Google dorește să își facă cumpărăturile comparate cu asigurarea auto cu un pas mai departe. Compania intenționează să ofere servicii de vânzare prin intermediul noii servicii de comparare a serviciilor auto de asigurare Google în Statele Unite, potrivit analistului Forrester Research, Ellen Carney.
Noua entitate are acum licenta de a vinde asigurari in 26 de state si a castigat recent dreptul de a vinde contracte in numele MetLife, Viking Insurance si alte patru companii din cel putin un stat (California).
$config[code] not foundEste ultima încercare făcută de Google de a elimina intermediarul; o altă fațetă a strategiei care le-a văzut furând traficul de căutare de la comercianții cu amănuntul într-un test Google Shopping din noiembrie, care a făcut clic pe anunțuri redirecționate către paginile cu rezultate ale Cumpărături Google, în loc de site-urile cu amănuntul.
Compararea Google pentru asigurarea auto a fost disponibilă în Marea Britanie începând cu 2012, dar lansarea serviciului american a fost împinsă în mod repetat. După cum a remarcat Carney în postul său de blog, "În ultima lună, site-ul a fost așteptat să apară în California, urmând să fie urmat în Q1 2015, cu lansări probabil în Illinois, Pennsylvania și Texas. Ultimul lucru pe care l-am auzit a fost că pilotul din California nu ar începe decât uneori în T1. "
În mod clar, nu este vorba de faptul dacă Google va începe să ofere polițe de asigurare direct din rezultatele căutării, dar când.
Deoarece Google are nevoie de venituri de asigurare prea bine, nu?
Băieți, Google face o încărcătură de bani în veniturile publicitare. Asigurarea a fost mult timp o industrie deosebit de atractivă pentru ei în vânzările de anunțuri, fiind cea mai scumpă categorie de cuvinte cheie din toate versiunile verticale. Nouăzeci și șapte la sută din veniturile publicitare de 32,2 miliarde de dolari Google provin din publicitatea plătită pe clic, cu cuvinte cheie de asigurare care ajung până la 54,91 USD pe clic! Și asta a fost acum câțiva ani. Prețurile au crescut doar.
Nu este de mirare că Google a încercat să utilizeze venitul propriu-zis al asigurărilor.
În 2013, primele din industria de asigurări din S.U.A. au totalizat 1 triliu de dolari, asigurătorii de asigurări de proprietate / victime (asigurări auto, casnice și comerciale) reprezentând 46% sau 481,2 miliarde dolari din veniturile respective.
Serviciile de comparare a serviciilor auto de asigurare Google ar putea să-și achiziționeze serviciile de asigurări
Google dorește o piesă și dacă cineva este în măsură să sară și să-și revendice bucata de plăcintă, ei sunt ei. Deja, compania Google Compare Auto Insurance Services este autorizată să facă afaceri în mai mult de jumătate din state, în special: Alaska, Arkansas, Arizona, California, Delaware, Florida, Idaho, Illinois, Indiana, Louisiana, Massachusetts, New Jersey, New York, Carolina de Nord, Ohio, Oklahoma, Oregon, Carolina de Sud, Tennessee, Texas, New Jersey, Washington, Virginia de Vest, Wisconsin și Wyoming.
Cu toate acestea, Carney speculează, de asemenea, în postul său despre potențiala achiziție a CoverHound de către Google, ceea ce le-ar ajuta să ajungă pe piață mai repede. Ea subliniază că Trezorierul corporativ pentru brațul de asigurări Google a adăugat CoverHound pe licența sa ca o afacere pe care ea este autorizată să o tranzacționeze în numele lui. Trezorierul a refuzat să comenteze.
Nici măcar nu puteți să-i sunați pe Google dorința de a intra în asigurări, un secret păstrat puțin - a fost evident de cel puțin câțiva ani. Totuși, sa dovedit a fi mai dificil decât să se înscrie în călătorii prin oferirea de rezervări de zboruri și hoteluri din rezultatele căutării.
Google a luat ceva timp să intre în industria asigurărilor americane foarte reglementate. Se pare că este bine pe cale de a deveni un broker online de feluri acum, cu toate acestea, cu acces masiv pe piață datorită poziției sale ca motor de căutare dominant.
Sigur, este o mișcare riscantă care ar putea înstrăina unele dintre cei mai mari agenți de publicitate ai Google. Cu toate acestea, vânzările bazate pe comisioane pe care Google le poate conduce pentru aceleași mărci mari trebuie să fie un argument convingător pentru a le permite să continue cu planurile lor. Este o victorie pentru brand și pentru Google - și, fără îndoială, pentru consumator. Singurii ratați sunt intermediarii - brokerii care încearcă să concureze pentru loviturile de ochi și agențiile care încearcă să justifice serviciile de marketing online profesionale pentru aceste companii.
Ce crezi despre asigurarea auto de la Google?
Republicată cu permisiunea. Originala aici.
Fotografia automată prin Shutterstock
Mai mult în: Conținutul canalului de editor 3 comentarii ▼
