Abandonați noțiunile preconcepute despre relațiile publice (PR). Astăzi, relațiile publice reprezintă o acțiune de comunicare între platforme, bazată pe strategiile PR tradiționale și digitale, precum și angajamentul social, marketingul conținutului, publicarea mărcilor, relațiile cu mass-media, conținutul primit, strategiile SEO și creativitatea nelimitată.
Astăzi, PR include mediile sociale, blogging-ul, managementul reputației online, jurnalismul de marcă, strategiile de conținut, conducerea gândirii și multe altele. PR este acum un domeniu extrem de larg și diversificat - nu mai este ancorat pentru comunicații de criză, comunicate de presă și alerte mediatice.
$config[code] not foundVorbim despre PR…evoluat.
Există astăzi o combinație de inițiative care, în corelele lor, sunt în mod inerent legate de acțiunile unei corporații, a unei întreprinderi, a unei organizații sau a unei persoane de a promova activități - relații publice.
Deci, care sunt elementele de bază ale relațiilor publice de astăzi?
Noua Artă a Pitch
Piturile sunt componente fundamentale ale relațiilor publice. Indiferent dacă este vorba despre produse, servicii sau promovarea branding-ului companiei, un pas ar trebui să reflecte zonele actuale și emergente ale specialității și expertizei unei afaceri - sau individuale. Pitching-ul ia finisaje și răbdare.
Pentru a crea un pitch, a determina elementele vitale ale ceea ce doriți să împărțiți, a explora tendințele pieței și anunțurile competitive pentru a crea o poziționare diversificată și pentru a vă asigura că pitch-ul rămâne în conformitate cu branding-ul existent.
Pământul pe care vă așezați va alimenta conținutul comunicatului de presă, alertele media și chiar va servi drept sursă de inspirație pentru acțiunile sociale. Astăzi, terenurile nu merg doar la editori și reporteri. PR pitch-uri bloggeri țintă și experți on-line cu personaje Twitter impresionante și blog-uri în mod constant actualizate, insightful.
Sunteți la fel de susceptibile de a trimite un pitch prin intermediul Twitter ca ești prin e-mail sau chiar de pe terenul vechi de telefon acum. Platformele media sociale au dat naștere la o nouă recoltă de jurnaliști de vârstă nouă și de supraveghetori ai pieței - cu adepți mai abundenți.
Social Media Influencer Mojo
O componentă a PR lucrează cu mass-media. Astăzi, mass-media ar putea să includă cu ușurință influențatorii și bloggerii din domeniul social media, fără a menționa o mare diversitate de ezine și comunități de bloguri. Bloggerii populari, cei mai buni pe Twitter și influențatorii LinkedIn sunt acum foarte importante în campaniile de relații publice.
Utilizarea instrumentelor, cum ar fi Cision sau Vocus, poate ajuta puterea de identificare și implicare a influenței sociale a mass-media. Comunicatele de presă nu sunt suficiente - implicarea socială poate aduce o mare diferență în atragerea atenției de la mass-media, bloggeri, cronicari și multe altele. Incorporarea campaniei de informare și implicare socială a influențatorilor este acum o parte a oricărei strategii de PR cuprinzătoare, care se bazează pe implicarea activă a media socială la toate nivelurile.
Creșterea strategiei de conținut
Conținutul este acum mai puternic decât oricând, deoarece aduce conștientizare și susține identitatea mărcii, plus posibilitatea de a genera strategii, link-uri și conversii. Planurile PR includ astăzi audituri de conținut și evaluări ale conținutului, permițând profesioniștilor din domeniul PR să determine zonele de slăbiciune și de câștigare a măsurilor care apar în campaniile active.
Când vine vorba de conținut, există o fuziune care are loc între marketing și PR tradițional, creând o sinergie a strategiilor de livrare a conținutului concepute pentru a ridica o afacere pe mai multe niveluri, inclusiv SEO. Strategia de conținut - care atinge toate platformele critice și adecvate pentru campanii de informare - reprezintă fundamentul oricărei campanii de publicitate de astăzi.
Cu alte cuvinte, nu puteți face PR excelent fără Twitter, Facebook, Google+, LinkedIn sau Pinterest. (Disclaimer: Asta poate fi o exagerare, dar tu ai ideea.)
PR este vorba de crearea, curățarea, gestionarea, distribuirea și marketingul de conținut pentru a sprijini și promova inițiativele, a recruta atenția mass-media și a dezvolta loialistii brandului. A existat o perioadă în care relațiile publice au reprezentat strategia, încorporând crearea de conținut. Acum, se pare că rolurile s-au inversat, cu strategii de conținut care încorporează sarcini și instrumente PR.
Luați inima, entuziaști PR. În realitate, toate acestea sunt vesti bune.
Orice persoană PR care merită un tweet știe că PR a fost mereu - întotdeauna - despre dezvoltarea conținutului și gestionarea conținutului. Diferența constă în faptul că, în peisajul competitiv și mobil al zilelor noastre, există tehnologii și instrumente inovatoare concepute strict pentru a crea și valorifica conținutul în moduri care nu au fost niciodată imaginate.
Astăzi, puteți să vă tweet comunicatul de presă, să comentați tendințele pieței din blogul dvs. și să vă împărtășiți cu reporterii-cheie, editori și bloggeri de superstar cele mai recente și cele mai noi actualizări.
Este PR pentru era digitală - și potențialul său este uimitor.
Twitter Foto prin Shutterstock
Mai multe în: Twitter 17 Comentarii ▼
