Controversatul CEO al Abercrombie & Fitch, Mike Jeffries, cedează.
Jeffries a devenit faimos (sau infamat) pentru declarațiile făcute într-un interviu în 2006 și ulterior recirculat în 2013 în ceea ce privește atitudinea exclusivistă a vânzătorilor cu amănuntul despre linia de îmbrăcăminte.
$config[code] not foundÎntr-o remarcă repetată de la un interviu cu Salon.com, Jeffries a explicat:
"Candid, mergem dupa copiii rai. Ne ducem după copilul atrăgător din toată America, cu o atitudine excelentă și o mulțime de prieteni. Mulți oameni nu aparțin în hainele noastre și nu pot face parte. Suntem excluși? Absolut."
Comentariul, deși în vârstă de opt ani, a adus un nou abur în 2013, solicitând un boicot pe site-uri precum Change.org.
Afirmația crescândă a inclus și implicația că discriminarea Abercrombie & Fitch împotriva anumitor tipuri de consumatori nu se limita la statutul social.
A fost dezvăluit că comerciantul de îmbrăcăminte nu a oferit, de asemenea, mărimi în niciunul din hainele sale.
Și lucrurile s-au înrăutățit, în timp ce celebrități de la Hollywood precum Miley Cyrus, Kristie Alley și Ellen DeGenerous s-au alăturat protestului împotriva mărcii.
Kerfuffle a avut în cele din urmă clothier strigă unchiul cu Jeffries în cele din urmă emite un scuze pentru comentariile sale la sfârșitul anului 2013. Compania a anunțat, de asemenea, că va începe să ofere plus mărimi, o mișcare până în prezent a rezistat.
Controversa a reprezentat un gigant de dimensiuni reduse pentru PR și marketing pentru Jeffries, care a trecut într-un fel linia dintre marketing și o nișă și ofensând, aparent, pe toată lumea.
În calitate de marketer Amie Marse explică:
"În timp ce nu este nimic în neregulă cu marketingul țintă dintr-o perspectivă de afaceri, a fost atitudinea lui Jeffries și politicile companiei care au lovit acorduri disonante cu consumatorii".
Compania îl cheamă pe Jeffries să plece atât în calitate de CEO, cât și din partea consiliului de administrație o "pensionare", dar adaugă că este imediată.
În timp ce poate fi numit un nou CEO, rolul lui Jeffries la companie va fi ocupat de o nouă echipă executivă.
Echipa va include președintele executiv al consiliului Arthur Martinez, directorul executiv Jonathan Ramsden, președintele mărcii Abercrombi & Fitch Christos Angelides și președintele mărcii Hollister Co., linia de îmbrăcăminte pentru adolescenți a comercianților, Fran Horowitz.
Într-un anunț al schimbărilor emise de companie, Martinez a spus:
"Este imposibil să supraestimez realizările extraordinare ale lui Mike Jeffries în construirea Abercrombie & Fitch la statutul iconic de care se bucură acum marca. De la un început în urmă cu două decenii, creativitatea și imaginația lui au fost forțele motrice din spatele creșterii și succesului companiei. "
Cu toate acestea, în anunț, Martinez a vorbit, de asemenea, despre necesitatea echipei executive de a "revitaliza" brandurile și afacerile companiei.
Abercrombie & Fitch a văzut deja un salt în stocul său cu anunțul de plecare Jeffries, rapoarte Business Insider. Imagine: Wikipedia
2 Comentarii ▼
