Twitter a provocat destul de agitat câteva luni în urmă, când a dezvăluit platforma de analiză mult așteptată. Pentru tweeter-urile de hardcore, Twitter Analytics oferă o privire amănunțită asupra datelor pe care le-am visez să ne ocupăm de opt ani lungi.
Twitter Analytics ar putea deveni în curând cea mai recentă obsesie. În acest articol, vă vom oferi un tur al ghidului de analiză Twitter și vă vom arăta cinci informații personalizabile pe care le puteți aplica strategiilor dvs. sociale și de conținut.
$config[code] not found1. Aflați cât de mulți oameni văd cu adevărat dvs. Tweets
După cum v-ați aștepta de la un instrument de analiză, puteți examina datele de afișare dintr-un interval de date specificat făcând clic pe butonul pentru intervalul de date din colțul din dreapta sus al paginii. Această setare este implicită la intervalul precedent de 28 de zile, dar a fost setată la 12 decembrie - 12 ianuarie în acest exemplu:
După ce ați setat intervalul de date, cronologia datelor privind afișările se va ajusta dinamic pentru a afișa datele din intervalul de date specificat. De asemenea, puteți să vă uitați la o imagine instantanee lunară a datelor dvs., selectând luna dorită din listă.
Cronologia datelor despre afișări este codată în culori, cu bare albastre reprezentând afișări organice și galben reprezentând afișări plătite din anunțuri, mesaje tweets promovate și altele asemenea.
Deși acest lucru este un început minunat, Twitter Analytics restricționează intervalul maxim posibil de date pe care utilizatorii îl pot accesa în orice fereastră de 91 de zile. Acest lucru ar putea fi frustrant pentru utilizatorii care doresc să vadă modificări pe scară largă în performanță, în special dacă au implementat modificări majore în conturile lor. Cu toate acestea, pentru majoritatea utilizatorilor, perioada maximă de 91 de zile ar trebui să fie bine - dar este ceva ce sper că Twitter se va îmbunătăți în viitor.
2. Aflați dacă promoțiile dvs. plătite merită banii
Pe măsură ce făceam prin datele mele, am observat că eficacitatea experimentelor mele de promovare plătite recent nu a fost la fel de mare precum am crezut că ar fi.
Nu cheltui prea multe despre aceste experimente în promoțiile plătite (aproximativ 100 $ pe zi sau cam așa) și nu le-am difuzat mult timp, dar după cum puteți vedea din datele despre afișările mele, Tweets-urile mele promovate nu au avut un impact imens asupra numărului de afișări. Sigur, mai mulți oameni au văzut acele tweet-uri, probabil, dacă nu ar fi plătit să le promovez, dar impactul nu este chiar atât de grozav. Acest lucru îmi spune că trebuie să cheltuiesc mai mult pe promovare sau să regândesc ce tweet-uri plătesc pentru a promova (sau ambele).
Evident, acest lucru s-ar putea să nu fie cazul în contul dvs., dar este interesant faptul că datele proprii ale Twitter-ului pot determina agenții de publicitate să fie mai pretențioși în ceea ce privește cheltuielile de publicitate. Sperăm că, de asemenea, va face din Twitter mai transparentă despre viabilitatea serviciului ca platformă de publicitate.
3. Consultați modul în care oamenii se angajează de fapt cu mesajele dvs. tweet
Datele despre angajamentele Twitter Analytics sunt locul în care lucrurile încep să devină complicate. Twitter consideră toate interacțiunile cu un tweet ca angajament. Aceasta înseamnă că numărul unic prezentat în formatul listei de tweeturi poate fi puțin înșelător sau, cel puțin, merită investigații suplimentare.
După cum puteți vedea în screenshot de mai jos, acest tweet (al unei fotografii pe care l-am făcut în timpul unei vizite recente la Google în Mountain View) a primit 141 de angajări - dar ce înseamnă asta?
Pentru a vedea valorile specifice de implicare pentru un tweet individual, faceți clic pe el. Aceasta va deschide o fereastră secundară cu datele reale.
Aici veți vedea o detaliere detaliată a valorilor dvs. de implicare. După cum puteți vedea, acest tweet a primit 79 de clicuri media încorporate, 33 de clicuri pe link-uri, 9 de Favorite și 7 de Retweets, printre alte interacțiuni. Acest lucru vă permite să vedeți rapid și ușor modul în care interacționează persoanele dvs. cu conținutul dvs. Este minunat să vezi un număr dintr-o privire totală a "Angajamentelor", dar aceste date sunt potențial mult mai utile!
Twitter Analytics nu oferă opțiuni de filtrare a angajamentului, ceea ce înseamnă că, pentru moment, suntem blocați cu acest total total de interacțiuni ca punct de referință pentru datele noastre de angajament. Sperăm că aceasta este o caracteristică pe care o vom vedea în viitor.
