Aplicarea EMV și a cardurilor inteligente devine din ce în ce mai importantă ca niciodată, în special pentru companiile mai mici. Termenul "EMV" (care reprezintă EuroPay, MasterCard și Visa, cele trei companii care au elaborat standardul) se referă la un set de standarde tehnologice de reducere a fraudei care asigură compatibilitatea aplicațiilor de plată utilizând carduri bazate pe chip în întreaga lume.
Timp de aproape două decenii, interesul pentru un standard de plată bazat pe cip, cum ar fi EMV, abia a ajuns la o temperatură în Statele Unite. Recent, totuși, unele dintre mărcile de carduri au crescut gradul de conștientizare care a generat un interes colectiv în Statele Unite în standardul de chip inteligent. Pe lângă instituțiile financiare, comercianții de toate dimensiunile, inclusiv proprietarii de întreprinderi mici, ar trebui să înțeleagă starea actuală a EMV în S.U.A. și impactul acestui standard.
Deși există numeroase "arome" ale standardelor de plată bazate pe cipuri, până în prezent majoritatea implementărilor EMV la nivel global s-au concentrat asupra activării chip-PIN-ului. Indiferent de format, chips-urile inteligente reprezintă baza standardului tehnic din spatele a mai mult de 1,24 miliarde de carduri de plată și 15,4 milioane de terminale POS (POS), aproape toate cărțile și dispozitivele de acceptare care locuiesc în afara Statelor Unite.
Implicațiile întreprinderii mici în adoptarea cardului inteligent în S.U.A.
Experții din industria de plăți sunt, în general, de acord că un standard bazat pe cip va veni în S.U.A., însă previziunile când și sub ce formă variază dramatic. În timp ce experții spun că SUA este departe de a fi pregătită, există o posibilitate evidentă ca schimbarea să aibă loc mai devreme.
Comercianții mai mici, precum și întreprinderile mai mari, au multe decizii de făcut. Odată ce un număr suficient de instituții financiare încep să emită carduri inteligente, comercianții trebuie să decidă dacă vor procesa cartelele utilizând tehnologia EMV sau vor accepta răspunderea financiară și responsabilitatea pentru pierderile de fraudă. În orice caz, proprietarii de întreprinderi mici care aleg să aștepte o implementare pe scară largă vor fi dezavantajați atunci când standardul este acceptat.
Agenții economici își încep procesul de educație acum și încep să formuleze planuri de adoptare. Comercianții care iau pașii necesari pentru a selecta instrumentele pentru a-și dovedi investițiile în viitor vor fi într-o poziție mai bună de a-și dezvolta nevoile de afaceri și schimbările industriei.
Acceptarea cardului inteligent 101
Înțelegerea schimbărilor va necesita o învățare. Este important să înțelegeți ce pot și nu pot face noile dispozitive POS și că există multe opțiuni de dispozitive pe piață. Mulți producători și jucători de plăți adaugă noi funcționalități echipamentelor compatibile cu tehnologia EMV, făcând echipamentele lor mai agnostice pentru inovație.
Comercianții vor trebui să colaboreze cu achizitorul sau cu procesorul pentru a accepta mesajele de tranzacție pentru plățile bazate pe EMV. Deoarece mai multe date sunt trimise achizitorului dintr-o tranzacție compatibilă cu EMV decât dintr-o tranzacție bazată pe magstripe, ambele tipuri de mesaje vor trebui suportate.
Proprietarii și operatorii de afaceri și achizitorii acestora, în coordonare cu acceptarea cartelelor inteligente, pot stabili dacă trebuie să solicite un cod PIN, o semnătură sau niciunul pentru autentificarea titularului cardului într-o tranzacție de credit sau de debit. Modificarea Durbin a dat comercianților autoritatea de a lua această decizie și, pentru prima dată, este acum în curs de introducere în etape pentru tranzacțiile cu magstripe.
În ansamblu, pe măsură ce se instalează EMV, vor exista modificări procedurale la POS. De exemplu, majoritatea echipamentelor POS cu tehnologie EMV vor include tehnologii fără contact, permițând comercianților să accepte plăți fără contacte și mobile, ceea ce oferă un nivel mai ridicat de confort pentru clienți și accelerează timpul de check-out. Unele dintre noile dispozitive POS inteligente cu chip inteligent vor ajuta la loialitatea și repetarea afacerii prin împingerea cupoanelor și a ofertelor speciale către telefoanele mobile, permițând consumatorilor să își valorifice ofertele prin intermediul dispozitivului. În plus, în timp ce cardurile inteligente nu vor rezolva fiecare problemă de securitate, acestea vor merge mult spre creșterea încrederii clienților la POS.
Următorii pași pentru punerea în aplicare a EMV a întreprinderilor mici
În timp ce nimeni nu știe când toate acestea vor veni împreună în S.U.A., un lucru este sigur - vine o formă de standardizare a plăților bazate pe cipuri. Este evident că există nevoia de a reduce frauda și de a spori securitatea, iar acum unii dintre cei mai mari jucători ai industriei încep să introducă stimulente pentru a încuraja migrarea comercianților, dobânditorilor și instituțiilor financiare.
Afacerea mică este un jucător cheie în acest joc foarte serios. Proprietarii de afaceri și operatorii ar trebui să efectueze o evaluare completă pentru a înțelege impactul EMV și a participa la discuțiile din industrie, nu doar pentru a se educa, ci și pentru a avea posibilitatea de a influența modul în care ecosistemul plăților avansează cu implementările de carduri inteligente.
Furnizorii de software POS de la terți înțeleg strategia de afaceri de a deveni compatibile cu EMV. Prin implicarea experților în furnizorii POS și evaluarea a ceea ce ar arăta un plan de activare inteligentă a chip-urilor pentru a actualiza dispozitivele POS orientate spre consumatori, întreprinderile mici pot planifica în timp ce se află în sincronizare cu pregătirea furnizorului de plăți pentru procesarea cu carduri inteligente. În cele din urmă, luați în considerare modalitățile de reducere a riscurilor de fraudă și furt de date, ca parte a unui plan global de securitate a plăților.
Deși nu există niciun mandat de adoptare a EMV, atât Visa, cât și MasterCard au indicat că o schimbare a răspunderii se va aplica comercianților care nu și-au modernizat terminalele POS pentru a procesa tranzacții cu carduri EMV și se produce o fraudă. Astfel, atunci când evaluează nevoile de securitate ale tranzacțiilor globale de plată, companiile savvy înțeleg din ce în ce mai mult valoarea adoptării unei abordări multistrat a securității datelor și a prevenirii fraudei - încorporând o combinație de tehnologii recomandate de criptare end-to-end și tehnologii de tokenizare - pentru a gestiona mai bine vulnerabilitățile în întreaga secvență de procesare a plăților.
Acum este momentul să ne educăm pentru a înțelege pe deplin problemele și alegerile ce urmează.
Imagine Smart Card prin Shutterstock
10 Comentarii ▼
