Cea mai mare parte a conținutului dvs. este DOA: Dead on Arrival (sau poate măgar la sosire).
Persoanele fizice, întreprinderile și brandurile produc o cantitate enormă de conținut în fiecare minut. Asta înseamnă că conținutul dvs. se pierde în zgomot.
$config[code] not foundDar asteapta. Fiecare expert în marketing este de acord că secretul succesului în marketingul conținutului este crearea unui conținut de calitate. Și creați conținut de calitate, nu?
Deci … de ce majoritatea conținutului tău eșuează încă?
Simplu: definiția dvs. de "conținut de calitate" este complet greșită.
Majoritatea comercianților au cumpărat în fantezie că este vorba mai degrabă de atribute, decât de statistici. Ei evaluează conținutul "calității" pe baza unor trăsături precum:
- Lungime
- Apel vizual
- Ortografie și gramatică
- Formatarea
- Diviziune
- Expertiză, autoritate și încredere
- Valoarea "totală"
Nu Nu NU!
Deși aceste calități de conținut sunt importante în felul lor, ele nu definesc de fapt conținut de calitate!
Identificarea conținutului de înaltă calitate
Deci, ce definește cu adevărat conținutul de calitate? Aceste șapte lucruri.
1. Conținutul de calitate este definit de date
Întotdeauna bazați definiția conținutului de calitate la date. Orice altă definiție se va baza pe părerile dvs. părtinitoare asupra propriei dvs. lucrări.
Datele sunt singura modalitate obiectivă de a spune dacă conținutul dvs. este un unicorn sau un măgar:
- Conținut unicorn: Acesta este conținutul dvs. cel mai bun, cel mai magic, care se comportă printre primele 3% din conținutul dvs. Unicornii se clasează bine în Google (Poziția 1-3) și conduc cel mai mult trafic, implicare și potențiali clienți.
- Conținutul măgarului: Acesta este conținutul dvs. mediu și sub media. Acesta reprezintă restul de 97% din conținutul dvs. Dar un măgar este încă doar un măgar - fără magie aici! Măgarii nu vor atinge niciodată statutul de unicorn.
Care este diferența dintre unicorn-urile de înaltă angajament și măgariile de angrenare reduse?
Ei bine, în SEO, arată astfel:
Unicorn-urile (cele mai bune 10%) au rate de clic de 6 ori mai mari decât cele de măgari (10%).
Pe Facebook, arată astfel:
Unicornii sunt de 10 ori mai atrăgătoare decât măgarii.
Dacă te uiți la cele mai populare pagini de pe blog sau pe site-ul tău, vei vedea ceva de genul:
Pentru blogul WordStream, 10% din povestile noastre au generat mai mult de 60% din traficul nostru în 2016.
Veți vedea, de asemenea, diferența dintre unicornii cu angajament ridicat și măgariile cu implicare redusă cu rata de conversie a căutării:
Primele 10% din oferte convertesc de cel puțin 5 ori mai bine decât măgari - 11,45% sau mai mult față de 2,35% sau mai puțin (bazat pe date despre clienți WordStream).
Este posibil să fi auzit de regula 80/20 (AKA principiul Pareto). A fost interpretat în marketing pentru a însemna că 80% din profiturile dvs. provin de la 20% din clienții dvs. sau 20% din eforturile dvs. conduc la 80% din rezultatele obținute.
Ei bine, iată o nouă lege pe care trebuie să o cunoașteți.
Legea Puterii Unicorn: cea mai mare parte a valorii tale vine dintr-o mică parte din conținutul tău.
Datele dvs. vor dezvălui acea fracțiune din conținutul dvs. - conținutul real de cea mai bună calitate.
2. Conținutul de calitate atinge obiectivele de marketing
Ar trebui să definiți calitatea conținutului în funcție de cât de mult ies din ea, nu cât de mult timp și bani ați pus în ea.
