Dacă ați inclus un calendar editorial în inițiativa dvs. de conținut, sunteți cu un pas înaintea competiției.
Dacă nu sunteți sigur dacă calendarul vă rănește sau vă ajută inițiativa, nu sunteți singur. Cum poate echipa dvs. să fie sigură că timpul acordat pentru crearea, gestionarea și implementarea acestui calendar merită efortul?
Urmați sfaturile de mai jos, iar campania dvs. de conținut vă asigură succesul atunci când este ghidat de o strategie editorială.
$config[code] not foundSfaturi pentru succesul calendarului editorial
1. Foaie de parcurs a site-ului web
Un calendar editorial nu trebuie urmat decât după ce o persoană a comparat-o cu "foaia de parcurs a site-ului web".
Asta pune întrebarea: Ce este o foaie de parcurs a site-ului web?
Se referă la arhitectura site-ului dvs. web. Imaginați-vă o foaie de calcul și în prima coloană listează fiecare adresă URL care este live pe site-ul dvs. web. În celelalte coloane, identifică ținta de cuvinte cheie pentru fiecare adresă URL, eticheta titlu, meta descriere, redirecționări, numărul de inlink-uri și ieșiri pentru o anumită pagină.
Odată ce această foaie de parcurs a site-ului Web a fost dată tuturor membrilor echipei, trebuie comparată cu obiectivele sugerate pentru cuvinte cheie pentru conținutul din calendarul editorial. Dacă pe site există deja ceva și este programat să fie vizat din nou pe un viitor post blog sau pe un articol din calendar, cineva din echipa SEO trebuie să se uite la el.
Dacă același cuvânt cheie este direcționat pe o pagină de destinație, un articol, o postare de pe blog și o descărcare de hârtie albă, acest lucru va provoca un dezastru în campanie. Cunoscută sub numele de canibalizare de cuvinte cheie, aceasta ar putea duce de fapt motoarele de căutare de la conținutul dvs., mai degrabă decât să le atragă.
2. Incorporați cercetarea cuvintelor cheie
Deși acest lucru poate părea evident, multe calendare de conținut sunt create și implementate de o echipă de marketing digital sau de o echipă de PR, deoarece echipa SEO a dispărut. Adesea, echipa de SEO a fost angajată la începutul unei campanii și acum ei au avansat, lăsând sarcinile care generează conținut unei echipe interne sau virtuale independente.
De exemplu, dacă un audit SEO inițial a fost finalizat atunci când site-ul a fost lansat sau când a fost creată o nouă campanie, site-ul web vizează deja cuvintele cheie mai mari și mai largi. Noul calendar editorial ar trebui să fie încărcat cu ținte cheie lungi pentru coada, cum ar fi cele găsite cu Google Suggest.
3. Câteva calendare
Dacă unu calendarul editorial oferă echipei de marketing o durere de cap, cum puteți crea mai mulți ? Uşor!
Acest lucru poate fi configurat cu o sesiune de brainstorming sau cu conferință simplă. Adună-ți echipa în jurul unei mese cu o tablă albă sau într-un apel telefonic cu un ecran de computer partajat. Listează fiecare persona cumpărătorului pe care site-ul dvs. încearcă să-l vizioneze.
Trage pentru cel puțin 3 personaje de top și dezvoltă un calendar special pentru acel persona. De exemplu, Persona # 1 este o perspectivă de nivel înalt; cineva care conduce o companie și care învață despre produsul sau serviciul dvs. prin intermediul unor expoziții comerciale, rețele sau grupuri industriale și întâlniri. Această persoană nu caută produsul dvs. pe Facebook, Instagram sau Twitter. Echipa care gestionează acest calendar este acum liberă de minge și lanț de "partajare socială". Ei trebuie să se scufunde mai adânc în postarea oaspeților pe site-uri de nișă relevante, creând resurse pentru această persoană să folosească odată ce găsesc site-ul prin intermediul acestor canale.
De exemplu, copia poate fi creată printr-o solicitare ușoară de acțiune pentru a-și capta adresa de e-mail, cum ar fi înscrierea în buletin informativ sau un webinar gratuit. Hubspot oferă un șablon gratuit pentru a crea persoane personale ale cumpărătorilor. Crearea în mod regulat a conținutului pentru anumiți cumpărători va ajuta echipa dvs. să atingă ținta mai devreme.
4. Partener de copywriting
Un calendar editorial fără un partener de copywriting dovedit este un dezastru care așteaptă să se întâmple.
Dacă echipa dvs. a creat calendarul, dar nu are un copywriter identificat pentru fiecare proiect, cât de probabil este ca conținutul să facă publicarea? În cazul în care conținutul dvs. se încadrează într-o industrie de nișă unică, aveți cineva în mână cine poate livra un articol, o pagină de destinație, o postare pe blog și o lucrare albă, dacă este necesar? Dacă nu, echipa dvs. trebuie să facă mai multă cercetare și să adauge echipa de copywriting în calendar pentru referințe ulterioare.
5. Responsabilitatea
Ați identificat membrul echipei care va ține echipa responsabilă pentru publicarea conținutului în funcție de termenele limită? Care este consecința în cazul în care termenele nu sunt îndeplinite? Nu este nevoie să ieșiți din buzunarele roz; ați putea adăuga ceva distractiv la această inițiativă: Echipa care atinge fiecare obiectiv al publicației pentru lună, la timp, câștigă un prânz gratuit, o carte cadou, bani, o zi liberă, o numiți! Faceți-o distractivă, faceți-o interesantă!
Nu lăsați un calendar editorial să devină un alt element de "listă de verificare" în campania dvs. de conținut. Petreceți ceva timp bătând aceste sfaturi și echipa dvs. va vedea rezultate pozitive care sunt direct legate de calendarul editorial.
Calendar Foto prin Shutterstock
Mai mult în: Content Marketing 2 Comentarii ▼
