Vestea proastă este că, de astăzi, PostRank a fost închis oficial.
Vestea bună este că probabil nu ați fost utilizând PostRank sau știind că a existat. Și e în regulă. Deoarece chiar mai bine știri că luna trecută Google a lansat noi rapoarte sociale în Google Analytics pentru a vă ajuta să vă mențineți la toate valorile pe care le-ați păsat de fapt. Deci, ești datele sociale nu merg cu adevărat nicăieri. De fapt, este mai accesibil decât oricând.
$config[code] not found
Dacă nu sunteți familiarizați cu PostRank, a fost un serviciu excelent achiziționat de Google în iunie anul trecut. Aceasta a permis producătorilor de conținut să înțeleagă conținutul lor mai bine prin "notarea" acestuia pe baza numărului de comentarii pe care le-a primit, link-uri, mențiuni, tweet-uri și alte valori sociale. Dacă ați fi un proprietar al unei companii de mici dimensiuni, acest tip de date sociale a fost neprețuit în înțelegerea tipurilor de conținut pe care publicul dvs. a fost interesat să le vadă și cum au fost implicați utilizatorii de pe web. Dar PostRank nu mai este.
Cu toate acestea, proprietarii de site-uri și producătorii de conținut nu ar trebui să fie trist. Cu ajutorul rapoartelor sociale de la Google, veți putea totuși să profitați de avantajele sociale valoroase. Luna trecută, Google a anunțat lansarea unui nou set de rapoarte sociale în Google Analytics. Potrivit Google, proiectat pentru a ajuta IMM-urile:
- Identificați valoarea totală a traficului provenit de la site-urile sociale și măsurați modul în care acestea conduc la conversii directe sau asistați la viitoarele conversii
- Înțelegeți activitățile sociale care se întâmplă atât în interiorul, cât și în afara site-ului dvs., pentru a vă ajuta să optimizați implicarea utilizatorilor și să creșteți indicatorii de performanță cheie socială (KPI)
- Faceți decizii mai bune și mai eficiente bazate pe date în programele de marketing social media
Cum vă va ajuta să realizați toate acestea? Cu ajutorul a cinci rapoarte noi.
1. Raportul general
Raportul Prezentare generală va permite companiilor mici să vadă ce interesează cel mai mult - impactul pe care social media îl are (sau nu) asupra conversiilor.
Cu ajutorul raportului de prezentare generală, IMM-urile pot vizualiza cu ușurință ce canale sociale au performanțele cele mai bune, care au nevoie de ceva de lucru și unde se află în proces conversii. Cu aceste informații, proprietarii de afaceri pot atribui o valoare monetară rețelelor sociale și pot înțelege ROI.
Raportul Prezentare generală întrerupe conversiile în funcție de ultima conversație și de conversiile sociale asistate. În raportul de mai sus, veți observa că cercul albastru închis vă arată când mediul social a fost ultima interacțiune dintre un utilizator și o conversie, în timp ce cercul albastru mai deschis arată unde cineva a interacționat cu marca dvs. prin intermediul rețelelor sociale, dar nu a convertit până o dată ulterioară.
