5 Sfaturi cruciale pentru menținerea consecvenței mărcii

Întrerupeți și întrebați ce face o marcă ca Coca-Cola una dintre cele mai recunoscute cuvinte în limba engleză din lume?

Crezi că doar suflă fum? Nu sunt.

Coca-Cola, împreună cu produsul lor original și încă mai popular "Coca-Cola", sunt considerate în mod egal cele mai populare cuvinte de pe planetă, alături de cuvântul "bine" sau "OK", așa cum este adesea scris.

Coca-Cola a obținut acest statut de marcă de top cu ani de marketing inteligent, printr-o varietate de canale media.

$config[code] not found

Coerența cheii succesului Coca-Cola

Lucrul real care face ca marca să fie atît de simbolică și de recunoscută este acel logo simplu pe care l-au folosit de când Frank Mason Robinson la creat în 1885. Fontul de scriere Spencerian al logo-ului, textul alb clar și fundalul roșu strălucitor sunt inconfundabile și bine cunoscute de oameni de toate vârstele.

Notă: Coca-Cola este unul dintre cele mai bune exemple de consecvență de brand neclintit la care mă pot gândi! Vă rugăm să lăsați un comentariu dacă vă puteți gândi la un exemplu și mai bun pentru a împărtăși cu colegii dumneavoastră cititori!

Iată câteva lucruri pe care consistența le ajută să le controlați atunci când creșteți și mențineți un brand:

• Confirmă că marca este profesionistă și condusă pentru a-și atinge scopul și angajamentele sociale,
• Afișează cât de focalizată și intenționată este compania în atingerea scopurilor și menținerea standardelor,
• Evită problemele care rezultă din confuzarea mărcii dvs. cu alte persoane din industrii similare sau cu cele care au același nume sau același nume ca al dvs.,
• Gestionează percepțiile: Lipirea valorilor mărcii și menținerea unei imagini consistente în ochii publicului vor forma modul în care oamenii văd marca, în vremurile bune și, de asemenea, în momentele nefavorabile,
• Creează mai multă echitate de brand pe termen lung - pe măsură ce marca câștigă tracțiune, numele și logo-ul dvs. vor deveni sinonime cu încrederea și valoarea și oportunitățile de a valorifica acea valoare care va veni în cele din urmă,
• Asigură consumatorilor cunoașterea la ce să se aștepte de fiecare dată când fac afaceri cu dvs. - ce nivel de serviciu și calitate le vor primi în schimbul banilor și cum se compară marca dvs. cu ceilalți (de exemplu, Coca-Cola vs Pepsi, Ford vs. Chevrolet Hyatt vs. Hilton etc.)

Consistența nu este doar un lucru pe care o străduiește o marcă durabilă, sau ceva ce încercați din când în când pentru a schimba lucrurile; consistența este un element esențial pentru creșterea și longevitatea oricăror mărci.

Fără alte detalii, iată cinci sfaturi utile pentru a vă ajuta să păstrați marca solidă și consistentă:

1. Nu te înfunda în gândirea Consistența este plictisitoare

Crezi că Coke, Apple sau Virgin Records sunt plictisitoare? Toate aceste mărci și cele mai multe dintre restul de la partea superioară, mijlocie și de jos a haldei privesc consecvența drept unul dintre primele trei secrete ale succesului și longevității.

2. Întreaga echipă trebuie să fie la bord cu eforturi pentru consistența mărcii

Cel mai simplu mod de a păstra membrii echipei pe aceeași pagină este să le întrebați ce companii admiră / iubesc cel mai mult și de ce.Faceți acest lucru în mod regulat la întâlniri de echipă și veți găsi tot felul de exemple de coerență care modelează percepția generală a angajaților dvs. cu privire la mărcile pe care le menționează.

Indiferent de cine este implicat în faza incipientă a branding-ului, toată lumea trebuie să înțeleagă ce este considerată folosirea corectă a tagurilor companiei, a profilurilor sociale, a conturilor pe forum, a logourilor și a altor elemente grafice, și orice altceva care afectează în mod direct coerența mărcilor.

