Cu toate hiperele în jurul conținutului de marketing și social media, sunt campaniile pay-per-click (PPC) încă relevante pentru marketingul digital în 2016? Absolut!
În timp ce tactica SEO și marketingul de conținut sunt importante pentru a construi dominația pe termen lung pe piață, aceste strategii nu vor oferi rezultate peste noapte.
Campaniile PPC rămân o componentă esențială a oricărui program de marketing bine rotunjit și sunt deosebit de importante pentru construirea unui trafic inițial pentru o nouă afacere. Aceste campanii oferă rapid un număr mare de clienți calificați, datorită segmentării avansate de direcționare. Chiar mai bine, deoarece PPC poate fi ușor modificat ca răspuns la dinamica pieței, PPC oferă întreprinderilor flexibilitatea de a merge după noi piețe și clienți, reducând în același timp expunerea la risc.
$config[code] not foundÎntrebați-l pe Oleg Calugher, co-fondatorul MyUKMailbox, un serviciu de expediere a poștei și pachetelor din Marea Britanie pentru expatriați din Regatul Unit. Calugher a folosit campanii PPC pentru a conduce clienți de înaltă calificare pe site-ul companiei. Prin direcționarea anumitor expresii de căutare, cum ar fi "Redirecționarea postărilor din Marea Britanie" și "Redirecționarea pachetelor din Londra", MyUKMailbox.com și-a sporit afacerea prin X procente în y interval de timp.
Vă mulțumim în parte pentru reușita de marketing rapid al PPC, MyUKMailbox.com și-a extins afacerea, deschizând canale de vânzare cu amănuntul către clienți internaționali și expedindu-și corespondența și coletele în 200 de țări. De asemenea, oferă un serviciu personal de cumpărături, în care personalul poate achiziționa bunuri pentru clienți din străinătate, numit serviciul "BuyForMe".
Citiți mai departe pentru a afla Calugher de top PPC secrete de marketing și sfaturi pentru succesul de afaceri de pornire.
Mai specific, cu atât mai bine
Atunci când majoritatea oamenilor aud "PPC", ei se gândesc la campaniile Google AdWords. În timp ce aceste campanii sunt utile, campaniile PPC nu sunt doar despre rezultatele motorului de căutare. Site-urile specifice industriei și rețelele media sociale sunt bazate pe zero pentru campaniile PPC foarte bine direcționate. Utilizați toate instrumentele de direcționare aflate la dispoziția dvs., inclusiv informații demografice, geografice și specifice dispozitivelor, pentru a crea o campanie PPC eficientă. "PPC are drept de a ajunge la clientul potrivit la momentul potrivit cu anunțul potrivit", a spus Calugher. "Utilizăm direcționarea în funcție de locație și direcționarea în funcție de cuvinte cheie pentru a intra în legătură cu ex-patronii din străinătate".
Cele mai bune campanii PPC folosesc expresia de lungă durată combinată cu geo-targeting și optimizarea dispozitivelor pentru a conduce cei mai calificați conducători direct pe site-ul dvs. Web.
Tweak Performance instantaneu
Spre deosebire de căutarea organică, rezultatele PPC sunt destul de instantanee. "Puteți începe o campanie PPC luni și rezultatele de performanță și de conversie până marți", a spus Calugher. "Acest feedback instantaneu este cu adevărat neprețuit. Am reușit să optimizăm instantaneu cuvintele cheie, optimizând performanța fără a trebui să investim resurse semnificative de timp sau resurse financiare așa cum am făcut cu optimizarea pe pagină. "Feedback-ul instantaneu este grozav, atâta timp cât îl utilizați. PPC nu este o strategie set-it-and-forget-it: echipa dvs. trebuie să fie pregătită să optimizeze imediat anunțurile PPC pe baza feedback-ului campaniei. Pentru ROI maximă, acestea necesită monitorizare zilnică de către managerii de campanie cu experiență PPC.
Aliniați conținutul anunțurilor cu conținutul paginii de destinație
Campaniile PPC pot duce la site-ul dvs., dar campaniile nu pot forța să conducă la conversia către clienți: asta e treaba ta! Vizitatorul mediu de destinație decide în doar șapte secunde sau mai puțin dacă va rămâne pe pagina dvs. sau va apăsa butonul "înapoi" din browserul său. Optimizați pagina de destinație, astfel încât utilizatorii să știe imediat că sunt în locul potrivit:
- Mimic limba și design PPC pe pagina de destinație pentru o experiență fără sudură
- Eliminați "junk" vizual care aglomerează chemarea la acțiune
- Rezumați propunerea unică de vânzare în cinci rânduri sau mai puțin; utilizați gloanțe ori de câte ori este posibil
"În timp ce am generat trafic constant din campaniile PPC, am realizat de la începutul paginii că pagina de destinație nu a făcut o treabă excelentă de conversie", a spus Calugher. "Din fericire, de vreme ce am monitorizat îndeaproape campaniile PPC în fiecare zi, am reușit să identificăm problema și să o corectăm imediat. O idee cu care ne jucăm în viitor este utilizarea unui videoclip scurt, animat pentru a explica rapid modul în care lucrăm și construim încrederea clienților ".
Linia de fund
Piața competitivă de astăzi necesită o strategie integrată pentru o generare eficientă de plumb și o creștere rapidă a afacerilor. Și în timp ce PPC este cu siguranță o strategie de generare rapidă, PPC este utilă pentru viața afacerii dvs. Chiar și atunci când afacerea este în plină expansiune, PPC este acolo pentru a menține conducerea și a crește veniturile. De la evidențierea produselor noi la publicitatea de reducere a costurilor sezoniere speciale, PPC ar trebui să fie un canal de marketing critic pentru marca dvs.
Plătiți prin clic pe imagine prin Shutterstock
6 Comentarii ▼
