În ultima vreme, Facebook a făcut totul pentru a oferi companiilor instrumente și opțiuni de direcționare pentru a se conecta cu clienții și perspectivele atunci când este important.
În acest articol, voi împărtăși șase sfaturi pentru a crea anunțuri super uimitoare și eficiente pe Facebook, utilizând actualizările și funcțiile recente.
1. Butonul de apelare acum vă conectează la utilizatorii mobili
Facebook a lansat o inițiativă de conștientizare locală în 2014, care le-a oferit agenților de publicitate opțiunea de a adăuga butonul de solicitare a indicațiilor de orientare pentru anunțurile lor. În acest an, Facebook a luat o notă cu butonul Apel acum.
$config[code] not foundAcesta este un instrument important de generare de plumb pentru întreprinderile de toate tipurile, dar mai ales pentru întreprinderile locale. În principiu, ia o scenă întreagă din pâlnie. Mai degrabă decât să trimiteți persoane pe site-ul dvs. sau pe Facebook în speranța că vă vor contacta, butonul Apelare acum vă permite să permiteți persoanelor să vă sune direct din anunț.
Direcționarea inteligentă pe Facebook vă poate aduce în fața consumatorilor motivați pe telefonul mobil. Adăugarea butonului Convorbire acum îi oferă oamenilor un link direct pentru a converti de la anunț, fără a mai fi necesari pași suplimentari.
2. Sincronizarea anunțurilor dinamice ale produselor cu cataloage de vânzări
La fel de puternice ca și anunțurile Google Shopping, este de înțeles doar că Facebook va intra și în această arenă.
Deși acestea servesc unui scop similar, anunțurile Facebook de pe produs nu funcționează la fel ca anunțurile Google cu afișare de produse. Anunțurile despre produse Facebook sunt, de fapt, mai asemănătoare cu anunțurile grafice dinamice de remarketing Google. Aceștia utilizează parametrii de direcționare Facebook sau istoricul consumatorului pe site-ul dvs. sau în aplicația dvs. pentru a difuza anunțuri.
Anunțurile sunt bazate pe șabloane, ceea ce înseamnă că nu trebuie să cheltuiți timp pentru reclame noi pentru fiecare anunț. Șabloanele trag imagini, nume de produse, prețuri și alte atribute din catalog, pe baza cuvintelor cheie pe care le-ați furnizat. Această integrare a catalogului înseamnă, de asemenea, că anunțurile dvs. vor înceta să fie difuzate odată ce produsul dvs. nu este disponibil în stoc.
Cele mai bune dintre acestea, aceste șabloane funcționează pentru anunțurile de feed-uri de știri și pentru anunțurile cu bare laterale în toate afișajele, astfel încât să nu aveți nevoie de anunțuri separate pentru desktop, tabletă și mobil.
3. Anunțurile cu carusel veniți la Mobile
Facebook a lansat anunțuri de carusel anul trecut, dar în această vară au extins opțiunea la mobil. Acest format are multe posibilități interesante, datorită capacității sale de a afișa mai multe imagini cu link-uri diferite într-o singură unitate de anunțuri.
Acest anunț mobil carusel de la Tinker Crate reflectă caracteristici diferite și vederi ale produsului lor.
În această primăvară, Neiman Marcus a folosit anunțuri tip carusel pentru a prezenta colecțiile de pantofi și geantă de mână și a raportat de trei ori mai multe conversii și rate de clic peste 85% față de unitățile de anunțuri standard. Cresterea medie a conversiei la testeri timpurii a fost de 12%.
Având în vedere înclinația naturală de a naviga lateral pe mobile, anunțurile cu carusel sunt un format de anunț intuitiv și fără sudură pentru utilizatorii de telefoane mobile, care vă oferă o modalitate creativă și angajată de a povesti povestiri.
4. Instrumentele de anunțuri actualizate măresc productivitatea
Reparația din iunie a oferit facelift-uri Facebook Ads Manager și Power Editor, precum și funcționalități suplimentare.
Pe partea Power Editor, această versiune oferă o interfață mai logică, dar îmbunătățește, de asemenea, editarea în bloc și capacitățile avansate de căutare.
Managerul de anunțuri are o simțire mai raționalizată, iar valorile de performanță au fost mai vizibile. Facebook a declarat că actualizarea înseamnă că "agenții de publicitate pot să descrie rapid modul în care sunt difuzați anunțurile în același mediu în care aceștia își creează și editează." În esență, acum creați anunțurile și gestionați-le într-un singur loc.
Ceea ce este deosebit de minunat în legătură cu această actualizare este că puteți edita în bloc direcționarea și bugetele pentru mai multe anunțuri simultan și utilizați opțiunea Creați similare pentru a duplica anunțuri și campanii.
Dacă nu vedeți aceste caracteristici noi încă, nu vă faceți griji. Se vor lansa la nivel global în lunile următoare.
5. App Manager Ads aduce gestionarea campaniei la mobil
Întreprinderile de publicitate mici și mijlocii s-au bucurat la începutul acestui an, când Facebook a lansat aplicația Manager de anunțuri autonom. Acum puteți să urmăriți performanța anunțurilor, să editați anunțuri, să revizuiți bugetele, să ajustați programarea și să creați anunțuri direct de la aplicație. (Puteți descărca aplicația din App Store sau Google Play).