Imaginați-vă că dețineți o echipă de baseball și trebuie să adăugați un hitter la gama dvs. Veți semna un jucător bazat pe înălțimea sa sau cât de frumos este el? Sau cât de bine vorbește? Sau poate câți adepți ai social media are?
NU! Vrei să scrii runde!
V-ați uita la lucrurile care contează, cum ar fi statisticile - hit-uri, run-uri acasă, procent pe bază, etc. Știi cum a jucat efectiv jucătorul pe teren.
Jucătorii de baseball excelenți vin în toate formele și dimensiunile.
Același lucru este valabil și pentru conținutul de calitate.
Conținutul unicorn poate fi lung sau scurt, are imagini zero sau 10, și are două erori de ortografie sau gramatică perfectă.
În cele din urmă, este vorba de faptul dacă conținutul dvs. atinge obiectivul său de marketing, indiferent dacă generează trafic, clasamente, implicare sau conversii.
3. Ranguri de conținut de calitate bine în Google
Google utilizează învățarea mașinilor ca parte a algoritmului RankBrain, care este folosit la fiecare căutare. Un lucru pe care toate sistemele de învățare a mașinilor le au în comun: ele recompensează angajamentul ridicat.
Cum măsoară Google angajamentul? Cred că este printr-o combinație a ratei de clic (oamenii fac clic pe conținutul dvs.) și stau la dispoziție (oamenii petrec timp și / sau se angajează cu conținutul dvs.).
Valoarea CTR este importantă pentru SEO deoarece, pentru fiecare creștere sau scădere a CTR de trei procente pe care o aveți, poziția dvs. poate să urce sau să coboare într-un singur loc.
Între timp, datele arată modul în care Google încetinește încet traficul către pagini cu un timp redus de staționare (timpul pe care oamenii îl cheltuiesc pe site-ul dvs. după ce face clic pe lista dvs. cu rezultatele căutării). Nu putem măsura timpul de staționare, dar timpul pe șantier este proporțional cu timpul de staționare.
Uită-te la Wordstream început de pagini înainte de RankBrain:
Opt dintre primele 32 de pagini ale noastre au avut un timp sub medie pe site.
Aici sunt paginile noastre de top după RankBrain:
Acum doar două pagini sunt măgari? Wow!
Pozițiile Google SERP au fost determinate în principal de cine a avut cele mai bune / cele mai bune linkuri și cel mai relevant conținut. În timp ce acestea rămân factori de clasificare importanți, acum este la fel de important ca oamenii să se angajeze cu conținutul dvs. dacă doriți să obțineți un rang bun.
4. Conținutul de calitate are CTR remarcabil
Înainte ca Google să folosească învățarea mașinilor ca pe un semnal de clasificare a căutării organice, Google a folosit învățarea în mașină în AdWords (de asemenea, le folosește pentru Rețeaua de display Google, anunțurile Gmail și anunțurile YouTube).
Dacă anunțul AdWords are un Scor de calitate mai ridicat, plătiți mai puțin și anunțul dvs. apare mai vizibil; dacă anunțul dvs. are un Scor de calitate inferior, plătiți mai mult și procentajul de afișări al anunțurilor dvs. este mult mai mic.
Care este cel mai important semnal al Scorului de calitate AdWords? O rată de clic remarcabilă remarcabilă.
Facebook și Twitter au copiat ideea AdWords. Aceste platforme de publicitate socială recompensează, de asemenea, un conținut de implicare ridicat, cu costuri mult mai mici pe angajament și mai multă vizibilitate. Conținutul cu implicare redusă este penalizat, ceea ce face ca promovarea conținutului junk să fie foarte scumpă.
Google, Facebook și Twitter stimulează un conținut de angajament ridicat. Dacă conținutul dvs. nu face clic pe o mulțime de persoane, atunci nu este conținut de calitate.
