Chiar dacă noile modalități de marketing pentru a ajunge la audiența lor continuă să apară și să câștige popularitate, marketingul prin e-mail rămâne una dintre cele mai eficiente strategii online pentru creșterea afacerii dvs.
De fapt, cercetările recente din partea unor companii importante din industrie constată că:
- În întreaga lume există 2,5 miliarde de utilizatori de e-mail.
- Șaptezeci și doi la sută dintre adulții din SUA trimit sau primesc e-mailuri prin intermediul telefonului smartphone cel puțin săptămânal.
- E-mailul este canalul preferat pentru primirea de mesaje comerciale pentru 68% dintre consumatori.
- Optzeci și unu la sută dintre cumpărătorii online din S.U.A. au mai multe șanse să facă achiziții online și în magazin datorită e-mailurilor bazate pe preferințele și comportamentele anterioare de cumpărături.
- Nouăsprezece procente dintre consumatori - aproximativ 1 din 5 - citesc fiecare buletin informativ pe care îl primesc, doar pentru a vedea dacă există o ofertă în ele.
Aceasta este o veste minunată pentru întreprinderile mici, deoarece marketingul prin e-mail este printre metodele cele mai accesibile și accesibile. Dar, ca toate lucrurile digitale și de marketing, specificul de e-mail de marketing eficace, de succes evoluează în timp.
Care va fi succesul de marketing prin e-mail care arata ca acest an?
Iată câteva din zonele cele mai critice pe care trebuie să se concentreze specialiștii de marketing pentru a pune astăzi campaniile de marketing de e-mail de succes.
Mai multe automatizări de marketing
Campaniile de marketing automatizate câștigă rapid tracțiunea, deoarece mai mulți comercianți descoperă eficiența și economiile de timp ale automatizării. De fapt, potrivit unui studiu recent realizat de The Lenskold Group, 78% dintre marketingul de succes spun că automatizarea de marketing crește direct veniturile.
Software-ul și platformele de marketing automate de astăzi sunt mai sofisticate decât oricând. Ele permit comercianților să segmenteze și să personalizeze cu ușurință campaniile, să urmărească și să analizeze rezultatele, să implementeze rapid modificările bazate pe analizele post-campanie și multe altele.
Capacitatea de a personaliza folosind automatizarea este esențială - studiile au arătat că personalizarea prin e-mail mărește rata de clic (click-through) cu până la 20%.
Segmentarea devine cheia
Referindu-se la personalizare, în acest an, cursa pentru capturarea și păstrarea publicului de publicitate prin e-mail se va intensifica deoarece consumatorii solicită o abordare mai semnificativă a marketingului.
Segmentarea va constitui o prioritate pentru comercianții de e-mail care doresc să își dezvolte jocul și pentru a-și îmbunătăți succesul campaniilor.
Datele mari și analizele avansate permit grupuri mai bine direcționate, bazate pe factori care sunt semnificativi și relevanți pentru afacerea dvs. și pentru publicul dvs. Indiferent dacă vă segmentați pe criterii de gen, grup de vârstă, locație, comportament online și istoric de achiziții sau o combinație de factori, direcționarea precisă prin e-mail oferă o ROI crescută cu rate deschise mai mari, mai multe clicuri și venituri mai mari.
Mobile este o necesitate
Comercianții de e-mail nu mai pot permite să ignore influența mobilului asupra obiceiurilor de consum.Potrivit statisticilor colectate prin emailmonday:
- E-mailurile mobile deschise au crescut cu peste 180% în ultimii 3 ani.
- Până la sfârșitul anului 2014, mai mult de jumătate (53%) din toate e-mailurile au fost deschise pe un dispozitiv mobil.
- Șaizeci și unu la sută dintre consumatori au citit cel puțin câteva e-mailuri pe dispozitivele mobile.
- Șaizeci și opt la sută din e-mail se deschide pentru conturile Gmail și Yahoo care apar pe dispozitivele mobile.
- Treizeci la sută dintre consumatori citesc acum e-mailurile exclusiv pe dispozitivele mobile.
În acest an, designul receptiv și marketingul mobil vor fi vitale pentru o strategie de marketing de e-mail de succes. Mesajele dvs. trebuie să fie clare și ușor de citit pe toate platformele și sistemele de operare, sau e-mailurile dvs. sunt susceptibile să ajungă șterse necitite.
Designul reactiv încurajează însă acțiunile pe care le doriți - de fapt, un studiu realizat de Litmus și MailChimp a constatat că primul link dintr-un e-mail proiectat în mod sensibil pe dispozitivele mobile are o rată de clic peste 30% față de desenele non-responsive.
Marketingul prin e-mail este încă viitorul
Metodele eficiente de marketing digital pot să vină și să meargă, însă marketingul prin e-mail rămâne unul dintre cele mai consecvente și eficiente. În ansamblu, marketingul prin e-mail a înregistrat o creștere constantă de 7% pe an, fără nici un semn de dispariție peste orizont.
Având o listă de corespondență solidă, implicată și o strategie inteligentă de marketing prin e-mail, poate fi cel mai bun pas pe care îl poate lua afacerea dvs. mică în acest an și mai târziu.
Concept de poștă electronică prin intermediul Shutterstock
Mai mult în: Content Marketing 10 Comentarii ▼
