Desigur, Facebook oferă promoții plătite pentru a crește vizibilitatea mărcii dvs. Prețul pentru acestea depinde de numărul de fani sau de adepți din rețeaua dvs.
Dar fără să plătească, proprietarii de pagini nu par să aibă aceleași expuneri față de adepții lor, așa cum erau.
A spus Rachel Parker, proprietar al Marketingului cu conținut de rezonanță:
"Când Facebook a introdus posturi promovate, postările mele neachitate au început să aibă o medie de 15-18 de afișări fiecare, ceea ce reprezintă aproximativ 10% din baza mea totală de followers. Am încercat să promovez un post o dată ca pe un experiment și da, a făcut mult mai multe impresii ".
Un reporter al New York Times, Nick Bilton, a descris un fenomen similar. Intr-o coloana recenta, Bilton a spus ca atunci cand a promovat un post de 7 dolari, a vazut o crestere de 1,000% a interactiunilor pe link-ul pe care la postat.
În ciuda opțiunii pentru companii de a plăti pentru a obține posturi în fața mai multor lor adepți, problema este că schimbarea Facebook în algoritm scade în mod deliberat acoperirea posturilor neplătite, astfel încât trebuie să le promovați dacă doriți să aveți nivelul de vizibilitate au fost obișnuiți.
Cu alte cuvinte: Trebuie să plătiți pentru ca postările dvs. să fie văzute de propriii dvs. adepți pe Facebook.
Facebook a negat pretențiile conform cărora algoritmul său a fost modificat pentru a forța mărcile să plătească mai mulți bani pentru a ajunge la aceiași adepți pe care i-au dat odată gratuit. Într-un post de pe blogul oficial Facebook Studio, inginerul de anunțuri Facebook, Phillip Zigoris, a insistat:
"În timp ce noi facem schimbări în feed-ul de știri ocazional, modul fundamental în care funcționează nu sa schimbat … Feed-ul de știri funcționează pentru a servi mesajele - organice și plătite - acești oameni sunt cei mai predispuși să interacționeze cu".
În afară de plată, există câteva opțiuni pentru proprietarii de pagini.
Parker a spus să folosească postările de imagine cât mai des posibil, deoarece generează în mod consecvent mai multe interacțiuni. Ea a sugerat, de asemenea, etichetarea altor pagini Facebook ori de câte ori este relevant, deoarece vă poate expune adepții acelei pagini.
$config[code] not foundO altă opțiune este să cereți adepților să se înscrie pentru a primi notificări atunci când creați postări, a scris Tristan Higbee în blogul său Osmosio. Teoretic, acest lucru ar face întotdeauna mesajele văzute de acei adepți. Chiar dacă Higbee a recunoscut că nu a observat o diferență măsurabilă a vederilor și interacțiunilor cu privire la prima sa încercare de a folosi această tehnică, a spus că intenționează să o încerce din nou în viitor.
Într-un interviu prin e-mail, Higbee a declarat, de asemenea, că a crezut că Facebook probabil va avea un impact asupra noilor sale politici:
"Facebook se taxează pentru că vrea să facă bani. Am înțeles. Dar când ajunge la punctul în care editorii nu postează pe Facebook pentru că fanii lor nu văd conținutul lor, Facebook are o problemă mai mare pe mâini ".
Parker era de acord. Ea a spus că a observat mai mult interes față de alte platforme, cum ar fi Google+, de la modificarea algoritmului care a provocat o scădere în interacțiunile pe Facebook:
"Mi-a plăcut Google+ de la început, și se pare că câștigă tracțiune în rândul companiilor care au avut" până acum "cu Facebook."
Dar nu toți proprietarii de pagini au renunțat la Facebook sau chiar la posturile neplătite. Ramon Ray, editorul SmallBizTechnology și autorul "Ghidului Facebook pentru Small Business Marketing", a spus că, deși a folosit posturi promovate cu plată pentru a ajunge la atingere, el nu ar reduce cu atât mai mult valoarea organică a site-ului pe site:
Postarea gratuită funcționează, dar trebuie să fie frecventă și angajată. "
Și cu toate schimbările aduse feedului de știri, necesitatea unui conținut frecvent și angajat este singurul lucru care nu sa schimbat.
