V-ați gândit mult la schimbările care apar în marketingul digital? Deși este o tendință comună de a presupune că lucrurile vor rămâne aceleași, nu se întâmplă niciodată așa - în special în spațiul de marketing digital. Acordând atenție tuturor următoarelor tendințe, vă veți ajuta să vă pregătiți compania să se conecteze cu consumatorii prin mijloacele și canalele pe care le vor prefera cel mai mult în anul următor.
$config[code] not foundAtribuirea devine mai importantă
Dacă aș face o recomandare pentru activitățile dvs. de marketing, ar fi pentru a obține un sistem de atribuire decentă multi-touch. Dacă tot ceea ce utilizați este datele furnizate de Google Adwords (care utilizează modelarea ultimei atribuții prin atingere), veți pierde date valoroase.
Să presupunem că o prospectă face clic pe unul dintre anunțurile dvs. Facebook de pe computerul său de lucru și își petrece orele de navigare pe site-ul dvs., doar pentru a merge acasă, faceți clic pe unul dintre anunțurile AdWords și efectuați achiziția. Numai anunțul AdWords va primi credit pentru conversie, determinând costurile de achiziție a clienților dvs. și dacă nu veți valida anunțul dvs. Facebook cu cel puțin parțial credit pentru vânzare.
Modelarea atribuirii multiple nu este cel mai ușor de înțeles în lume, dar programe precum Convertro ușurează. Studiați acest subiect și fiți pregătit să îl adăugați la viitoarele campanii de marketing digital.
Umorul va câștiga în marketing
Umorul este mai probabil să devină viral, dar este de obicei folosit într-un context non-informativ, neprofesional. Specialiștii care doresc să se remarce ar trebui să înceapă să utilizeze această strategie în conținutul lor.
Mileniile sunt o generație de cumpărători și le place să-și cerceteze achizițiile. Studiile arată că 50% din ele utilizează patru sau mai multe surse de informații înainte de a lua o decizie de cumpărare. Cu toate acestea, acestea sunt, de asemenea, mult mai probabil să răspundă la umor, transparență și vulnerabilitate decât la un pitch de vânzări slick.
Întreprinderile mici și mijlocii pot beneficia în mod special de această tendință, deoarece au mai multă flexibilitate în definirea și transmiterea mesajelor brandurilor decât cele mai mari corporații. Marcile care profita de umor si de memo-urile actuale vor gasi ca marketingul lor ajunge la publicul tinta - si chiar este binevenit de consumatorii cinici.
Marketingul se va muta într-o combinație de activități plătite și deținute
Departe de a fi tactica de mult timp, promovarea plătită a conținutului este vie și bună astăzi - doar sistemele folosite pentru promovare sunt noi. Cu un conținut atât de mare fiind produs, accentul se va mișca spre creșterea pieței țintă consum de conținut. Tăierea prin zgomotul on-line pentru a aduce posturile existente în blog, infografice și clipuri video către atenția consumatorilor va necesita o vizibilitate plătită pe site-uri precum Taboola și Outbrain, pe lângă distribuirea virale.
Rezultatul concentrării asupra consumului și reacția consumatorilor la conținut va fi o creștere a importanței analizelor. Când trebuie să puneți bani pentru a vă trimite mesajul în fața clienților, veți dori să vă asigurați că testați pe deplin fiecare mesaj pentru a obține cea mai mare rentabilitate pentru investiția dvs. Competențele de analiză nu vor fi doar frumos a avea. Acestea vor fi esențiale pentru oricine din spațiul de marketing digital.
Marketerii se vor concentra pe crearea unei experiențe unice a clienților
În prezent, multe companii de campaniile de marketing de conținut sunt un pic cam înșelat. Acestea pot funcționa pe Facebook, Twitter, blogul companiei și Pinterest, însă experiența clienților este foarte variată. Comercianții inteligenți se vor concentra pe unificarea mesajului și pe crearea unei experiențe coerente a clienților în toate canalele. Acest lucru va asigura că calitatea conținutului și a serviciilor este aceeași, indiferent de locul în care clientul se angajează cu marca.
Astăzi, clienții așteaptă (PDF) mărcile pentru a le judeca, mai degrabă decât să simtă nevoia de a căuta branduri. Numai prin crearea unui singur mesaj unificat, afacerea dvs. îi va oferi clienților atenția pe care o doresc. Ca urmare, optimizarea trebuie să depășească tacticile unice, "unice", pentru a cuprinde experiența generală a clienților în toate canalele dvs. de marketing.
Mobile va continua să domine marketingul
Oamenii sunt extrem de conectați la smartphone-urile lor și se așteaptă ca această tendință să continue și să se extindă. Aproximativ 80% dintre proprietarii de telefoane au dispozitivele lor cu ei 22 de ore în fiecare zi, deci dacă site-ul dvs. nu se afișează bine pe aceste dispozitive, pierdeți din tonul de oportunități de a vă conecta cu aceștia. Concepeți toate agendele media, paginile web, imaginile și videoclipurile pe care le afișați în mod corespunzător pe orice dispozitiv mobil și dacă furnizorul dvs. actual de servicii nu posedă astfel de abilități dinamice, găsiți unul nou.
Marketingul digital se schimbă în mod constant, iar dvs. îi datorați clienților și afacerii dvs. pentru a fi gata. Concentrându-vă pe aceste cinci tendințe și făcând modificările necesare în campaniile dvs. promoționale, strategia dvs. de marketing va fi poziționată bine pentru succes în viitor.
Care a fost cea mai mare surpriză în marketingul digital recent? Ce vedeți să se întâmple?
Tablet Photo prin Shutterstock
Mai multe în: 2015 Tendințe 8 Comentarii ▼
