Web-ul, în afară de capacitatea sa de a micșora lumea, poate de asemenea transforma o afacere mică într-o entitate globală.
Acest lucru este valabil mai ales când compania oferă servicii online. Gândiți-vă: pentru a obține oferta dvs., clientul dvs. țintă trebuie să acceseze Internetul doar prin intermediul unui computer desktop sau al unui dispozitiv mobil.
Apropierea geografică, sau lipsa acesteia, pur și simplu nu este un factor.
Cu toate acestea, în timp ce Internetul oferă cu siguranță un potențial masiv pentru a ajunge la un public mega, uneori este necesară o abordare locală. Trucul este să știi când.
$config[code] not foundSoluția depinde în mare măsură de cine este clientul dvs. țintă și de locul în care se află.
Gerard Durling, fondatorul Coal Creative, o consultanță de marketing online care se situează în mod expres ca "consultant de marketing creativ din nord-estul Pennsylvania", este un exemplu de companie care crede în promovarea afacerilor locale, ca parte a misiunii sale.
Durling, de la început, a lucrat pentru a cultiva clienți în regiunea sa din Pennsylvania, aproximativ o oră de două ore de la Manhattan și Philadelphia.
Un avantaj cheie pe care îl aduce clienților săi este capacitatea sa de a găsi inspirație în aceste orașe. Afacerile locale, spune Durling, sunt, în general, mai puțin constiente cu privire la cele mai recente și cele mai mari din eforturile de marketing online și tehnologii de ultimă generație.
Coal Creative oferă suport de marketing în diferite formate: tradițional, online și "guerilla-style", pe care Durling le definește drept abilitatea de a arunca evenimente locale care sunt ușor mai edgiere, ceea ce ajută la implicarea în interesul publicului țintă.
El va utiliza toate cele trei formate de marketing, dacă este necesar. A scos acest lucru într-o campanie de promovare populară pentru a da naștere la deschiderea unui mare club de noapte local.
În cazul în care ZU ("grădina zoologică" pronunțată) se bazează în nord-estul Pennsylvania, cluburile de noapte tind să-și concentreze muschiul promoțional asupra publicării "specialităților de băutură agresive", a spus Durling.
Deci, pentru marea deschidere a lui ZU, el a luat o pagină din playbook-ul clubului de noapte mare al orașului.
În concordanță cu numele și tema ZU, artiștii de machiaj au pictat diverse modele animale pe femei care apoi au dansat în cuști în noaptea de deschidere.
Dar pentru a construi buzz-ul, Coal a creat mai întâi un clip video care arată un model îmbrăcat în bikini fiind vopsit ca să semene cu un leopard de doi artiști de make-up. A postat videoclipul pe o pagină Facebook numită ZU. Singurul conținut care însoțea videoclipul a fost o linie care menționa "cea mai interactivă experiență de viață de noapte din NEPA Northeastern Pennsylvania".
Un raport local a scris despre acest efort:
"Un clip video intrigant a fost încărcat pe Facebook noaptea trecută de o femeie transformată de artiștii de makeup într-un leopard și în timp ce ceea ce promovează exact nu este încă clar, câteva sugestii au scăzut până acum".
Evenimentul a fost un hit, câștigând o mulțime de atenții din partea mass-media și o acoperire largă pe social media, inclusiv despre SnapChat, Instagram și Facebook.
Discutând despre specificul modelului de afaceri al companiei cu Tendințele pentru întreprinderile mici, Durling a declarat: "Noi acționăm ca consultant de marketing pentru companiile locale. S-ar putea să nu fie gata să angajeze pe cineva cu normă întreagă. Avem oameni in-house pentru a lucra cu noi, iar noi, de asemenea, suntem liberiști o parte din muncă. "
Coal Creative lucrează, de asemenea, cu școlile locale pentru a lua stagiari pentru a educa despre oportunitățile în afaceri locale bazate pe.
Durling a început compania cu aproximativ cinci ani în urmă, când a recunoscut că afacerile locale erau, în general, "puțin în urmă în acele vremuri în anumite zone".
"Obiectivul meu este să încerc să pun în comunitatea noastră în timp. Nu se uită doar la ele ca clienți - este vorba despre creșterea comunității ", a spus Durling.
Coal Creative lucrează în prezent la un proiect video care să contribuie la conștientizarea tuturor activităților de divertisment disponibile în nord-estul Pennsylvania.
"Avem multe lucruri aici, inclusiv un parc acvatic și un cazinou, însă există o mentalitate foarte negativă în rândul unor oameni care cred că nu este nimic de făcut".
Compania utilizează sprijinul companiilor locale pentru a contribui la acest efort.
De asemenea, alimentarea pasiunii sale de a lucra cu afacerile locale este aprecierea mare a lui Durling de comunicare directă, ceea ce înseamnă conversații față în față față de trimiterea de texte sau de e-mail. "Capacitatea de a lucra cu cineva și de a-și simți entuziasmul este ceva relativ pentru oameni".
Guru-ul de marketing online, Ivana Taylor, care administrează DIYMarketers.com, afirmă: "Serviciile de marketing online fac o strategie excelentă dacă serviciul poate fi utilizat la nivel local".
Medina, bazată pe Ohio bazată pe mixul de clienți DIYMarketers.com este pe jumătate local și pe jumătate global.
Ca si in cazul oricarui efort de marketing - online sau off, global sau local - accentul trebuie sa fie pe client, a adaugat ea. "Clientul țintă este centrul tuturor lucrurilor. Când comercializați servicii online, acoperiți cu adevărat o soluție pentru o problemă specifică specifică a clienților. Clienții înțeleg că locația este un element, dar nu este elementul central. "
Un accent global oferă beneficii imense. "Îmi place modelul de serviciu online tocmai pentru că oferă servicii de marketing scumpe disponibile pentru o gamă mai largă de clienți", a spus Taylor.
În cazul lui Taylor, "nu există nicio diferență în modul în care serviciile mele sunt livrate local sau online virtual. Am adesea întâlniri telefonice sau Skype cu clienții mei, indiferent dacă se află la două mile depărtare sau la mii de kilometri distanță. "
Ceea ce determină în cele din urmă dacă eforturile dvs. de marketing sunt concentrate la nivel local sau global este "clientul cu o problemă specifică" cu privire la cine vă concentrați, a adăugat ea.
DIYMarketerii, a adăugat Taylor, este un departament de marketing virtual care ajută în mod special proprietarii de afaceri prin executarea eforturilor de marketing pe care le visează.
"Noi suntem doar mâinile care o fac să se întâmple".
Imagine: CoalCreative.com, Poză din L la R: Stagiarii Amanda Montigney, Luzerne County Community College; Karisa Calvitti, Colegiul Lycoming; Michelle Chavez, Colegiul Cedar Crest; Therese Roughsedge, Colegiul Kings; Josh Alberola, consultant de design grafic / marketing; și Gerard Durling, fondator
Mai mult în: Content Marketing 1