5. Conținutul de calitate are o mulțime de angajament social media
Pe scurt, am abordat anunțurile media sociale, dar cum rămâne cu implicarea ecologică pe Facebook? Ei bine, Facebook folosește de asemenea învățarea mașinilor pentru a recompensa angajamentul. Funcționează așa:
Acesta este motivul pentru care știrile false au prosperat pe Facebook. Era vorba despre angajament.
Oamenii au făcut clic, au trimis și au comentat știrile falsificate, deoarece au validat prejudecățile existente, nu pentru că erau "conținut de calitate". Algoritmii Facebook au fost favorizați conținut popularitate față de autoritate, care au ajutat poveștile să se răspândească în feedurile de știri din mai multe popoare.
Evident, știrile false sunt rele. Suntem total împotriva acestui fapt. Dar puteți învăța din ea.
Pentru a capta atenția utilizatorilor de rețele sociale, aveți nevoie de conținut care declanșează un răspuns emoțional. Numai conținutul care realizează un angajament ridicat în mediile sociale poate fi cu adevărat numit calitate.
6. Conversia conținutului de calitate
Conținutul de calitate are rate de conversie mai mari. Dacă puteți să faceți clic pe oameni, este mai probabil ca aceștia să convertească în final, indiferent dacă se înscriu pentru un webinar, completează un formular de înregistrare sau cumpără un produs sau un serviciu.
Dacă doriți ca mai mulți oameni să facă clic, creșterea afinității mărcii este cea mai bună modalitate de a face acest lucru. Persoanele care îți cunosc brandul au mai multe șanse să-ți aleagă mărcile pe care nu le-au auzit niciodată.
7. Continutul de calitate functioneaza bine pe fiecare canal
Unicorns sunt punctul culminant al conținutului de calitate.
Unele conținuturi ar putea funcționa bine pe un singur canal. Dar unicornii se descurcă bine pe fiecare canal, fie că este vorba despre SEO, CRO, PPC, social (plătit și organic), sau prin e-mail.
Conținutul unicorn funcționează bine pe medii sociale și tinde să se poziționeze și să se transforme bine; un conținut care se situează bine în căutarea organică tinde să aibă un angajament sporit față de mediile sociale și să se transforme bine și așa mai departe.
În schimb, conținutul care nu reușește într-un singur canal este probabil să nu reușească în altul. Conținutul care nu reușește să se poziționeze bine în căutarea organică nu va avea un angajament ridicat în mediile sociale și va avea o rată de conversie teribilă.
În centrul conținutului de unicorn este o idee cu adevărat remarcabilă, interesantă și inspirată. Deci, dacă doriți ca marketingul dvs. - și compania dvs. - să aibă mai mult succes, trebuie să veniți cu idei mai bune.
Promovarea unui măgar nu îl va transforma într-un unicorn. Veți pierde timp și bani.
În schimb, concentrați toate eforturile pe promovarea unicornelor dvs. puternice și valoroase. Promovați unicorn-urile pe fiecare canal atunci când le găsiți pentru a le amplifica impactul de 100 de ori sau chiar de 1000 de ori și a conduce și mai mult trafic, angajament și potențiali clienți.
Ce definește cu adevărat conținutul de calitate
Marketingul de conținut este un joc nedrept. Dacă doriți să câștigați, trebuie să vă opriți să vă bazați pe intestin (care este de fapt doar părerea dumneavoastră și, prin natura, părtinitoare) și să priviți statistici imparțiale.
Marketingul de conținut este despre ieșire, nu de intrare!
Nu te uita la atributele conținutului. Începeți să căutați datele pentru a vă găsi conținutul cu adevărat de înaltă calitate. Începeți optimizarea pentru implicare și veți găsi câștiguri uriașe de conținut.
Când descoperiți acest conținut foarte rare de unicorn, valorificați-l! Puneți-vă bine de la el pe fiecare canal pentru a vă maximiza rentabilitatea investiției.
Republicată cu permisiunea. Originala aici.
Imagini: WordStream
Mai mult în: Conținutul canalului de editor 2 comentarii ▼