Un lucru care mi-a fost evident imediat a fost că tweet-urile cu imagini au o performanță mult mai puternică decât cele fără. De mult timp am bănuit că așa a fost cazul, dar nu știam cât de multă diferență, inclusiv imaginile din tweet-urile tale, poate face.
Altceva pe care l-am observat a fost că o mulțime de oameni vor retweet fără a face clic pe link-ul într-un tweet. Dacă doriți să obțineți o mulțime de retweets (și cine nu?), Trebuie să creați tweets pe care oamenii sunt confortabil de partajare, fără a lectură în mod necesar.
4. Experimentați cu implicarea temei pentru a crea conținut de tip Killer
Majoritatea comercianților de conținut se limitează la utilizarea Twitter doar ca instrument promoțional. Nu mă înțelegeți rău - Twitter poate fi de neprețuit pentru promovarea conținutului dvs. cel mai bun, dar poate fi, de asemenea, folosit pentru a măsura cât de bine conținutul va funcționa pe o perioadă lungă de timp înainte de a vă așeza pentru a scrie un post de blog complet.
Recent, am dat peste un grafic interesant și un tweeted link către el:
După cum puteți vedea, Twitter Analytics mi-a ajutat să găsesc datele despre angajament pentru acest tweet special. Mesajele cu imagini continuă să funcționeze mai puternic decât cele fără ele, dar acestea au avut o rată a angajamentului de 8,0% - mult mai mare decât multe dintre celelalte tweet-uri ale mele.
Având în vedere acest lucru, am scris o piesă concentrată pe graficul coloanei mele de la revista Inc., care a avut rezultate foarte bune. A fost împărțită de mii de ori, în timp ce articolul din revista "Media Inc." primește în jur de 650 de acțiuni sociale.
Din moment ce durează doar un minut sau două pentru a compune și a trimite un tweet, acest lucru și verificarea datelor dvs. Twitter Analytics este o modalitate foarte bună de a identifica noi domenii de subiect care într-adevăr rezonează cu următorul dvs.
5. Aflați mai multe despre cine vă urmărește cu adevărat - mult mai mult
Cu ajutorul accesibilității agenților de publicitate pe Twitter pentru date demografice detaliate, nu ar trebui să fie o surpriză faptul că datele despre publicul din Twitter Analytics se numără printre cele mai valoroase și mai utile secțiuni ale platformei. Pentru a le accesa, faceți clic pe "Followers" din meniul de sus.
Aici puteți afla multe despre persoanele care vă urmăresc.
În partea de sus a acestui raport, veți vedea o diagramă care computerează numărul dvs. de participanți în timp (ceea ce sperăm că va evolua, ca și mine). Spre deosebire de intervalul de date din raportul Impresii, graficul adepților dvs. revine mult mai departe. În acest caz, datele afișate încep cu 6 august 2012 până pe 12 ianuarie 2015:
Am inceput sa folosesc Twitter foarte frecvent in ultimul an sau cam asa ceva. Întotdeauna mi-am bănuit că fiind mai activ pe Twitter și implicarea cu alți utilizatori ar contribui la mărirea urmărilor mele, dar nu aveam nici o idee cât de repede ar putea conta pe urma mea - mi-a luat aproximativ șase ani pentru a-mi atrage primele 8.000 de adepți, ați luat restul de 29.000 în ultimul an!
Sub graficul următor al calendarului se află unde este acțiunea reală. Aici găsiți tot felul de date demografice despre urmașii dvs., inclusiv interesele, locația și celelalte tipuri de utilizatori Twitter pe care urmașii dvs. vă urmăresc.
După cum puteți vedea, cei mai mulți dintre adepții mei sunt interesați de marketing, situați în Statele Unite, iar o mare majoritate sunt bărbați. Nu e chiar șocant faptul că trei dintre cele mai importante cinci orașe ale mele sunt cele mai importante hotspoturi ale țării pentru antreprenoriat, dar am fost puțin surprinsă să văd Philadelphia rotunjdu-mi topul celor cinci. Cred că scena de pornire din Orașul iubirii fratele are nevoie de mai multă atenție!
Câștigând @Twitter cu date
Există o mulțime de articole care vă spun cel mai bun timp pentru tweet și tipul perfect de tweet pentru a încuraja implicarea, dar dacă Twitter Analytics ne arată ceva, trebuie să vă bazați pe datele dvs., nu pe interpretarea agregată a altcuiva. Ceea ce funcționează pentru altcineva ar putea să nu funcționeze pentru dvs. Luați o privire lungă și tare la ceea ce tweet-urile rezonă cu audiența dvs. și construiți-o pe asta. Faceți mai mult din ceea ce funcționează, mai puțin din ceea ce nu se întâmplă și profilul dvs. Twitter va deveni mai atrăgător.
Cum folosiți Twitter Analytics?
Republicată cu permisiunea. Originala aici.
Imagine: Twitter
Mai multe în: Twitter 4 Comentarii ▼
