Marketingul de conținut este evident. Dacă citiți aici Tendințe de afaceri mici, probabil că sunteți implicat în marketingul de conținut.
Site-urile, aplicațiile și actualizările dvs. încearcă probabil să ofere ceva de valoare - informații, umor, sfaturi, sfaturi, instrucțiuni cum ar fi, sau chiar opinii bine realizate - pe care oamenii doresc să le citească.
Evident, totuși, nu înseamnă ușor. Desigur, crearea unui post, comentariu, actualizare sau articol util de blog nu ia milioane de dolari pe care mărcile mari le cheltuiesc de obicei pe anunțuri de televiziune de 30 de secunde. Dar dacă conținutul este foarte bun, este nevoie de expertiză, gândire, editare, timp și efort.
$config[code] not foundNu se întâmplă doar.
De ce Content Marketing devine mai tare
Milioane de experți, scriitori și lucrători din domeniul informațiilor creează conținut liber pentru că doresc.
Aceasta ar putea fi numită post-și-speranță.
Realizez mai multe bloguri și primesc e-mailuri regulate de la persoane care doresc să se publice postările oaspeților. Bloguri ca acesta, Huffington Post, Amex OPEN și mii (poate milioane) de alții, încurajează conținutul liber de la experți.
Vechiul sistem de editori ca curatori și poștași a fost înlocuit de un nou sistem de mulțimi - cititori - ca păzitori.
Milioane de experți și întreprinderi individuale creează conținut gratuit pentru afaceri.
Asta post și promovare.
Avantajul afacerii este credibilitatea și vizibilitatea într-un domeniu. Când funcționează, este ca și cum ai câștiga vocea împărtășind cunoștințele și expertiza, în loc să cumperi o voce prin publicitate.
Tendințele pentru întreprinderile mici, în care postez acest lucru, reprezintă un bun exemplu al modului în care funcționează. Posturile de aici nu se pot strecura publicitatea ascunsă deghizată ca conținut; ele trebuie să aibă o valoare reală. Anita Campbell, fondatorul acestui site, a creat o afacere de succes construită în jurul conținutului care este gratuit, util, valoros și nu infomercial.
Pentru experți individuali, ca exemple, analizați cariera Anita aici cu acest blog sau Seth Godin, Gary Vaynerchuk, John Jantsch, Susan Solovic, Guy Kawasaki, Joel Libava, Ramon Ray, Jim Blasingame și multe altele. Există un astfel de lucru ca afacerea expert, iar crearea de conținut ajută la acea afacere.
Iată un adevăr greu.
Lucrurile pe care o mulțime de oameni le plac și, mai ales, lucrurile pe care oamenii le vor face gratuit, plătesc în general mai puțin decât lucrurile pe care majoritatea oamenilor nu le place să le facă, în special munca.
Am descoperit acest adevăr general acum patru decenii când eram editor de noapte pentru America Latină de Nord pentru United Press International, care lucra șase nopți pe săptămână, pentru 115 dolari pe săptămână.
De ce atât de ieftin? Pentru că eram tânăr și dornic și ușor de înlocuit de altcineva, tânăr și dornic, dacă nu mi-a plăcut. Dacă am renunțat (ceea ce am făcut în cele din urmă - m-am căsătorit și am avut copii), ar putea găsi pe altcineva (ceea ce au făcut).
Mi-a devenit clar, după câțiva ani, că pentru că jurnalismul era distractiv de făcut, era greu să trăiești cu adevărat. Am ajuns să obțin un grad de MBA fantezist și să încep afaceri - dar asta e un post diferit. Și asta este un fapt de viață și cu marketingul conținutului.
Marcile mari o primesc.
Conținut bun - lucruri pe care oamenii doresc în mod activ să le citească - funcționează în moduri pe care publicitatea nu le face.
De exemplu, site-ul DIY de la Time Inc. pentru mileniile mobile, The Snug, este o colecție de sfaturi, articole și imagini pe un nou tip de stil de interior. Și nu prin coincidență, IKEA este fericită să se angajeze acolo. Și CBS a construit Viewers to Volunteers ca o platformă de conectare digitală conectată.
Toate acestea se referă la acest lucru.
Există o mulțime de zgomot în activitatea de conținut. Trăim într-o lume bogată în informații, în care lucrurile bune nu sunt un ac într-o fân. Este un ac în munți de ace amestecate cu munți de haystacks.
Cu câteva decenii în urmă, conținutul a fost controlat de către gatekeepers numiți editori sau bugete pentru publicitate. Deplasați-vă rapid până acum și funcțiile gatekeeperului au dispărut.
Experții care o fac corect pot crește pe baza conținutului bun, singuri. Guy Kawasaki și Seth Godin își publică propriile cărți chiar dacă mai mulți editori de afaceri ar dori să le publice. Fratele meu face câteva mii de dolari prin Amazon într-o bună lună pe povestiri pe care le-a scris și sa publicat.
Oricine poate începe un blog gratuit. Toată lumea publică tot timpul. Numai Facebook include mai mult de un miliard de conturi, toate acestea publicând, câteva sute de mii dintre ei nu chiar oameni, doar bots. Fiecare tweet, oricât de inutil sau stupid, este ceva publicat.
Dar este și mai important în fiecare zi
Nu, nu putem renunța la marketingul conținutului, deoarece funcționează. Peisajul de afaceri se schimbă. Metodele clasice de publicitate - strigând sau cumpărând o voce - sunt în mod clar amenințate. Marcile mari de lider nu merg acolo pentru ca nu au in alta parte sa cheltuiasca bani. Ei caută spre conținut, deoarece funcționează. Și funcționează mai bine în fiecare zi.
Ce facem? Cel puțin aceste două lucruri:
Mai întâi, recunoașteți provocarea.
Prea mulți experți spun prea mulți proprietari de afaceri că ar trebui doar să sarăm în marketingul de conținut ca și când brusc fiecare proprietar este un scriitor. Nu este atât de simplu. Conținutul de calitate este un conținut pe care îl doresc oamenii. Ei o aleg, într-o cornucopie a opțiunilor disponibile. Marketingul de conținut este condus de un conținut de calitate.
În al doilea rând, considerați că curtarea poate fi la fel de valoroasă ca și crearea
Curatorul muzeului alege ceea ce este mai important într-o arie tematică, dă ordine și face accesibilă. Curatorul web modern face același lucru cu conținutul. Asta a făcut ca Huffington Post și Buzzfeed să aibă succes. Călătorul care se îndreaptă spre o nouă destinație apreciază o selecție de recenzii și recomandări recente - conținutul curate. Proprietarul unei întreprinderi mici apreciază o selecție de articole existente, bine alese, mai mult decât un potop de conținut nediferențiat.
Citirea conținutului Web prin intermediul Shutterstock
Mai mult în: Content Marketing 14 Comentarii ▼