3. Faceți un "Ghid de stil de branding"

Nu este greu și rapid ca ceea ce ar trebui să fie inclus într-un ghid de stil de branding. Ele vor varia foarte mult de la o companie la alta. Acest ghid va fi, în principiu, o carte biblică pentru oamenii din companie atunci când vine vorba de ceea ce se consideră drept "acceptabil și corect" pentru utilizarea mărcilor și a materialelor de branding.

Iată informațiile de bază pe care doriți să le includeți:

• Numele Companiei.
• Declarația de misiune.
• Compania Slogan.
• Logo Design (e) și ce / când / unde se utilizează fiecare extrădare.
• Schemele de culori pe care le utilizați - includeți cât mai multe detalii despre utilizarea culorilor în legătură cu marca dvs.
• Tipografia - ce fonturi și stilul general de scriere utilizați în conținutul dvs. de blog, comunicate de presă, e-mailuri, copii de vânzări, contracte de vânzare etc.
• Imagini și stiluri de fotografie - cum ar trebui acestea să arate la piață? În ce condiții sunt folosite diferite stiluri (de ex., Cald / rece, nivele de saturație, sentimente pe care ar trebui să le evocați etc.
• Instrucțiuni pentru copiere - Mai multe detalii, mai bine despre capitalizarea literelor în numele mărcii / mărcii, precum și circumstanțele specifice și locațiile în anumite conținuturi pentru a pune mărci comerciale, afilieri, slogane, renunțări etc.
• Exemple potențiale și cunoscute despre ce consideră compania utilizarea slabă a mărcii - cum ar fi angajații care folosesc limbajul neadecvat, în timp ce sunt înscriși în profiluri sociale ale companiei și alte profiluri online.

Toți angajații trebuie să primească o copie de hârtie și să aibă acces la cloud la ghid, după cum este necesar.

4. Toată lumea din echipa care distribuie materialele de marcă are nevoie de acces complet la fișiere pentru toate logourile, graficele și alte materiale de marcă

Ultimul lucru de care aveți nevoie este un simbol faux-pas pentru că cineva a trebuit să-și ticăvească propria prezentare a unui grafic critic de branding, cum ar fi logo-ul companiei. Indiferent cât de mare sau mică este compania, echipa trebuie să aibă toate instrumentele de care au nevoie pentru a menține consecvența mărcii în fiecare sarcină pe care o fac.

5. Desemnarea unui "Branding Police Unit"

Nu puteți face totul. Puțini proprietari de IMM-uri au timpul și resursele necesare pentru a monitoriza distribuirea și utilizarea mărcii dvs. și a materialelor de marcă. Și nu ar trebui să faci asta. Probabil că aveți toată lumea de care aveți nevoie deja pentru a vă forma propriul grup de poliție de mărci interne.

Găsiți tipurile de ac în carouri care lucrează pentru dvs. și încurajați-i să cheme oamenii atunci când văd ceva care vine împotriva ghidului de stil oficial de branding. De asemenea, încurajați-i să atingă baza cu dvs. pentru a adăuga și / sau modifica regulile găsite în ghid, pe măsură ce vă străduiți în permanență să construiți și să mențineți marca.

Concluzie

Consistența mărcii este un lucru pe care trebuie să-l depuneți în mod constant în timp ce anii bateți și compania crește.

Dacă utilizați zilnic cele cinci sfaturi menționate pe această pagină, vor avea loc mai puține coșmaruri de branding și nu va trebui niciodată să vă faceți griji cu privire la faptul că compania dvs. este confundată sau îngroșată în aceeași categorie ca și competiția.

Acest articol a fost parțial inspirat după ce am citit acest vechi minunat dar bun despre puterea de consecvență în antreprenoriat pe Inc.com.

Robotica Fotografie prin Shutterstock

7 Comentarii ▼