Construirea unei mărci nu pare a fi atât de complicată cu mult timp în urmă. Aveți un logo proiectat, îl puteți tipări pe cărți de vizită, îl puteți folosi într-o listă cu agenda telefonică și poate pentru un anunț pe care l-ați rula o dată pe an în ziarul local. Dar acele zile au dispărut de mult. Garanția pe care o utilizați pentru a construi marca dvs. trebuie să facă treaba pe site-uri web, aplicații mobile și dispozitive de toate dimensiunile. Da, logo-ul dvs. acum trebuie să arate bine pe un smartwatch.
$config[code] not foundÎn acest interviu, Patrick Llewellyn, CEO al 99designs, vorbește despre importanța designului mărcii și despre modul în care firmele mici folosesc designerii pentru a crea imagini pentru a crea mărci care să apeleze la perspectivele formatelor digitale, a factorilor de formă și a rețelelor sociale. (Această transcriere a fost editată pentru publicare. Pentru a auzi audio despre întregul interviu, faceți clic pe playerul audio la sfârșitul acestui articol.)
* * * * *
Tendințe de afaceri mici: Puteți să ne spuneți ceva despre trecutul personal?
Patrick Llewellyn: Afacerea mea generală. De fapt, am lucrat în consultanță corporativă în Australia timp de mai mulți ani ajutând întreprinderile mici și întreprinderile mici să strângă bani.
M-am alăturat 99designurilor în 2009 când am fost doar opt oameni și o mică lansare în Melbourne, Australia. Am fost de fapt un spinoff al unei alte companii numit SitePoint.com. Treaba mea a fost să mă mut în San Francisco și să vă deschid biroul aici. M-am mutat aici la începutul anului 2010 și acum suntem doar peste 100 de oameni aici, în San Francisco și Melbourne.
Tendințe de afaceri mici: Am fost unul din aproximativ 225 000 de clienți de afaceri mici pe care i-ați servit. Au nevoile lor - în special atunci când vine vorba de branding și obținerea designului potrivit - schimbate pe parcursul a doi ani?
Patrick Llewellyn: Cred că ceea ce vedem este o tendință specifică; clienții se gândesc acum mai mult decât logo-ul lor. Facem o mulțime de logouri și am ajutat mulți clienți să primească acea primă marcă de care au nevoie pentru a-și face startul de pe teren. 99designs are o comunitate globală de peste 800.000 de designeri care participă pe site-ul nostru.
Acum, când clienții vin pe site-ul nostru, îi vedem căutând nu numai marca lor de marcă, ci și despre ce sunt celelalte zone pentru a-și extinde marca. Așadar, vedem nevoia de coperți Facebook, fundaluri Twitter, fundaluri de e-mail și șabloane și, desigur, site-uri Web. Oamenii încep să se gândească: cum îmi pun constant marca în toate aceste medii online?
Tendințele întreprinderilor mici: Cum rămâne cu procesul de găsire a designerului potrivit și de lucru cu acesta? Cum sa schimbat asta de-a lungul anilor?
Patrick Llewellyn: Am început cu concursuri de design, care este această noțiune în care un număr de designeri își prezintă ideile și faceți acest lucru. În ultimii trei ani, am dezvoltat un produs numit proiecte "unu la unu", unde odată ce ați găsit un designer pe care îl doriți, continuați să lucrați cu ei.
Analogia noastră internă este un pic cam ca 99designs este un site de dating. Este un loc minunat de întâlnit, dar, uneori, odată ce v-ați întâlnit pe cineva pe care vreți cu adevărat, vă uitați de fapt pentru a promova o relație aprofundată. Și astfel, mai mulți dintre clienții noștri continuă să relaționeze online cu designerii pe care i-au întâlnit prin 99designuri. Și asta face parte din natura schimbătoare a afacerilor.
Tendințe de afaceri mici: Ce este un design bun în lumea de astăzi?
Patrick Llewellyn: Design-ul este întotdeauna un pic în ochiul privitorului, dar cred că tendințele pe care le-am observat foarte mult pe partea noastră este cu siguranță că designul plat este înăuntru. Designul curat, clare este. Folosirea 3D, umbrirea și lucruri de genul asta au scăzut într-adevăr. Cred ca simplitatea este din nou si din cauza nevoii ca design-ul tau sa fie folosit pe o multime de medii diferite, cred ca de aceea este mai simplu.
Sigla dvs. de logo, de exemplu, se întâmplă pe un site Web, dar ar putea fi de asemenea pe o aplicație mobilă. Această marcă trebuie să fie capabilă să traducă dintr-un factor de formă foarte mic până la ecrane mari, de înaltă fidelitate. Și cred că de aceea simplitatea joacă, cu siguranță, un rol în tendințele de design de azi.
Vedem puțină utilizare de culoare, dar o mulțime de spațiu alb, curat - fonturi frumoase și simple și o înlăturare a acelui aspect texturate care a fost furia cu trei sau patru ani în urmă.
Tendințele companiilor mici: Cât de des ar trebui o afacere să își reîmprospăteze conținutul de branding?
Patrick Llewellyn: Cred că dacă ați creat garanția pe care o doriți și aveți următoarele lucruri de care aveți nevoie, atunci schimbarea poate avea un anumit risc. Dar cred că vedem că brandurile continuă să facă mici modificări la semnele lor, la logo-ul lor, astfel încât să le poată păstra proaspete fără a le schimba dramatic. Eu nu sunt un avocat mare de a avea nevoie în mod necesar pentru a crea schimbări en-gros, dacă aveți ceva care este de lucru și este rezonant. Dar va trebui să îl actualizați continuu pentru a păstra puțin relevanța.
Avem de fapt un serviciu numit Swiftly, care vă permite să luați un design existent, să cereți lucruri cum ar fi eliminarea umbrei sau utilizarea acestuia într-o paletă de culori puțin diferită. Un designer vă va lua scurta scurtă scurtă și va întoarce dosarul în mai puțin de o oră. Deci, astăzi este mai ușor ca oricând să puteți face acele mici trucuri care vă pot ajuta să vă păstrați relevanța. Aceste tipuri de lucruri vă pot ajuta să vă mențineți în stare proaspătă și, în cele din urmă, vă ajută să reflectați în marca dvs.
Tendințe de afaceri mici: Unde pot afla mai multe despre Swiftly și 99designuri?
Patrick Llewellyn: 99designs.com. Sperăm că puteți găsi tot ce aveți nevoie. Este rapid Swiftly.com.
Aceasta face parte din seria One-on-One Interview cu lideri de idei. Transcrierea a fost editată pentru publicare. Dacă este vorba despre un interviu audio sau video, faceți clic pe playerul încorporat de mai sus sau vă puteți înscrie prin iTunes sau prin Stitcher.
