Gândiți-vă la un scenariu în care ați venit cu conținut despre care știți că aduce o valoare extraordinară vieții publicului țintă. Ați petrecut timp, bani și efort pe cercetări inovatoare pentru industria dvs. și ați creat o resursă veșnică.
Dar există o problemă - nu pare să ofere returnările pe care le căutați.
De ce se întâmplă asta? Nu reușești să comercializezi marketingul tău? Distribuția optimă a conținutului dvs.? Unul dintre cele mai obișnuite mijloace de distribuire a conținutului este proprietatea media ca un site web. Există o mulțime de mărci care utilizează bine un site web pentru a publica conținut și a le comercializa pe canalele sociale. Ce te oprește să faci la fel?
$config[code] not foundCum să promovezi conținutul
Aflați de la marii
The Guardian face o treabă aproape perfectă cu marketingul de conținut din perspectiva distribuției.Beneficiază de conținutul său și asigură că acesta ajunge la o audiență mai largă. Ei chiar și-au lansat propria agenție de conținut - Guardian Labs - care este specializată în povestirea mărcilor.
Dar asta e The Guardian, cu un set de cititori blocați. Unii ar spune că este mai ușor pentru un brand publicitar să-și comercializeze conținutul. Ce se întâmplă cu brandurile care nu sunt așa de cunoscute, cu întreprinderile mici și cu startupurile?
Marketingul pentru întreprinderi mici sau mici este dificil deoarece aveți un buget limitat alocat pentru marketing. Dar, există un lucru care întotdeauna funcționează în favoarea ta: strategie. Nu există un monopol asupra strategiei.
Acordat, tot trebuie să veniți cu un plan care să vă permită să concurați cu băieții mari din domeniul lor. Se pare că un boxer intră într-un inel cu o mână legată în spatele lui, dar așa este. Este mai bine să ai o mână care poate arunca o lovitură decât să stai pur și simplu acolo și să te apuci.
Acesta este locul unde starea de relaxare și flexibilitatea vă ajută să ieșiți. Distribuția inteligentă intră în imagine. Nu scrieți doar un blog și postați-l pe social media. Cercetările științifice, conținutul autoritar au mai mulți beneficiari decât vă dați seama. Tot ce are nevoie este o mică imaginație care să permită publicului tău să știe despre asta. De exemplu:
- Creați o carte electronică și configurați un link de descărcare pe site-ul dvs. Web - nu numai că acesta va duce conținutul dvs. la noi segmente de public, ci și veți crește baza de abonați pentru e-mail.
- Publicați postările oaspeților pe bloguri și site-uri reputate.
- Trimiteți prin e-mail actualizările de e-mail către baza dvs. de date cu cel mai recent conținut.
- Optimizați site-ul SEO pentru postările de pe blog pentru a vă asigura că se clasifică bine în căutările relevante.
- Utilizați imagini extraordinare în conținutul dvs. și SEO-le. Veți fi surprins de cât de des imaginile dvs. vor câștiga clickback-urile dvs.
- Transformați postarea de pe blog într-un podcast sau într-un videoclip și trimiteți-l pe YouTube. Știați că YouTube este cel de-al doilea cel mai mare motor de căutare din lume?
Împrăștiat
Întreprinderile mici trebuie să profite la maximum de conținutul lor. Deși distribuirea acestui conținut pe social media este o parte importantă a marketingului de conținut, trebuie să luați măsuri pentru a amplifica acest conținut. Puteți, bineînțeles, să cumpărați anunțuri Facebook sau Tweet-uri promovate în acest scop, dar există și alte modalități mai accesibile pentru comercializarea conținutului dvs. de marketing.
Luați ruta offline și încercați să vă conectați cu niște influențatori de nișă la conferințe. Discutați cu ei, schimbați notele și distribuiți informații despre marca dvs. și trimiteți informații de contact. Trimiteți-le în mod regulat cel mai recent conținut; mai ales biții despre care știi că sunt cei mai interesați.
