Pe măsură ce ecosistemul aplicațiilor își continuă ritmul ascendent al creșterii - ceva ce se așteaptă să accelereze pe măsură ce Google Play va începe să ofere manuale în toamnă - întreprinderile ar fi nebunești să nu ia în considerare partea magazinelor de aplicații din strategia de marketing.
Cu toate acestea, deoarece optimizarea magazinului de aplicații (ASO) se află încă în stadiile sale în curs de dezvoltare, este important ca agenții de marketing să înțeleagă ce pot și nu pot controla înainte de a elabora o strategie pentru comercializarea aplicației. În plus, cei care doresc să pătrundă în domeniul de marketing ar putea dori să considere acest lucru o aptitudine care merită ridicată.
$config[code] not foundFactorii care influențează achizițiile aplicațiilor
Înainte de a lansa o aplicație și a începe să o comercializeze, ar fi ca dezvoltatorul să înțeleagă piața - și cum oamenii își iau deciziile. Acești factori, conform lui Nielsen, demonstrează importanța ASO destul de clar:
1. App Store Search: 63% dintre consumatori folosesc acest canal pentru a găsi aplicații.
2. Recomandări de prieteni și de familie: 50% dintre consumatori folosesc acest canal pentru a găsi aplicații.
3. Alegerea editorului și listele de top: 34% dintre consumatori folosesc acest canal pentru a găsi aplicații.
Cu toate acestea, mulți analiști prevăd că listele de top vor deveni în curând un instrument de marketing, pe măsură ce se vor dezvolta mai multe aplicații, ceea ce va diminua valoarea lor în timp.
Bazele optimizării magazinului de aplicații
ASO este încă foarte nouă, la fel ca și algoritmii care controlează clasamentul, astfel încât vor exista multe schimbări care vor veni și acest lucru va influența modurile în care companiile își pot comercializa aplicațiile. În aplicație, comercianții pot controla doar aspectul paginii aplicației. Acești factori includ:
1. Titlul aplicației
Un nume bun este important indiferent de ceea ce promovați, deci este important să alegeți un titlu de aplicație care este scurt și plictisitor - ceva ce oamenii își vor aminti. În plus, este mai bine să includeți câteva cuvinte cheie care descriu ce face aplicația. De exemplu: Zeebox - Sidekick TV.
Asigurați-vă că pentru a evita umplutura de cuvinte cheie, deoarece este de asemenea important ca titlul aplicației să fie citit în mod natural.
2. Descrierea
Așa cum spune Patrick Haig, vicepreședinte al MobileDevHQ, o companie ASO, descrierile aplicațiilor constau în două blurburi - una deasupra ori și una postată mai jos. Ceea ce merge mai sus de ori ar trebui să fie concis și la punct - 1-2 propoziții care subliniază utilizarea primară a aplicației.
Sub partea de jos poate fi o discuție mai lungă despre modul în care funcționează aplicația și ar trebui să includă capturi de ecran. Deși sună minunat, capturile de ecran vor fi una dintre cele mai importante părți ale paginii dvs. de aplicație. Acestea fac aplicația tangibilă și ușor de explicat consumatorului.
Încă o dată, includ întotdeauna capturi de ecran ale aplicației, acest lucru este extrem de important.
3. Cuvinte cheie
Acesta este ceva disponibil numai pentru cei din ecosistemul Apple iOS, iar Google Play utilizează doar descrieri. Acest câmp este de numai 100 de caractere - deci asigurați-vă că sunteți foarte specific și alegeți cuvintele cheie cu înțelepciune.
4. Logo-ul
Clienții vor fi atrași la ceea ce cred că este cel mai frumos, astfel încât cu cât este mai atrăgătoare logo-ul dvs., cu atât mai mult veți reuși. Alegeți o culoare strălucitoare, deoarece va prinde ochiul cumpărătorului și va ține cont de dimensiunea logo-ului. Va fi o miniatură foarte mică în cea mai mare parte a timpului, astfel încât prea multe detalii o vor face neclară și greu de văzut.
Marketingul aplicațiilor
ASO va trece prin multe schimbări înainte de a exista un sistem real în vigoare. Între timp, o modalitate excelentă de a comercializa aplicația dvs. este să obțineți o expunere tradițională a SEO (optimizarea motorului de căutare) și să faceți lucruri precum comunicate de presă, recenzii și construirea de linkuri către pagină.
În plus, asigurați-vă că ascultați clienții. Aplicațiile ecosisteme tind să fie răspândite cu recenzii care sunt importante pentru consumatori. Asigurați-vă că răspundeți la aceste preocupări ca pe un mijloc de a preveni revizuirile nepotrivite.
Lansarea unei aplicații poate fi înfricoșătoare. Cu toate acestea, pe măsură ce piața de telefonie mobilă continuă să explodeze și ecosistemele de aplicații continuă să crească și să se îmbunătățească, este posibil ca o lansare în jos să fie o experiență profitabilă.
App Store Foto prin Shutterstock
5 Comentarii ▼
