Știri importante: Google a anunțat un nou format de adrese URL actualizate pentru a oferi agenților de publicitate mai multe funcții / opțiuni și pentru a le economisi timp. Adresele URL actualizate Google vor însemna mai puțin timpul petrecut în gestionarea actualizărilor de urmărire a adreselor URL, timpul redus de încărcare și de încărcare, parametrii noi de urmărire și, în cele din urmă, oprirea redării anunțurilor pentru revizuirea editorului.
Aceasta va fi o migrație forțată, însă agenții de publicitate nu ar trebui să se supără prea mult. A fost cu adevărat proastă faptul că agenții de publicitate și-au pierdut istoricul de urmărire și scorurile de calitate dacă ar fi trebuit să-și schimbe parametrii de urmărire. De fapt, avem clienți care s-au înspăimântat de faptul că au urmărit anunțurile cu performanțe superioare, de teama de a nu-și face probleme!
$config[code] not foundDeci da, este o schimbare binevenită - și mult așteptată.
Dar ce sa schimbat și ce trebuie să știți despre adresele URL actualizate Google? Hai să intrăm și să vedem.
Care sunt adresele URL de destinație?
O adresă URL de destinație este pur și simplu adresa paginii web pe care o accesează utilizatorii atunci când dau clic pe unul dintre anunțurile dvs. Modul în care a funcționat până acum este că urmărirea anunțurilor AdWords și a cuvintelor cheie sa bazat pe adresa URL de destinație, care a fost alcătuită din adresa URL a paginii de destinație și parametrii de urmărire.
Dacă doriți să ajustați urmărirea dvs. din orice motiv, a trebuit să actualizați adresa URL de destinație, care a trimis anunțurile dvs. înapoi la examinarea editorului. Anunțurile dvs. ar înceta să fie difuzate în timpul acestei examinări și orice informație legată de vechea adresă URL a fost pierdută.
Ce sa schimbat?
Această actualizare împărtează în mod esențial adresa URL de destinație în două părți - puteți introduce separat porțiunea de pagină de destinație a adresei URL și a informațiilor de urmărire. Este mult mai ușor și mai convenabil! Modificarea parametrilor dvs. de urmărire la orice nivel, cu excepția nivelului anunțului, nu declanșează o examinare, anunțurile dvs. nu trebuie să înceteze să fie difuzate și puteți actualiza urmărirea la nivel de cont, de campanie sau de grup de anunțuri fără a vedea statisticile anunțului dvs. scurgerea.
Veți vedea numai opțiunea adresei URL finale - Destinația de retragere
Aceasta este ceea ce sunteți obișnuiți să vedeți:
Câmpul paginii de destinație a fost locul în care ați putea alege să setați o adresă URL de destinație - dar această opțiune se retrage și nu veți mai vedea acolo. Adresa URL finală va fi singura opțiune de pagină de destinație pe care o veți vedea.
Adresele URL finale vor trebui să corespundă domeniului adresei URL afișate sau dacă anunțul dvs. poate fi respins. Potrivit Google, adresa dvs. URL finală poate conține în continuare redirecționări în acest domeniu.
Acum, veți utiliza opțiunile de adrese URL pentru a vă gestiona informațiile de urmărire și de redirecționare.
Cu această schimbare, veți putea specifica opțiunile de adresă URL la cont, la o campanie, la un grup de anunțuri, la un anunț, la un cuvânt cheie, la un target automat și la un nivel de sitelinkuri.
Puteți utiliza opțional un șablon de urmărire pentru a reuni informațiile dvs. de urmărire și de pagină de destinație dacă specificați parametri suplimentari de urmărire sau redirecționări suplimentare.
Șablonul de urmărire creează o nouă adresă la care vor face clic utilizatorii pentru a accesa site-ul dvs.
