De Nellie Lide
Verde. Durabilitate. Filantropic. De mediu. Curat. Natural. Sănătos. Organic. Capitalismul constient. Consumismul etic.
$config[code] not foundToate aceste cuvinte definesc mișcarea atât a consumatorilor, cât și a companiilor pentru a deveni responsabili social pentru acțiunile lor și pentru produsele sau serviciile lor. Inima unei afaceri se schimbă - realizând un profit și încercând o planetă mai sănătoasă, cu oameni sănătoși, sunt acum îmbinate împreună.
Revista Inc a raportat: "… ceva pare diferit de trezirea noastră verde actuală. De data aceasta, acțiunea este condusă atât de piețe cât și de moralitate. Prețurile ridicate ale petrolului, încălzirea globală, sentimentul că substanțele chimice provoacă daune reale și că resursele pământului sunt într-adevăr finite - acestea nu sunt atât de multe cauze caritabile de acceptat, deoarece sunt probleme pe care antreprenorii le pot rezolva ".
Deci, cum pot spune cu certitudine că suntem în pragul a ceea ce este Compania rapidă numit Business 3.0? Iată cinci indicatori majori care demonstrează creșterea fenomenală a afacerilor "verzi" și de ce pare să fie o tendință pe termen lung și nu doar o umilință.
1. Clienții sunt din ce în ce mai conștienți de problemele de mediu.
- Studiul Cone Consumer Survey din 2007 a constatat că "o treime dintre americani (32%) raportează un interes sporit față de mediul înconjurător față de un an în urmă. În plus, ei caută în mod covârșitor companiile să acționeze: 93% dintre americani cred că companiile au responsabilitatea de a contribui la conservarea mediului. "
- Ancheta privind mărcile verzi din 2007 ImagePower a indicat o "schimbare în conștiința colectivă a Statelor Unite - verde nu mai este o problemă marginalizată pentru ecologiștii fanatici; aproape toți americanii prezintă atitudini și comportamente verzi comparativ cu un an în urmă ".
- Un sondaj național realizat de GfK Custom Research North America a arătat că "… americanii individuali văd cetățenii și corporațiile americane ca în spatele restului lumii atunci când vine vorba de luarea de măsuri pentru a proteja mediul …" Kathy Sheehan, vicepreședinte senior pentru Gfk Roper Consulting a spus: "Aceasta reflectă tendința globală de" trezire a consumatorilor "pe care o vedem astăzi, în care acțiunea este precedată în trecut de recunoașterea unei probleme care are drept rezultat o nevoie de schimbare".
- Aproximativ jumătate dintre adulții angajați (52%) consideră că compania lor trebuie să facă mai mult pentru a fi ecologiști. (Studiul Adecco, 10 aprilie 2007)
2. Clienții sunt din ce în ce mai atrași de afacerile, produsele și serviciile care sunt ecologice, ecologice, naturale, curate și durabile - obțineți ideea.
- Potrivit unui sondaj recent de la Priceline.com, "… o majoritate copleșitoare (72%) dintre călătorii doresc ca companiile de închirieri auto să ofere vehicule economice, ecologice, hibride, alimentate atât de benzină, cât și de electricitate".
- Asociația de Comerț Ecologic spune că vânzările de produse ecologice în Statele Unite au crescut între 20% și 24% în fiecare an începând cu anul 1990. Potrivit rezultatelor sondajului, vânzările de alimente ecologice au crescut cu 22,1% în 2006, ajungând la 16,9 miliarde de dolari.
- Clădirea verde este prognozată să crească de la o piață de 7,4 miliarde de dolari anul trecut la 38 de miliarde de dolari în 2010, potrivit Asociației Naționale a Constructorilor de Locuințe. (Business Week Small Biz, vara 2006)
- Potrivit cercetărilor de la LabelTrends ale ACNielsen, "în 2006 … produsele cu antioxidanți, fibre, fără conservanți și revendicări organice au crescut cu 10% sau mai mult față de anul trecut".
- "Apa considerata o bautura sanatoasa, impreuna cu alte bauturi nonfizzy, a reprezentat 90% din cresterea intregii industrii de bauturi intre 2002 si 2005. Pana la sfarsitul deceniului, se asteapta sa exagereze soda." New York Times, 27 mai 2007.
