Sintagma "mai inteligentă, mai rapidă și mai ieftină" sună exact așa cum vrea orice afacere sau proprietar de afaceri mici (sau manager sau executiv). Vrem cu toții eficiență, viteză și cost redus, nu-i așa?
Mai inteligent, mai rapid, mai ieftin este, de asemenea, numele cărții noi de David Siteman Garland (site de carte aici). Subtitlul "Strategii gratuite pentru marketing și promovarea afacerii dvs." este o descriere a ceea ce se află în interiorul acestei cărți. Autorul folosește fraza "mai inteligentă, mai rapidă și mai ieftină" adesea comparată în aceeași propoziție cu expresia "dumber, lent și mai scump" pentru a evidenția diferența dintre marketingul de astăzi și formele tradiționale de marketing.
$config[code] not found
Cititori periodici ai Tendințe de afaceri mici va recunoaște fără îndoială autorul. Este un contribuitor expert aici. David Siteman Garland mi-a atras atenția cu atitudinea sa exuberantă optimistă - o atitudine care pătrunde în această carte. Așa că nu am putut aștepta să mă scufund când mi-a trimis o copie în avans a cărții sale.
Conținut ca bază pentru marketingul dvs.
Aceasta este o carte de marketing. Dar marketingul este un subiect larg, așa că lasă-mă să-l îngustez pentru tine. Această carte este puternic orientată spre marketing prin crearea de comunități online și conținut online. Deși în câteva locuri se referă la marketing offline, cum ar fi crearea de rețele la evenimente, majoritatea este orientată către lumea online.
John Battelle, fondatorul revistei Wired, a făcut odată o observație crucială atunci când a spus că toată lumea este "în mediul de afaceri de astăzi". Dacă vă așteptați ca afacerea dvs. să fie găsită online și să stimuleze on-line din răsputeri prin intermediul rețelelor sociale, trebuie să fiți crearea și partajarea conținutului. Este un conținut care devine indexat în motoarele de căutare pe care perspectivele și clienții dvs. vor căuta. Este conținut pe care consumatorii îl consumă online. Și este conținut pe care oamenii îl împărtășesc și discută online. Există o conversație uriașă, fără sfârșit, 24/7/365; afacerea dvs. trebuie să facă parte din acea conversație online.
Permiteți-mi să vă spun așa. Astăzi, fără conținut, ar fi bine să fiți înarmați cu arbori de arbori, dar fără săgeți în treabă. Poți încerca, dar vei fi greu să-ți atingi ținta.
Și conținutul este într-adevăr în cazul în care această carte strălucește: atunci când se discută strategii și tehnici pentru crearea și promovarea conținutului online pentru a comercializa afacerea dvs.
Imaginea de ansamblu
Dar cartea lui David este diferită de, să zicem, o carte cum-la-blog sau cum-să-utiliza-social-mass-media. Da, veți obține câteva sfaturi despre cum să scrieți articole online de succes pe blog, cum să creați un videoclip eficient și cum să utilizați Twitter sau YouTube. Dar aceasta este în primul rând o carte despre marketing, astfel că accentul se pune pe strategii și tactici pentru promovarea conținutului și utilizarea conținutului pentru a construi o comunitate de adepți loiali pentru marca dvs.
Aceasta este o carte care întotdeauna vă aduce înapoi la imaginea de ansamblu. La intervale regulate, David te obligă să renunți și să te gândești la obiectivele generale ale afacerii tale. De exemplu, într-un capitol despre videoclipul online, el spune că "uitați virală, concentrați-vă pe funcție." Sigur, s-ar putea să visezi la un videoclip care să vină viral și să primească un milion de vizionări. Dar, după cum subliniază David, valoarea reală a videoclipului este "furnizarea de conținut pentru o piață vizată".
Asta sună înșelător de simplu - s-ar putea chiar să vă simțiți simplist. Dar cred că este un punct profund pe care trebuie să-l acorde mai multe întreprinderi. Văd că acest lucru se întâmplă tot timpul cu întreprinderile mici care se retrag de încercările de a crea videoclipuri virale sau articole de legătură cu momeală. În timp ce sunt amuzante sau scandaloase, este posibil ca ei să nu vă mai primească clienți. Mai rău, s-ar putea chiar să fie o oprire pentru perspective serioase. Și sunt cu siguranță o utilizare abuzivă a resurselor prețioase ale companiei dvs. de timp și bani, dacă acestea sunt în afara bazei de mesaje.
Ceea ce mi-a plăcut este mai inteligent, mai rapid, mai ieftin
Am menționat exuberanța lui David - ei bine, care vine în carte ca o majoretă cu un megafon. O parte din motivul pentru care personalitatea lui este atât de bună este stilul scrisului informal. Ea face cartea foarte lizibilă, cu stilul me-to-you în propoziții de genul:
"Aici vine un alt exemplu de hochei (opriți gemul! Hocheiul este o mare metaforă pentru afaceri … și pentru viață)".
Un alt lucru pe care mi-a plăcut-o în această carte este sfatul în jos. De exemplu, într-o secțiune despre cât timp trebuie să cheltuiți crearea de conținut, cum ar fi postări de blog și videoclipuri, versus marketing David scrie:
"Timpul tău - și timpul fiecărei persoane - este finit. Cea mai mare capcană aici este să-ți cheltuiți tot ceea ce crea - îngrijorându-te de acest cuvânt sau de acel cuvânt, uitându-te de ore la umbra videoclipului tău, îngrijorat de faptul că nu este perfect și de alte pierderi nesfârșite de timp. Nici unul dintre noi nu este Shakespeare sau Spielberg. Acest lucru nu înseamnă că ar trebui să ne grăbim prin procesul de creare și să scoatem gunoi. Dar, din experiența mea și prin alegerea creierului altora, trebuie să vă concentrați cât mai mult timp și energie asupra marketingului și promovării (prin urmare, această secțiune a cărții).
$config[code] not foundCei care au creat un conținut puternic au crescut de multe ori datorită regulii 20/80. Douăzeci la sută din timpul tău este alocat creației; 80 la sută pentru promovare, construirea relațiilor și așa mai departe. "
De ce să citiți Mai inteligent, mai rapid, mai ieftin
Conținutul este fundamental pentru orice strategie de marketing online. Trebuie să devii bun la crearea conținutului. Dar crearea singură nu este suficientă. Trebuie să fii abil să-ți răspândi larg conținutul și să începi și să-ți angajezi piața în conversații. Pe scurt, afacerea dvs. trebuie să dezvolte o competență în marketingul conținutului dvs. Și de aceea ar trebui să citiți Mai inteligent, mai rapid, mai ieftin.