Parametrii ValueTrack noi includ urmărirea locației
ValueTrack adaugă valori de urmărire în adresele URL ale paginilor de destinație ale anunțului dvs. și înregistrează anumite detalii despre anunț, pe care apoi le puteți revizui în Google Analytics sau în software-ul de analiză terță parte. Îi ajută pe agenții de publicitate să înțeleagă mai bine unde anunțurile înregistrează cel mai mare trafic și ce anunțuri sau cuvinte cheie obțin cele mai multe clicuri.
Acum, ValueTrack în sine nu este nou, dar mult a fost adăugat cu această actualizare a adresei URL, inclusiv un parametru de urmărire a locației:
Vedeți lista completă a parametrilor ValueTrack de la Google.
Spuneți la revedere parametrului ValueTrack {copy}
Încă o schimbare de mici dimensiuni ca parte a acestei actualizări: Parametrul ValueTrack {copy} este depreciat și nu va fi suportat de adresele URL actualizate.
Dacă îl utilizați, puteți crea fie un nou șablon de urmărire și un parametru personalizat, fie doar un parametru personalizat. Aflați mai multe despre cele două opțiuni aici.
De ce schimbă Google formatul de adresă URL?
Fiindcă vechiul sistem era neclintit și nu era deloc prietenos publicitar. Bine, nu așa au spus ei, dar asta e adevărul. Cuvantul oficial a fost, "… introducem adresele URL actualizate pentru a oferi o modalitate mai ușoară și mai rapidă de a gestiona și de a urmări informații importante despre fiecare clic pe anunțurile dvs. AdWords." (Asteriscul se referă la o notă din partea de jos a postării blogului Google cu această știre, "De oriunde spunem anunțuri, înțelegem și alte opțiuni de direcționare disponibile pentru Rețeaua de căutare, pentru Rețeaua de display și pentru Cumpărături.")
Când se introduce noul format de adresă URL AdWords?
În momentul de față, Google lansează modificarea pentru toți agenții de publicitate, astfel încât veți putea să o încercați în curând, dacă nu puteți deja.
Migrarea forțată va veni mai târziu în acest an, începând cu iulie 2015. La acel moment sau la puțin timp după aceea, toate adresele URL de destinație vor deveni automat adrese URL finale.
Trebuie să fac modificări în campaniile mele?
Puteți începe migrarea manuală a adreselor URL de destinație acum. Cu toate acestea, dacă începeți să actualizați manual la nivel de anunțuri astăzi, este ca și cum ați crea anunțuri noi; statisticile privind performanța vor fi resetate și anunțurile dvs. vor fi trimise înapoi pentru examinare.
Repetați: nu începeți actualizarea astăzi la nivelul anunțului decât dacă sunteți gata să vă pierdeți statisticile!
Google a lansat un ghid de actualizare a adreselor URL în așteptarea acestui switch pentru a vă ajuta să identificați tipul de agent de publicitate pe care îl utilizați (au fost segmentați agenții de publicitate în funcție de activități și tipul de urmărire) și ce metodă de upgrade ar trebui să utilizați.
Linia de fund pe adresele URL actualizate Google
Există o frică palpabilă în rândul agenților de publicitate de a schimba lucrurile în AdWords, în special lucrurile care se descurcă bine. Tindem să avem o mentalitate "Dacă nu este ruptă, nu repara". Cu toate acestea, deoarece Google ar reseta istoricul anunțurilor și ați pierdut Scorurile de calitate și orice altceva în cadrul sistemului vechi, putem spune în siguranță că a fost spart și că aceasta este o soluție foarte bună.
Este logic ca Google să nu descurajeze în vreun fel urmărirea de către agenții de publicitate a ROI a campaniilor lor, astfel eliminarea acestui lucru prost face foarte mult sens.
Cunoaște-te, fii confortabil și pregătește-te!
Republicată cu permisiunea. Originala aici.
Imagine: Google
Mai mult în: Conținutul canalului de editor 2 comentarii ▼