- "Președintele și directorul executiv al General Electric Co., Jeffrey Immelt, a declarat că unitatea de ecomaginare" verde "este pe cale de a" elimina "obiectivul de vânzări de 20 de miliarde de dolari pe 2010, ca cerere pentru produse și servicii de mediu." (Reuters, 25 mai 2007))
3. Guvernele locale impun probleme ecologice peste tot în Statele Unite:
- Pungi de plastic - pentru prima dată, pungile de plastic ne-biodegradabile sunt interzise în magazinele mari de bacanie, printr-o ordonanță locală din San Francisco. (San Francisco Chronicle, 28 martie 2007)
- Trans Fat - În 2007, New York a devenit primul oraș care a interzis oficial trans grăsimi. Philadelphia și Montgomery County, Maryland au interzis de asemenea trans grăsime. (Washington Post, 16 mai 2007)
- Bateria cu incandescență - blogul "Banul becului": "Carolina de Sud încearcă să urmeze liderul Australiei și al Uniunii Europene prin impunerea unor becuri fluorescente compacte … Alte state din Statele Unite iau în considerare și o legislație similară".
- Sticla în apă îmbuteliată - În acest an, americanii vor bea mai mult de 30 de miliarde de sticle de apă cu un singur servit (vezi articolul din New York Times citat mai sus). Potrivit Institutului de reciclare a containerelor: California, Connecticut, Delaware, Hawaii, Iowa, Maine, Massachusetts, Michigan, New York, Oregon și Vermont toate au legile existente privind depozitele de sticle. Și multe alte state (Arkansas, Illinois, Maryland, Carolina de Nord, Carolina de Sud, Tennessee, Virginia de Vest) iau în considerare legi similare.
4. Investitorii personali și profesioniști merg verde
Un mod sigur de a ști că afacerile curate sau durabile sau de mediu sau doar cele verzi sunt aici pentru a rămâne este pentru a vedea unde atât investitorii profesioniști, cât și cei personali își pun banii.
Capital de risc
- Un capitalist de capital de risc a declarat pentru revista Entrepreneur: "Uităm la toate tipurile de tehnologie energetică și de mediu David Kirkpatrick, director general la SJF Ventures din Durham, Carolina de Nord. Dar este diferit de boom-ul anilor '70 și '80 în tehnologiile de curățare a mediului: Astăzi, acestea sunt tehnologii proactive, nu reactive. "
- Capitalul de risc a investit 1,2 miliarde de dolari în afaceri verzi în 2006. Asta e de două ori mai mult decât au investit în 2005 …. (Venture Capitalist John Doerr, Speech, Stanford Graduate School of Business, 5 aprilie 2007)
- Firmele cu capital de risc au investit 958 milioane de dolari în companii din domeniul energiei regenerabile numai în prima jumătate a anului 2006.
- Creșterea accentuată a numărului de întreprinderi cu capital de risc specializate în afaceri cu semințe verzi sau adăugarea unei componente ecologice la fondurile lor: Fondul Global de Mediu, Kleiner Perkins Caufield & Byers și Draper Fisher Jurvetson, pentru a numi doar câteva.
Investiții responsabile din punct de vedere social
- Opțiunile investiționale responsabile social au explodat în ultimii ani: Aproape 2.3 trilioane de dolari au avut loc în conturile responsabile din punct de vedere social utilizate de persoane fizice și instituții la sfârșitul anului 2005, de la 639 miliarde de dolari în 1995 și depășind creșterea activelor totale investite.
- Companiile de investiții cu responsabilitate socială s-au înmulțit și - Al Gore, Generation Investment Management (cu circa 110 fonduri mutuale verzi și mai mult), Forumul de Investiții Sociale, Fonduri Sociale, Calvert, Investiții sociale Dominique, Fonduri Pax World, Fonduri Cetățenești, CalPERS, Ceres, privind responsabilitatea corporatistă, fondurile mutuale Sierra Club
- Chiar și unele instituții financiare tradiționale au luat în considerare aspectele de mediu, sociale și de guvernanță (ESG) în procesele lor de investiții - UBS, Goldman Sachs, Citigroup, Smith Barney, JP Morgan Chase (Valoare, februarie / martie 2006)
5. Infrastructura verde de afaceri se dezvoltă Educația, comunitățile antreprenoriale și conferințele au fost toate afectate de trezirea noastră de mediu.
Luați în considerare interesul tot mai mare pentru obținerea de MBA-uri verzi: De asemenea, luați în considerare creșterea numărului de comunități antreprenorilor care se concentrează pe probleme verde și responsabilitate socială: Și apoi există o creștere a conferințelor verzi: Cu ajutorul acestor cinci indicatori de tendință, se pare clar că mișcarea din secolul 21 către afaceri verzi este una profundă care pare să rămână aici.
