E-mailul este departe de a fi mort. De fapt, este viu și bine, aproximativ 269 de miliarde de e-mailuri fiind trimise și primite zilnic în 2017, și care se așteaptă să crească la peste 333 miliarde până în 2022.
Sfaturi pentru o mai bună gestionare a listei de e-mailuri
Deci, în loc de a declara e-mail o tehnică depășită, să vă faceți timp pentru a vă actualiza listele și strategiile. Puteți începe prin a vă concentra pe aceste 7 domenii începând de astăzi.
$config[code] not foundCreșteți și mențineți o listă specificată
Gândiți-vă la e-mailurile pe care le primiți. Credeți că veți avea mai multe șanse de a achiziționa un produs sau un serviciu despre care v-ați arătat interesat, cum ar fi vizitând un site web; sau, sunteți mai probabil să cumpărați dintr-o afacere aleatoare pe care nu ați auzit-o niciodată?
Chiar dacă doriți să ajungeți la cât mai mulți oameni, trimiteți prin e-mail persoane care nu sunt interesate de afacerea dvs. este o pierdere de timp. De fapt, probabil e enervant. În schimb, creșteți și mențineți o listă de e-mail vizate de cumpărători interesați, creând o pagină de destinație unde vizitatorii vor primi un stimulent, cum ar fi un ghid de reduceri, cărți electronice sau PDF, în schimbul unei adrese de e-mail.
În același timp, doriți, de asemenea, să vă curățați listele. Această listă de igienă implică eliminarea contactelor cu rate ridicate de respingere și a celor care nu și-au deschis e-mailurile în mai mult de șase luni.
Îmbunătățiți liniile dvs. de subiect
Știați că 47% dintre destinatarii de e-mailuri deschid e-mailuri bazate pe linia de subiect? Chiar mai interesant, 69% raportează un e-mail ca spam din cauza liniei subiectului. Prin urmare, dacă nu ați făcut-o deja, este timpul să vă intensificați jocul de subiecte prin:
- Menținându-le scurte și concise; încercați să nu depășiți 50 de caractere
- Experimentarea cu FOMO (Frica de lipsă), folosind expresii precum "numai în timp limitat"
- Personalizarea liniilor de subiect, cum ar fi menționarea produsului comandat
- Folosind caractere și numere, cum ar fi punctele de exclamare
- Obținerea recipientelor se simt speciale, cum ar fi trimiterea lor un salut de ziua de naștere
Treceți pe lista albă
Pentru a bloca mesajele nesolicitate, clienții de e-mail utilizează programe de blocare (cunoscute și ca filtre de spam). În loc de mesaj care merge într-o cutie poștală, se duce într-un dosar de spam, în cazul în care este probabil să fie șters.
Pentru a vă asigura că mesajele dvs. sunt direcționate direct către o căsuță poștală, trebuie să fiți pe lista albă a receptoarelor. Aceasta este, de obicei, o sarcină unică în care creați un e-mail care solicită abonaților să verifice dacă aveți încredere. Odată ce o fac, veți fi adăugați la agenda lor sau la lista "Expeditori siguri". De exemplu, puteți include un mesaj scurt, cum ar fi "Pentru a primi mesaje de e-mail de la noi, vă rugăm să ne adăugați la agenda dvs. sau pe lista albă. “
De asemenea, pentru a fi mai ușor să fiți inclus pe listă, urmați cele mai bune practici de e-mail. Aceasta înseamnă că aveți ratele slabe de reclamații ale clienților, respectând Legea Can Spam, având un procent redus de adrese nevalide și autentificând e-mailurile.
Trimiteți campanii segmentate
Să presupunem că dețineți un retardor Labrador și că ați cumpărat alimente, tratamente, jucării și purici de la un magazin de animale de companie. Cu toate acestea, primiți în mod constant e-mailuri care evidențiază produse pentru pisici sau câini mai mici. Acest lucru nu este doar enervant, de asemenea, arată că magazinul de animale de companie nu are prea puțin interes să te cunoască pe tine și pe nevoile sau nevoile tale. La urma urmei, de ce ați cumpăra hrana pentru pisici atunci când aveți propriul câine?
Probabil pentru că magazinul nu și-a segmentat listele de e-mailuri.
Cu segmentarea prin e-mail, trimiteți un conținut personalizat care să se potrivească nevoilor clienților dvs. pe baza a ceva de la achiziții anterioare, date demografice, locație sau experiență cu marca dvs. Când ați făcut bine, în loc să primiți cupoane pentru mâncarea de pisici, veți primi cupoane pentru mâncare pentru câini.
Utilizați șabloane de proiectare
Doriți să comunicați mai bine cu abonații și să distribuiți mesajul dvs.? Dacă da, atunci veți dori să proiectați șabloane de e-mail captivante care să se potrivească cu obiectivele dvs., să transmită mesajul dvs. și să fie prietenoase cu dispozitivele mobile. La urma urmei, un șablon care prezintă produsele dvs. va arăta diferit de un e-mail care îi instruiește pe abonații dvs. cu privire la modul de utilizare a produsului dvs.
Îmbrățișează automatizarea
A fost un moment în care a trebuit să trimiteți manual câte un e-mail la un moment dat. Era nevoie de timp și de obositoare. Din fericire, automatizarea a permis comercianților să trimită un mesaj mii de abonați cu un singur clic.
Chiar mai bine, puteți să programați e-mailurile în avans și să trimiteți e-mailuri imediate bazate pe declanșatoare. De exemplu, odată ce cineva semnează pentru newsletter-ul dvs., el sau ea va primi în mod automat un e-mail de bun venit și instrucțiuni cu privire la pașii de urmat.
Executați teste A / B
Testarea A / B, cunoscută și sub numele de testări divizate, vă permite să știți cât de eficiente sunt eforturile dvs. de marketing prin compararea componentelor de e-mail, cum ar fi titlul, apelul la acțiune, imaginile și copia corporală. De exemplu, dacă doriți să promovați o vânzare viitoare, puteți compara ratele deschise pentru linii de subiect utilizând atât anunțurile "Announcing", cât și "Alert". Dacă "Alert" se deschide mai mult, atunci doriți să o utilizați pentru campanie.
Acesta nu este un proces peste noapte; poate dura câteva zile sau câteva săptămâni. Cu toate acestea, merită momentul să vă îmbunătățiți linia de jos, deoarece veți avea informații exacte pentru a ghida următoarea campanie.
Ce mai astepti? Este timpul să vă reglați lista de e-mailuri astăzi prin creșterea și menținerea listelor, crearea de linii de subiect captivante, obținerea de albume, segmentarea publicului, utilizarea șabloanelor de proiectare, utilizarea automatizării și rularea testelor separate.
Fotografie prin Shutterstock
1 Comentariu ▼
