Imaginați-vă o companie în care totul - de la produs la ambalaj - este făcut din gunoi. O astfel de companie există - și aceasta crește într-un ritm rapid. Se numește TerraCycle, iar revista Inc a prezentat recent compania.
Produsul companiei este o hrană organică din plante produsă din piese de vierme. Bine, toți grădinarii știu că nu este prea nou în ceea ce privește utilizarea pietrelor de vierme ca îngrășământ. Gradinaritarii au folosit castravete de viermi de-a lungul varstei - desi acest produs particular este un pic diferit prin faptul ca este un spray lichid.
$config[code] not foundNu, ceea ce este cu adevărat revoluționar este ambalajul. Îngrășământul este ambalat în sticle de plastic din sticlă. Nu sticlele de sifon care s-au topit și s-au remodelat într-o formă diferită, dar sticlele utilizate în sine. Compania a repopulat peste un milion de astfel de sticle.
Peter Renton scrie pe blogul lui Lightning Labels despre TerraCycle și sticlele:
"Majoritatea spațiului din fabrică este preluat de sticle. Ei primesc aceste sticle de plastic de la remorci uriașe. După ce ajung în fabrică, acestea sunt curățate, delabelate, umplute și apoi etichetate din nou cu o etichetă TerraCycle. Sticlele folosite sunt parte integrantă a mesajului de marketing pentru TerraCycle. Pe site-ul lor, sticlele sunt în față și în centru și vă arată înainte și după pozele cu logo-uri Pepsi.
Aceasta este o idee atât de mare de ambalare, este surprinzător faptul că nimeni nu sa gândit la asta înainte. Este o opțiune mai puțin costisitoare, care este, de asemenea, mai bună pentru mediul înconjurător. Și cu toate miliardele de sticle de plastic care sunt aruncate în fiecare an, fie în coșuri de reciclare, fie în depozite de deșeuri, ar trebui să existe o cantitate mare de aprovizionare. „
TerraCycle este un exemplu al unei tendințe crescânde de afaceri ecologice.
Ce este o afacere verde?
O afacere verde este o afacere ecologică. Nu se limitează la o anumită piață - ar putea fi orice produs pentru orice piață. Ceea ce caracterizează o afacere ecologică este că este condusă în așa fel încât să conserve resursele naturale, să elimine deșeurile și să rămână în echilibru ecologic.
Terminologia și limba folosită pentru a descrie aceste afaceri sunt peste tot.
O afacere durabilă este un termen folosit în mod regulat.
Capitalul natural este un alt termen. Principiile capitalismului natural sunt prezentate în acest articol din Harvard Business Review, O foaie de parcurs pentru capitalismul natural (PDF).
TerraCycle utilizează termenul eco-capitalism pentru a descrie abordarea sa:
"Conceptul de capitalism ecologic afirmă că organizațiile trebuie să răspundă pentru performanța lor în consumul și producția de capital natural, un termen economic pentru bunurile și serviciile disponibile din natură. Aceste bunuri și servicii includ resursele pe care le folosim în realizarea producției și comerțului, atât neregenerabile (petrol, cărbune, minereu metalic etc.), cât și din surse regenerabile (păduri, pescăriile, pajiștile etc.).
Tradiționalele practici de afaceri capitaliste și politicile publice au ignorat de obicei valoarea capitalului natural. Am fost risipiți în utilizarea energiei, a materialelor, a apei, a fibrelor, a solului și a ecosistemelor ".
Semne anecdotice de creștere
Indiferent cum o numiți - afaceri verzi, afaceri durabile, eco-capitalism sau orice altceva - semnele se află în jurul nostru, că întreprinderile verzi sunt o tendință de afaceri în creștere, după cum observă acest articol din CNN Money.
Cât de mare este partea esențială. Desigur, puteți găsi astăzi o mulțime de dovezi anecdotice despre întreprinderile verzi. O căutare a termenilor corelați pe Google aduce mii de pagini Web. Co-Op America deține cea de-a patra aniversare a Conferinței verde de afaceri în noiembrie, iar site-ul lor spune că evenimentul de anul trecut a fost vândut. Vorbirea despre afaceri durabile este chiar parte a unei inițiative a Națiunilor Unite.
Cu toate acestea, este greu să găsim date solide despre numărul și veniturile acestor întreprinderi mici ecologice. (Dacă cineva are statistici bune, vă rugăm să lăsați un comentariu de mai jos.)
Complicarea imaginii este faptul că întreprinderile verzi pot fi asociate cu platformele politice (acordul pro-Kyoto, anti-Big Oil etc.). Persoanele cu sentimente foarte încărcate cu privire la o problemă pot fi cele motivați să înceapă și să conducă o afacere verde. Ele tind să fie foarte vocale. Vocile foarte puternice pot face ca orice mișcare să pară mai mare decât este.
Este marketingul "verde" bun?
Evident, întreprinzătorii și proprietarii de afaceri care urmează principiile de afaceri verzi se simt puternic în ceea ce privește mediul. Dar adevărata întrebare este: câți dintre clienții lor au grijă?
Un studiu recent realizat de Landor Associates sugerează că majoritatea (58%) dintre consumatori nu au grijă dacă o afacere este verde. Potrivit sondajului, încă mai rămân 42% care sunt interesați într-o anumită măsură de mediul înconjurător.
Un alt set de cercetări de piață - mai amănunțite - a fost realizat de Institutul Natural Marketing pentru LOHAS. LOHAS vine de la consumatori cu stilul de viață al sănătății și durabilității. Cercetarea LOHAS a constatat că 23% din populația adulților din S.U.A. este "clasificată ca consumator LOHAS, ceea ce înseamnă că ei au un sentiment profund de responsabilitate socială și de mediu". Acestea sunt persoanele cele mai probabil să cumpere produse verzi.
Douăzeci și trei la sută din populația adulților din S.U.A. nu are un număr sărăcăcios - depășește 50 de milioane de persoane. Deci, evident, există o piață de dimensiuni decente.
O afacere verde mă face să fiu o tendință de afaceri cu promisiune. Dacă se întâmplă să fii consumator interesat de conservarea mediului, este posibil să fiți suficient de interesat să îl susțineți cu buzunarul. Și se pare că un număr tot mai mare de proprietari de afaceri se simt în mod similar.
Va ajunge 100% din populație vreodată un consumator ecologic? Cu greu. Dar din fericire nu aveți nevoie de 100% din populație pentru a vă face profitabil.
8 Comentarii ▼
