Care este valoarea autenticității?
Caitlyn Jenner, recent dezvăluită, urmează să învețe … sau poate că deja a știut sau a știut deja?
Lecția pe care ea o transmite lumii acum sa repetat în trecut. Este unul din care orice afacere mică poate beneficia - rămâneți în adevărat pentru dvs., deoarece sinele dvs. autentic poate fi de neprețuit.
Desigur, este de la sine înțeles că orice proprietar de afaceri mici înțelege importanța autenticității.
$config[code] not foundUn studiu recent privind atitudinile consumatorilor față de produsele autentice confirmă acest lucru. Stanford Graduate School of Business profesor Glenn Carroll spune în concluziile sale:
"În economiile avansate de consum, consumatorii cumpără pe baza interpretării produsului și a povestii sale".
În primele câteva zile de când a apărut pentru prima dată în public - pe coperta revistei Vanity Fair - profilul personal și valoarea mărcii lui Jenner au fost ridicate exponențial. În esență, Caitlyn Jenner este mai populară acum decât ea a fost fosta ei auto, olimpiada de aur olimpică Bruce Jenner.
Uită-te la profilul lui Caitlyn Twitter. A fost creat recent dar are deja 2,49 milioane de adepți. Și, până în prezent, a trimis doar șapte tweets!
Ea tweeted următoarele imediat după crearea contului de Twitter:
Un alt record de la Jenner, la 65 de ani? Cine se gândea! S-au umilit și onorați că au ajuns la urmași de 1M în 4 ore. Iti multumesc pentru sprijin.
- Caitlyn Jenner (@Caitlyn_Jenner) 1 iunie 2015
Desigur, o mulțime de adepți nu pot fi autentici sau suporteri, dar, indiferent, numerele de acest gen sunt greu de ignorat.
Pentru Bruce Jenner, lumina reflectoarelor a trecut, iar strălucirea aurului olimpic a dispărut de mult. Probabil că asta vrea Caitlyn. Pentru că a făcut clar faptul că succesul ei în viitor se va baza pe reinventarea brandului.
Într-un interviu acordat ABC News cu câteva săptămâni înainte de Vanity Fair, Jenner a spus:
"Îmi iau adio de percepția oamenilor despre mine și despre cine sunt. Nu-mi spun la revedere, pentru că întotdeauna am fost eu.
Jenner nu este prima celebritate care a trebuit să-și reinventeze brandul într-un mod care, la început, unii l-au găsit inacceptabili pentru a crea o imagine mai autentică reprezentând cine este cu adevărat.
Uită-te înapoi la cariera lui Ellen DeGeneres. Înainte de aprilie 1997, DeGeneres a fost un star comedienne și stea de sitcom.
Spectacolul ei a adunat chiar și premii serioase. Apoi, a apărut acoperirea revistei TIME care a uimit țara. Coperta a citit pur și simplu "Da, sunt Gay" și de atunci, cariera lui DeGeneres a ajuns la înălțimi de neconceput. Dar succesul nu a fost instantaneu.
La început, decizia lui DeGeneres de a fi mai autentică a avut consecințe dure.
DeGeneres avea personajul pe care la jucat în sitcom-ul la fel ca și-a făcut-o, ieșind ca gay. Sponsorii și rețeaua s-au întors și "Ellen" a fost în aer.
Desigur, probabil nu este corect să comparăm cele două și transformările lor. Dar amintiți-vă, în 1997, revelația lui Ellen a fost considerată și o poveste BIG. De atunci, DeGeneres a devenit un nume de uz casnic.
Dacă brațul lui Bradley era mai lung. Cea mai bună fotografie vreodată. #scars pic.twitter.com/C9U5NOtGap - Ellen DeGeneres (@TheEllenShow) 03 martie 2014
Autenticitatea noului brand, ca Jenner, este probabil motivul.
Conform site-ului BrandingforResults, cea mai recentă rundă de succes a lui DeGeneres se datorează în mare parte faptului că ea este adevărată. Site-ul remarcă:
"Cel mai mare dar pe care și-l dăruiește - și, la rândul său, tuturor milioanelor de fani - își permite să devină ea însăși - să fie autentic".
Proprietarii de afaceri mici trebuie să ia o decizie similară.
La început, poate fi dificil să permiteți clienților să vadă marca dvs. pentru ceea ce este. Acest lucru este valabil mai ales dacă marca, produsele și serviciile dvs. sunt dramatic și neapologetic diferite de concurență.
Dar amintiți-vă, rămânând valabil pentru brandul dvs. și pentru sinele dvs. autentic are și recompense și poate duce la succes dincolo de ceea ce v-ați imaginat.
Imagine: Caitlyn Jenner / Twitter
1
