșeli și succese, dar, pe de altă parte, cititorul este lăsat să-și dezvolte propriile tactici în privința modului de a-și face propriile campanii de succes și, eventual, să facă aceleași greșeli. De exemplu, există un exemplu de scrisoare Visa utilizată într-o campanie de social media, care a fost criticată de autori. Dar nu există un eșantion dintr-o scrisoare mai bună, doar o listă cu gloanțe despre ce ar fi trebuit să facă Visa. Mi-ar fi plăcut să vă revăd scrisoarea folosind acele exemple.
Cine ar trebui să citească Social Media Judo
Oricine este un drogat de strategie social media, se va bucura cu adevărat de această carte. Mi-a plăcut recenziile și referințele la campaniile cu care eram familiar. Dacă vă place povesti de afaceri de război, aceasta este o carte teribil de distractiv. Veți învăța despre strategiile de socializare în mass-media și veți obține poveștile în jos și murdare, în spatele scenei, despre felul în care au apărut campanii populare de produse, precum și unele provocări și obstacole.
Dacă sunteți în faza de dezvoltare a campaniilor de social media, veți găsi această carte utilă deoarece veți obține propriile opinii și strategii despre cum ați fi difuzat aceleași campanii.
Per total, Social Media Judo este o citire scurtă, ușoară și educativă. Va trebui să citiți poveștile pentru a ajunge la lucrurile bune, dar timpul va fi bine petrecut.