2. Raportul conversiilor
Înainte de a putea vorbi despre raportul Conversii, trebuie să avem o conversație despre obiective. Da, asta e Obiectivele cu un capital G. Obiectivele din Google Analytics oferă IMM-urilor capacitatea de a lega acțiunile la obiective și de a le măsura pe site-ul dvs. De exemplu, poate că încercați să creșteți angajamentul pe blog, pe care îl apreciați prin numărul de comentarii pe blog pe care le primiți. O modalitate de a măsura acest lucru ar fi să țineți evidența fiecărui moment în care este afișat pagina dvs. de mulțumire pentru comentarii, pagina pe care o afișați de fiecare dată când cineva comentează pe blogul dvs. Prin crearea unui obiectiv în jurul acelei pagini, puteți măsura implicarea pe blogul dvs. Dacă în prezent nu profitați de obiective, aș recomanda citirea acestei postări de la Google despre modul de setare a obiectivelor în Google Analytics
Acum, reveniți la raport! Cu identificarea și configurarea obiectivelor dvs., raportul Conversie vă permite să măsurați modul în care fiecare dintre canalele dvs. sociale contribuie la succesul obiectivului, oferindu-vă o rată de conversie specifică site-ului. Acest lucru vă va ajuta să identificați ce tipuri de conținut conduc la finalizarea obiectivelor și cum arata rentabilitatea investiției dvs. pentru fiecare rețea socială. 3. Sursele sociale Raportul Surse Sociale face exact ceea ce v-ați aștepta - vă ajută să vizualizați modul în care se comportă utilizatorii în funcție de rețeaua socială pe care o vizitează site-ul dvs. Cu acest raport, puteți vedea dacă persoanele care interacționează cu conținutul dvs. de pe Twitter duc la un rezultat dorit sau dacă sunt prea împrăștiate pentru a face totul prin ea. De asemenea, puteți utiliza acest raport pentru a determina ce tipuri de conținut fac cel mai bine în ce rețea. De exemplu, probabil că fanii dvs. de pe Facebook sunt mai susceptibili să convertească, dar cei care urmăresc Twitter au cel mai mare șansa de a împărtăși o bucată de conținut. Știind acest lucru vă pot ajuta să construiți strategii de conținut specifice site-ului pe care le puteți utiliza în viitor. 4. Plugin-uri sociale Dacă v-ați uitat vreodată la blogul dvs. întrebându-vă dacă oamenii chiar pasă de conținutul pe care îl produceți sau dacă ar trebui să încercați altceva - acest raport este exact ceea ce căutați.
Raportul Plugin-uri sociale vă permite să măsurați eficacitatea conținutului dvs. pe baza numărului de acțiuni pe care le obțineți prin intermediul diferitelor rețele sociale și pe care rețele este cel mai popular. Din nou, aceasta este o informație neprețuită în timp ce construiți și optimizați strategia dvs. de conținut. S-ar putea să fiți surprins să aflați că o anumită rețea socială are mai mult succes decât ați crezut. Știu că mulți proprietari de afaceri descoperă acest lucru despre Pinterest.
O altă modalitate de a utiliza acest raport? Pentru a vă ajuta să decideți ce pluginuri sociale doriți să afișați pe site-ul dvs. Web. Nu mai faceti blogul dvs. sa arate ca NASCAR.
5. Streamul activității
În timp ce celelalte rapoarte sociale enumerate mai sus vă vor arăta nivelul activității sociale ta site, acest raport sa axat pe modul în care oamenii se angajează cu conținutul dvs. pe cel mai mare Web social. Google vă va afișa adresa URL a conținutului partajat, modul în care a fost partajat, unde a fost distribuit acesta și ceea ce a spus un utilizator despre el atunci când l-au trimis cu comunitatea. Fiind capabil de a urmări cu ușurință implicarea în afara site-ului dvs. este foarte valoros. Nu numai că vă oferă șansa de a observa valuri de conținut, dar, de asemenea, vă arată numele și chipurile persoanelor care vă împărtășesc conținutul, vă oferă informațiile de care aveți nevoie pentru a urmări influențatorii mărcii dvs. În prezent, Google poate să urmărească conținutul distribuit în Google+, precum și un număr de parteneri de la hub, inclusiv Blogger, Delicious, Disqus, Livefyre, Reddit și altele.
Social media ROI este Sfântul Graal cu care lucrăm toți. Profitând de noile rapoarte sociale din Google Analytics, putem ajunge cu toții puțin mai aproape. Google ne spune că rapoartele sociale vor fi disponibile pentru toți utilizatorii în următoarele săptămâni în cadrul filei Standard Reporting. Te-aș încuraja să te uiți.
Mai multe în: Google 17 Comentarii ▼