Influenþii tind sã fie ocupati.
Nu credeți că au timp să citească toate paginile paginilor pe care le-ați construit de-a lungul timpului? Utilizați un instrument, cum ar fi PDF Split & Merge, pentru a le trimite o versiune concisă a conținutului dvs., prin selectarea părților relevante ale cărților electronice sau a cărților pe care le-ați publicat, ceva ce are legătură directă cu zona principală de interes și le trimiteți un heads-up.
Faceți-i un punct de a interacționa cu ei pe social media și asigurați-vă că primiți feedbackul despre conținutul pe care l-ați publicat. Un strigăt de la ei la al lor cercurile vor duce la viralitatea instantanee a conținutului.
Altceva ce ați putea face este să creați, să publicați și să distribuiți conținut și apoi să căutați mai multe postări pe același subiect scrise de liderii de idei. Discutați despre articolul dvs. în secțiunea de comentarii, ceva de genul " Hei, post excelent, dar s-ar putea să fi ratat un punct important, întâmplător, care a fost discutat în articolul meu (da un link). "Ceea ce faceți în mod esențial este să atrageți atenția liderului gândirii sau a influențatorului și, de asemenea, legiunile cititorilor care urmăresc scrierea lui sau ei.
Dacă vă uitați mai atent la acest proces, veți realiza că vă apropiați de factorii care influențează domeniul și că faceți parte din procesul de distribuire a conținutului. Dacă sunteți buni la ea și aveți cu adevărat ceva meritat să spuneți, acești influențatori nu vă vor deranja construirea unei relații reciproc avantajoase cu voi.
Dig mai adânc în Conținut
Chiar dacă discutăm un set de "sfaturi", conținutul dvs. trebuie să fie ultimul cuvânt. Asigurați-vă că conținutul dvs. discută tema conversației. Nu omiteți nici o informație importantă.
Alegeți orice post publicat de Buffer pe blogul lor. Fiecare post este cuprinzător și cuvântul definitiv pe această temă. Tamponul are obiceiul de a crea posturi de blog EPIC. Nu, nu este ușor, dar nu este imposibil.
Cercetarea este cheia pentru crearea unui post care rezonează cu publicul. Unii comercianți de conținut limitează cercetarea pentru a explora subiectul conținutului. În timp ce acest lucru este integrat pentru a veni cu un post de autoritate, există multe alte fațete pentru cercetare, inclusiv:
- Descoperirea punctelor de durere ale publicului.
- Analizarea motivațiilor publicului.
- Privind prin opiniile lor existente (dacă există) cu privire la subiectul conținutului.
- Analiza conținutului similar împins de concurenții dvs.
- Spuneți o poveste (Da, asta implică și cercetarea!).
- Identificați formatul perfect de conținut pentru ideea dvs. și aflați dacă echipa dvs. de creatori de conținut poate crea de fapt conținut pentru acest format.
Pentru a crea și a publica conținut care oferă rezultate, trebuie să vă acoperiți toate bazele; cercetările holistice vă ajută să faceți acest lucru și mai mult.
Randul tau
"Obiectivul pentru luna. Dacă ți-e dor, poți lovi o stea. "- W. Clement Stone
Credeți în capacitatea dvs. de a furniza conținut mai bun decât orice altceva pe care-l va citi publicul țintă. Suna greu și așa este. Dar, bun este noul obișnuit când vine vorba de calitatea conținutului. Și cele mai bune eforturi ale tale ar putea să nu fie de ajuns.
Asta înseamnă că renunți? Desigur că nu! Trebuie să continuați să împingeți plicul și să depuneți eforturi pentru a veni cu conținut pe care nimeni altcineva nu l-a publicat până în prezent.
Imagine extra prin Shutterstock
Mai multe în: Articole populare 4 Comentarii ▼