Aplicația autonomă vă permite, de asemenea, să primiți notificări push, să salvați noile proiecte de anunțuri, să creați anunțuri utilizând fotografii de pe telefon și multe altele.
Acum, puteți fi la fel de mobil ca persoanele pe care încercați să le atingeți și nu vă simțiți conectați la un computer desktop pentru a monitoriza campaniile dvs. publicitare.
Uitați-vă să vedeți aceste formate de anunțuri în viitor
Completați câmpurile de formular cu anunțurile principale
În această vară, Facebook a anunțat că testează un nou format de anunț mobil numit anunțuri principale. Aceste anunțuri afișează automat câmpuri de formate pe dispozitivele mobile utilizând informațiile cunoscute deja despre persoana respectivă. Acest lucru face ca procesul de trimitere să fie mult mai ușor, deoarece utilizatorul poate doar să verifice acuratețea informațiilor și să facă clic.
Conducerea anunțurilor ar putea fi o opțiune bună dacă doriți ca utilizatorii să se înscrie în buletinul informativ al companiei dvs., să solicite un apel telefonic ulterior sau să primească o estimare a prețului. Odată ce ajungeți în fața consumatorilor motivați pe dispozitivele mobile, nu doriți să pierdeți riscul de a le pierde, cerându-le să introducă o grămadă de informații.
Facebook a promis că va împărtăși rezultatele testelor lor timpurii.
Creați anunțuri mobile imersive
În această vară, la Cannes Lions (un festival anual al industriei de anunțuri), Facebook a dat o privire clară pe un format imersiv de anunțuri mobile la care lucrează.
În principiu, anunțul preia ecranul atunci când un utilizator dă clic pe el în feedul său de știri. Atunci când se extinde pe ecran complet, anunțul devine un microsite de navigabil, dar ține utilizatorul în cadrul ecosistemului Facebook.
Acest format de anunțuri va necesita o mulțime de creații și se va potrivi probabil brandurilor mai mari, cel puțin în primele sale zile.
6. GIF-uri animate Adaugă impact vizual
Mark Zuckerberg a fost de părere de multă vreme că GIF-urile au fost o perturbare a experienței utilizatorului, ceea ce a fost o scuză destul de proastă pentru a menține vechea interdicție în vigoare atâta timp. De câte ori am văzut conținutul GIF devine viral pe Twitter? Chiar și GIF-urile acceptate de Google+. Facebook în sine a susținut videoclipuri auto-play, care au făcut cu adevărat inelul scuza "but UX".
Dar nu mai mult. Acum, puteți utiliza GIF-uri ca parte a strategiei dvs. de publicitate, pe care Wendy și Kuat (marca braziliană a Coca-Cola) au testat deja:
Am constatat că adăugarea videoclipului în anunțurile de știri Facebook de știri mărește angajamentul postării cu 3 până la 5 ori, în medie, dar de multe ori chiar cu mai mult. Chiar și un post stupid și plictisitor poate fi interesant folosind imaginile în mișcare, printr-un video sau un GIF. Vedeți exemplul de mai sus; indiferent cât de tare încerci, nu poți să faci o salată "arătată" la fel de bună cu câteva linii de text și o imagine statică. GIF-ul îl face captivant, dar arată, de asemenea, straturile care intră în a face salata - folosiți-vă imaginația și aplicați această tehnică produselor dvs.
În mod ideal, veți avea tone de videoclipuri în arsenalul dvs. de publicitate Facebook, dar una dintre provocările este timpul, efortul și costul necesar pentru a produce videoclipuri minunate. Este mult mai ușor să găsești pur și simplu un animat GIF pe Google Images:
Să recunoaștem, oamenii iubesc GIF-urile. Vor să "le placă", să le comenteze, să-ți spună cât de cool sunt și să le împartă cu prietenii lor. Încercați să găsiți GIF-uri care sunt amuzante și originale și cumva aliniați-vă cu mesageria dvs. sau creați-vă propriul.
Dacă le folosiți în postările dvs. de pagină și plătiți pentru a promova actualizarea, acele rate de angajare mai mari vor crește Scorul dvs. de relevanță Facebook, ceea ce va crește dramatic cota dvs. de afișare, reducându-vă costul pe angajament cu 5 până la 10 ori. Este o victorie.
Sunteți gata să începeți să utilizați GIF-urile pe pagina Facebook a companiei dvs. și în anunțuri? Iată ce trebuie să știți:
- Puteți utiliza numai GIF-uri în Mesajele de pagină și în anunțurile Boosted Newsfeed - acestea nu vor funcționa în bara laterală.
- În măsura în care știu că vrei să fugi și să le încerci acum, va trebui să aștepți ca această funcționalitate să fie lansată treptat. Facebook a declarat pentru TechCrunch că "GIF-urile pot fi o modalitate amuzantă și convingătoare de a comunica, așa că am început să testez suportul GIF în postări și posturi pentru un procent redus de pagini Facebook. Vom evalua dacă conduce o mare experiență pentru oameni, înainte de ao lansa în mai multe pagini. "
- Dacă utilizați GIF-urile altor persoane în publicitatea dvs., dacă este posibil, proprietatea atribuie creatorului!
Republicată cu permisiunea. Originala aici.
Imagini: Larry Kim / Wordstream
Mai mult în: Facebook, Conținutul canalului de editor
