În marketing și publicitate, nimic nu este, fără îndoială, mai esențial decât imaginea. Acest lucru este valabil mai ales când un ecran de computer, un dispozitiv mobil sau alt mediu se află între persoana care primește mesajul dvs. și produsul dvs.
Atunci când nu există ocazia de a atinge, de a simți, de a gusta sau de a mirosi ceva, vederea rapid devine cel mai valoros sens. Utilizați eficient imaginile ca parte a strategiei globale a companiei dvs.?
$config[code] not foundValoarea imaginii corporative în branding
Dacă doriți să înțelegeți în totalitate valoarea imaginilor în relația dintre întreprinderi și consumatori, trebuie să vă opriți din perspectiva afacerii și să treceți la modul de gândire al consumatorului. Cu alte cuvinte, gândiți-vă la dvs. în calitate de consumator.
Ce emoții aveți în legătură cu anumite logo-uri pe care le vedeți în mod regulat? Gândiți-vă la branduri populare cum ar fi Coca-Cola, Nike, Walmart, McDonalds, Apple, AT & T și Google.
Indiferent dacă ați realizat-o înainte sau nu, fiecare din aceste imagini ar putea inspira un sentiment deosebit. Poate fi legat de culoarea sau forma fizică a siglei, de experiența pe care o aveai cu marca în trecut sau de o așteptare pe care o evocă.
Așa cum veți găsi rapid atunci când vă priviți experiența personală, imaginile de marcă pot avea o influență incredibilă asupra deciziilor dvs. de achiziție. Potrivit problemelor culorii, "O singură imagine oferă o mulțime de informații într-un timp foarte scurt, deoarece percepem o imagine simultan, în timp ce citirea sau auzul durează adesea mult mai mult pentru a procesa aceleași informații".
Ceea ce înseamnă că o imagine necesită de obicei un răspuns imediat.
Aspecte cheie ale imaginilor de succes în branding
În timp ce imaginile, logo-urile și imaginile de marcă pot părea să fie simple, ele conțin mult mai mult decât întâlnește ochiul. Imaginile pe care le vede clientul pot părea destul de importante. Dar lucrarea care are ca scop crearea unui logo sau a unei imagini eficiente este detaliată și sofisticată.
Iată câteva dintre elementele-cheie care merg în imagini de succes:
Scop
Înainte ca oricare din următoarele detalii să poată fi dezvoltate sau chiar luate în considerare, scopul unei anumite viziuni trebuie să fie clar identificat. Ce valoare se vinde? Ce vrea clientul? Care este scopul vizuale? Toate aceste întrebări, precum și altele trebuie să răspundă.
Culoare
După cum probabil știți, culorile sunt unul dintre cele mai puternice elemente ale imaginii în branding. Culoarea este adesea cea mai memorabilă componentă vizuală a unei imagini, iar anumite nuanțe vor conecta spectatorii cu un anumit sentiment. Potrivit cercetărilor, culoarea crește recunoașterea mărcii cu până la 80%.
Formă
Forma se combină cu culoarea pentru a conduce valoarea și produce răspunsuri emoționale deosebite. Formele sunt deosebit de importante deoarece majoritatea formelor geometrice de bază au semnificații universale care depășesc cultura, rasa și valorile raționale.
Simbolism
Simbolismul este legat direct de combinația anumitor culori și forme particulare. Imaginile de marcă care încorporează simbolismul preexistent se pot dezvolta pe emotiile și sentimentele specifice dacă doriți să dezvoltați echitatea mărcii.
Simplitate
Uneori, cele mai bune logo-uri și imagini ale mărcii sunt cele mai simple. Gândiți-vă la simplul swoosh Nike, caracterele McDonald's "M" colorate Google, sirena Starbucks sau scenariu Coke cursiv. Imaginile de marcă sunt cele mai bune atunci când pot pune forme, culori, simboluri și scop împreună într-o simplă declarație vizuală.
Stând departe din mulțime
Nu este o surpriză faptul că mărcile mici sunt dezavantajate atunci când se luptă cu mărcile mari pentru recunoaștere și marketing. Există anumite lucruri pe care întreprinderile mici le pot face, totuși, pentru a se asigura că eforturile lor de pe piață sunt maximizate prin utilizarea imaginilor eficiente și de înaltă calitate.
Șef printre acestea este înțelegerea cine este publicul dvs. și învățați să diferențiați nevoile și dorințele. Cum poți declanșa un răspuns emoțional? Cum poate acest răspuns să conducă în cele din urmă la o conversie valoroasă? Cum creați imagini șocante, nostalgice, amuzante sau luminoase, în conformitate cu marca dvs.?
În al doilea rând, trebuie să oferiți consumatorilor un motiv pentru a acționa. "În timp ce oamenii pot părea aleși și diferiți în multe sensuri, ei sunt, în cele din urmă, conduși de aceleași lucruri. Ei cauta motive pentru a actiona si doresc sa fie logic sau emotional convins sa faca acest lucru ", spune firma de gazduire web FatCow.
De asemenea, este nevoie de doze mari de răbdare și de angajamentul de a maximiza utilitatea imaginilor pentru o situație de marketing și branding. Acceptați că va dura ceva timp pentru ca imaginea și imaginea dvs. să dezvolte orice tracțiune pe piață.
Odată ce a făcut-o, totul va merita. Capitalul de brand înlocuiește aproape orice altă strategie de marketing și strategie de publicitate pe care concurenții dvs. ar putea-o arunca la consumatori.
Încrederea imaginilor la lucru
Este nevoie de timp și efort pentru a dezvolta logouri și vizuale pentru a ajunge la consumatori eficient și pentru a avea un impact semnificativ asupra deciziilor de cumpărare. Amintiți-vă că va lua locul de muncă, dar aveți răbdare și încredere că acest efort va fi plătit și, eventual, va avea un impact pozitiv asupra strategiei dvs. de marketing.
Învățați să credeți în imaginile dvs. și veți găsi echitate de brand și succesul va urma probabil.
Brand Imagery Photo prin intermediul Shutterstock
8 Comentarii ▼
